深度解析：成都大运会市场开发白皮书的多维度价值与战略意义
宇唐体育将从多维度拆解《成都第31届大运会市场发展白皮书》。本文将全面概述成都大运会市场开发的价值表现、成果、亮点和战略意义。2023年7月28日至8月8日，第31届世界大学生夏季运动会在成都成功举行。来自113个国家和地区的6500名大学生运动员齐聚成都，角逐18个大项269个小项。他们以青春之名，诠释了新一代青年积极向上的精神风貌，诠释了人类社会团结应对挑战、合作创造新成就的精神。共同憧憬未来，谱写推动构建人类命运共同体的新篇章。
以“成都让梦想成真”为口号，大运会的筹备过程也是成都实现梦想的过程。梦想变成现实，体现在每个参与大运会的人身上，也体现在成都以建设世界赛事名城为目标的城市发展进程中。宇唐体育将从多维度拆解《成都第31届大运会市场发展白皮书》。本文将全面概述成都大运会市场开发的价值表现、成果、亮点和战略意义。
1.
市场开拓取得丰硕成果
现代体育赛事，特别是大运会等国际赛事，市场开发面向不同利益相关者，主要体现在以下几个分支：商业赞助、企业捐赠、特许经营、票务、知识产权保护和产业推广。
成都大运会市场开发总收入创历届大运会历史新高。
赛事市场开拓周期内，签约赞助成都大运会的企业有74家（四川及成都市央企10家，省属国企1家，市属国企3家，兄弟城市及国有国企3家，和57家私营企业），其中57家来自全球各地的私营企业。世界500强企业中有12家。从层级上看，成都大运会的赞助体系分为五个级别，分别是官方合作伙伴（4个）、官方赞助商（5个）、官方独家供应商（14个）、官方供应商（8个）和官方指定产品（36个）。企业），以及火炬接力赞助企业（7家）。其中，第五级赞助系列“官方指定产品”参与企业数量最多，体现了成都大运会通过官方营销平台为当地中小企业和中小企业提供赋能支持的市场开拓工作。特色文化旅游。
作为此次活动的“公益窗口”，向社会各界开放。筹备期间，活动共收到30余家企业捐赠，涵盖绿色低碳、食品、农产品、新经济、新材料、互动游戏等行业类别，凸显大运会“绿色、节俭、必要”的宗旨。 ”举办活动的理念。 。
成都大运会特许经营总产值创历届大运会新高。根据成都大运会执委会与特许生产商之间的特许经营协议，特许产品的生产和销售周期不会随着大运会的闭幕而结束。未来一段时期，依托大运会留下的关注度和影响力，大运会特许商品的销售将继续成为国内文创产品的消费热点。
成都大运会体育比赛门票销售周期内，共举办18场重大比赛、277场门票销售，共向社会销售比赛门票67.8万张。在观众服务方面，成都大运会执委会制定了多项指导性文件，为各类人群提供更好的针对性服务。此外，在观众服务队伍建设过程中，大运会启用了专业的志愿者队伍，满足比赛过程中多个场景的需求。
任何体育赛事的成功举办，知识产权保护都极其重要。成都大运会知识产权保护工作主要通过规范管理、夯实保护基础来实施；建立规章制度，以依法保护为重点；系统协调，严惩违法行为；加强宣传，增强保护意识；以比赛场馆为重点，开展专项检查。 ，取得了显著成效。
自成都获得大运会主办权以来，城市体育产业发展驶入快车道。在大运会筹办过程中，成都市以大运会为契机，邀请一批赛事方和企业方的“赛事伙伴”成为“城市伙伴”，推动产业建设，打造强链接。其中，赛事市场开发团队会同市相关部门，已促成京东方、科大讯飞、滴滴出行、安恒信息、普华永道等大运会赞助商投资约262亿元，预计将创造产值5年内1000元以上。实现利税超100亿元，提供就业岗位50万个以上。这些将为成都建设“世界赛事名城”全面赋能。
总体而言，市场开拓工作在确保大运会成功顺利举办的基础上，以运动会为媒介，围绕“办赛、办城、发展产业、惠民”的工作理念，实现赛事与企业的相互合作。成果，引导赛事合作伙伴转型为“城市伙伴”，以赛事为契机，与成都及区域相关产业发展共同繁荣昌盛，形成体育赛事市场发展赋能城市品牌的优质范例建筑 。
2.
赞助商视角下的成都大运会
为了更直观地了解大运会赞助商为赛事市场开发和城市建设带来的价值，《白皮书》项目组在赛事筹备期间邀请了部分赞助商代表填写了调查问卷。
在谈到为何选择赞助成都大运会时，受访企业均表示强烈认可“体现社会责任”作为合作理由。同时，竞赛还具有品牌背书效应、企业形象和影响力塑造、地方政府与企业关系维护等非经济效益。大多数受访企业都认识到直接相关的因素，并反映在品牌的营销激活实践中。
在激活营销权的过程中，90%以上的受访品牌对大运会的赞助合作表示满意。本次活动合作达到了预期的合作目标。尤其是在三年疫情、两次延期等不确定因素影响下，极高的事后认可度更显难能可贵。凸显大运会市场开拓工作在不同筹备阶段汇聚全市优质资源，实现对合作伙伴的差异化营销。为实现目标而做出的杰出努力。
“办赛、办城、兴业、惠民”四位一体的理念，既是成都大运会市场开拓工作的出发点，也是成都大运会努力实现的合作愿景。指导发起人共同落实。从调查结果来看，大多数赞助商在大运会筹办过程中的营销激活内容超越了赛事本身，融入到成都城市建设的不同方面，成为大运会遗产中不可或缺的一部分。赞助商以赛事合作为契机，为城市发展做出贡献，这在“后大运”时代开始以来就得到了不同程度的体现。
当被问及未来与成都市场的深度合作时，超过三分之二的受访品牌表达了积极或明确的意向，希望利用成都大运会的合作机会，深耕成都和四川市场，加强合作在不同的层面上。赢。从具体合作方向来看，受访品牌希望成为成都的城市品牌，发展价值主要体现在产业发展方向、相关赛事和交流活动的开展、可持续发展等方面。这始终符合成都大运会的市场开发工作。 “以竞争促产业”理念的核心方向与实施不谋而合。
赞助效果评估是品牌营销过程中不可或缺的一部分。结合问卷反馈的数据和赞助商的营销观察，品牌营销理念的升级是成都大运会市场开拓工作在商业赞助层面的“无形”成果——大部分赞助商已经突破了对“品牌营销”的过度关注。赛中媒体曝光和短期基于流量人气的竞品营销传统思维框架，为超越短期合作视野的营销方向（比如讲述品牌故事）提供了更深刻的经验总结和更系统的洞察、塑造品牌形象、强化市场和人群互动，培育社会民生，构建资源网络。运行探索。
3.
从运动员和民众的角度看成都大运会
作为成都大运会的核心参与者，运动员对赛事的整体评价显然更具代表性和说服力。通过对参赛运动员的调查，我们可以直观地了解运动员视角下赛事市场开拓工作的阶段性成果，以及给运动员比赛和日常生活带来的变化。
从训练角度看，50%以上的国内外运动员对专业运动功能补充和餐饮支持有深刻理解；约一半的运动员对场馆设施、新装备、技术和数字工具给训练和比赛带来的变化更感兴趣。真正意义上、全面体现了科技化、数字化的成果有效回应了未来体育竞赛的发展趋势和主要需求。
从生活角度来看，超过50%的国内外运动员坚信大运村和城市更好的基础设施让日常出行和生活更加便利；一半的运动员感觉成都文化丰富、体育休闲生活深厚；同时，相比中国运动员，来成都的外国运动员更能感受到低碳、可持续发展带来的生活理念和生活方式的变化。
从城市印象来看，超过60%的国内外运动员认为成都的国际形象和影响力通过大运会得到了清晰展示；而超过90%的国内运动员和近一半的国外运动员则对赛事期间城市的营销和传播过程表示担忧。深刻感受到这座城市所体现的包容性和文化多样性；与此同时，日常生活、穿梭于中国各个城市的国内运动员，更加敏锐地感受到市场开拓工作对促进城市经济、社会、文化发展的作用。
从体育赛事发展来看，80%以上的国内运动员表示强烈认可市场发展在创收、技术应用等方面的贡献，并在此基础上认可赛事对城市发展的价值。从国外运动员的角度来看，与商业收入、运动体验、城市产业贡献相比，市场开拓成果对于提高赛事运营质量、践行可持续发展理念具有更必要的长期影响。价值。
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此外，通过对市民和观众的调查，我们还可以从新的角度审视成都大运会在商业、民生、城市建设等领域的价值。在赞助商层面，总体而言，在行业内具有较强认知度和影响力的领先品牌以及成都、四川本土的龙头企业更容易被市民记住；同时，与市民日常生活相关的交通、食品、购物等消费认知度较高的消费品类，在消费者心目中也具有较强的认知度。
当被问及最能感受到市场发展成果的场景时，超过73%的市民和观众对线下观看比赛的场景感觉最为真实，其次是以直播、社交媒体互动等为代表的线上场景。线下很多生活场景中，市民最能感受到市场开拓工作的影子在交通出行、日常消费、特许商品购买等方面。
当被问及市场发展成果对生活的影响时，近80%的受访市民和观众认为大运会成果对日常生活产生了积极影响，其中突出表现在城市基础设施的升级改造上（69.6%），以及体育、文化和旅游等相关产业的发展（57%）对日常生活和体育具有多元化的价值。
从市民和观众的角度来看，70%以上的受访者认为大运会市场开发对城市建设的价值体现在基础设施建设和公共服务方面；同时，受访者认为，此次活动有助于塑造城市影响力、打造城市品牌。其中，产业发展和精神文明建设有比较普遍的认可度（支持率在35%至55%之间），体现了成都大运会市场开发工作给城市发展带来的综合价值。
成都大运会的成功闭幕，标志着“后大运”时代成都城市发展的新起点。在谈到未来发展预期时，近80%的受访者明确表示欢迎更多体育赛事落户成都，对体育赛事助力城市发展和市民生活抱有更加积极的期待。
4.
成都大运会市场开发工作亮点
成都大运会市场开拓工作作为赛事对接市场的渠道，得到了政府、企业、消费者等不同利益相关方的响应和支持，取得了可喜的工作成果，从绿色、低碳、科技创新、品牌建设、产业发展。 、文化创意消费、惠民服务等核心方向上，为活动的顺利举办带来了现实价值，并在此基础上形成了具有“成都特色”的工作亮点，与历届大运会夏季赛，并为东京奥运会、北京冬奥会等做出了与奥运会顶级赛事更高标准接轨的贡献。
首先，作为成都大运会市场开拓成果最突出的亮点之一，特许经营工作在创收和传播文化两条主线上带来了超预期的工作价值。其次，从“绿色、节俭、必要”的原则到“绿色、智慧、活力、共享”的理念，绿色低碳一直是成都大运会的第一关键词。秉承可持续发展理念，举办碳中和大运会已成为赛事筹备过程中的突出标签。
三是围绕“科技大运”核心理念，成都大运会执委会制定了《科技赋能大运会行动计划（2023年版）》，实施大运会科技工程。围绕主场馆、大运村等空间，在场馆建设、赛事保障、数字化观看等方面落地了170余项技术产品，覆盖30余个场馆，为举办、参赛、观赛提供技术支撑。与往届夏季大学生运动会相比，成都大运会科技含量更加突出，在技术产品数量和应用方向上完全符合以北京冬奥会为代表的“奥运标准”。
第四，成都大运会提供了优质的赛事品牌，体现在品牌建设、品牌传播和品牌知识产权保护三大方面。赛事筹备过程中，市场开拓工作三线并行开展，协调传播资源，带动大运会品牌突破圈层，以一系列品牌保护工作为契机，带动城市知识产权教育成为一种普遍做法。从品牌建设和品牌传播的角度来看，在赛事筹备和进展过程中，成都大运会市场开拓工作联动合作伙伴的专项资源，策划了一系列专项赛事的品牌营销实践，高效组织和利用了全市的品牌营销实践。线上线下宣传推广渠道利用三维传播矩阵宣传大运会赛事，同时全面营造大运会氛围，展现融合千年天府文化传统和时代发展成果的现代城市风貌。
五是办好竞赛，提升城市水平。成都大运会秉承“以赛促商”的理念，更加明确地强调“求比赛”与“求城市”的联系。赛事的市场开拓工作首创了“城市伙伴”的理念，超越了“赛事”。 “伙伴”传统合作框架，利用赛事平台赋能“建圈强链”，带动赛事资源红利与城市建设、产业发展、造福百姓的深度融合。
最后，成都大运会筹办过程中，将赛事的社会效益和生态效益作为赛事价值输出的重点方向，并体现在办赛、办城、发展的全过程中。以民生为最终价值归宿。 。 2021年6月，成都市正式印发《成都市大运会惠民行动计划》，提出结合幸福美好生活十大工程，开展五大惠民行动：大运品牌、环境、场馆、文化、服务，抓住“延伸窗口期”，实现了“大运加速”，不断增强公民的获得感、幸福感、安全感。
5.
主管部门对成都大运会市场开拓工作的评价
国际组织
“我们向您和您的团队致敬 2021 年国际大体联世界运动会。这项赛事规模宏大，不可能靠你们的辛勤工作获得。
您的团队的 、 to 和 were 参加了所有活动。你创造了 -free，而你的 and were 。”
——莱昂兹·埃德 |国际滑联
——埃里克 |国际滑联/首席执行官
“我们衷心感谢成都第31届大运会市场开发团队为大运会做出的杰出贡献。本次活动取得巨大成功，与团队的一贯努力和奉献密不可分。
市场拓展团队的专业精神、对细节的关注和创造力体现在活动筹备的各个环节。团队全面的市场开拓工作，使得赛事筹备计划得以顺利、成功实施。团队的专业能力和实践经验是宝贵的资产。 ”
——国际大学生体育联合会执行主席 Leonz Eder
——国际大学生体育联合会秘书长埃里克
“FISU 世界运动会将为 2025 年世界运动会奠定坚实的基础，我们期待着这一点。”
——何塞·洛佩斯 | IWGA
“成都大运会将为举办2025年世界运动会奠定坚实的基础，留下宝贵的遗产。我们期待与成都加强合作。”
——国际世界运动会协会主席何塞·洛佩斯
“2024年世界羽联和尤伯杯是中国最重要的世界级赛事之一。”并展望世界上最好的和更广泛的城市，这次活动肯定会很丰富。”
——隆德OLY |世界
“成都是目前中国发展最快的城市之一，具有举办世界级体育赛事的巨大潜力。通过在成都成功举办第31届世界大学生夏季运动会，成都为世界体育大家庭留下了积极而深厚的遗产印象，为这座城市在未来几年成为世界新兴的世界著名赛事城市奠定基础。我们非常荣幸能够共同举办2024年道达尔·羽毛球世界联合会汤姆斯杯和尤伯杯。与成都总决赛，期待世界顶级羽毛球运动员和羽毛球大家庭来到成都参加大运会，这次赛事的成功举办无疑将为已经具有全球影响力的成都再添一抹光彩。”
——世界羽联现任秘书长托马斯·隆德
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权威专家（按姓氏拼音字母顺序排列）
“成都大运会的成功举办，是成都体育产业发展的重要里程碑，打造了成都世界赛事名城的城市名片，持续引进优质国际赛事，带来了直接的推动效应近年来，央视网在成都大运会等各类赛事和行业交流活动中与成都保持着密切合作，并将继续利用好成都大运会的优势。游戏的遗产“后大运会”时代，积极参与成都体育赛事传播报道，助力成都建设“世界赛事名城”，实现新突破。
——中央电视台网络文体教育集团总经理 冯宇
“成都大运会克服了三年疫情、两次延期等客观挑战，不仅成功举办了比赛，而且取得了优异的市场开拓成果，无论是收入、合作伙伴招募还是品牌推广，都超过了业内人士的期望。
体育赛事市场成功发展最重要的因素是完善的制度设计和健全的品牌保护。成都大运会做出了卓有成效的探索和实践。大运会市场开拓工作有效结合成都作为中西部中心城市的影响力和吸引力，与合作伙伴构建共同合作愿景，实现合作共赢，以大运会为契机，共创良好政治和商业环境以及客户关系。
未来，基于成都大运会市场开发的经验，体育赛事如何利用好合作伙伴的代言效应，将赛事的商业影响力传播到全球，将是市场开发工作中值得探索的新课题。 ”
——华体集团党委书记、董事长、总裁顾浩宁
原北京冬奥组委市场开发部副主任
“评价体育赛事市场开发的价值维度不仅包括经济效益，还包括社会效益、环境效益等综合效益。成都大运会市场开发工作秉承“绿色、智慧、活力、在发展和城市民生方面取得了许多看得见、摸得着的成果，凸显了体育赛事对社会和生态环境的反作用。
同时，大运会市场开拓的实践成果为我国高校体育商务课堂教学和研究提供优质案例；成都体育产业的快速发展也为我国新型体育商业人才的培养提供了平台。 ”
——北京体育大学体育商学院院长 肖书红
教授 博士生导师
中国科协体育产业决策咨询首席专家
“成都大运会的媒体运营和媒体服务无可挑剔，赛事品牌传播的内容质量和反馈效果完全符合奥运水平。大运会的赛事传播，同时做好赛事报道工作内容上，也关注成都的城市文化作为报道媒体，我们对生活氛围做了全面的探索，围绕活动的贴心服务，策划了《来信》等一系列原创传播活动。一个奇怪的“孩子”，在整个比赛报道过程中，我们感受到了赛事本身之外的这座城市的温度和性格。大运会将成都天府展示在世界舞台上，文化提供了输出城市影响力的最佳平台。
——新华社体育部原主任 徐积仁
“成都大运会的整个举办过程很好地诠释了‘成都圆梦’的主题。通过大运会，成都不仅圆了每一位参赛运动员的梦想，也实现了成都举办国际综合性体育赛事和美好家园的梦想。”成都以打造“世界赛事名城”为目标，向成都乃至中国输出体育和文化影响力的城市梦想和标志，有望借助市场的发展。以大运会成绩为指导，备战2024年汤姆斯杯、尤伯杯、2025年世界运动会等更多顶级体育赛事，推动成都城市品牌在国际舞台上的展示和传播。
——中国大学生体育协会副主席 钟丙书
首都体育学院原院长
6.
大运会对于成都的战略意义
国际大型体育赛事一直通过组织和呈现高水平的竞技活动，发挥着国家主场外交、文化交流、经济合作、城市宣传的重要载体作用。进入新世纪，以奥运会、亚运会为代表的重要国际赛事在中国取得巨大成功，也见证了中国经济崛起、文化繁荣和城市发展。随着2019年建立体育力量提高到国家战略水平，世界活动在扮演国家家庭外交，促进文化交流并促进城市发展方面发挥了越来越重要的作用。
2023年是“皮带和道路”倡议十周年。 “一条腰带，一条道路”倡议的十年也是成都利用并撤离的十年。成都逐渐从位于西南腹地的内陆城市转变为雪山山脉下的一个公园城和中国 - 欧洲货运火车中心城市。在如此有意义的一年中，第31届夏季的举办无疑将使成都成为世界关注的中心舞台，从而使一个城市与竞争碰撞以创造出色的火花。
该公司在成都举行，该国西部是该国西部的重要中心城市，历史悠久，成功。这是从内陆城市到建立运动能力的战略的第一张答题。世界已特别关注和认可，尤其是经过三年的流行病和两种流行病。尽管延期很困难，但它仍然与世界 +文化，商业和旅游业等世界达到了多维和深入的“双向奔波”，这具有非凡的意义和标志性的参考，用于探索国内城市成为运动力量的做法。
在的场所，成都发表了强有力的声明，以进一步加速具有国家影响力的技术创新中心，锚定城市的发展定位，而是最好的测试场所。在这项大学的市场开发工作中，赞助公司充分授权了“运行游戏，运营城市，发展行业和使人民受益的事件概念”。同时，他们投资了约262亿元人民币，深入帮助当地的社会和经济发展，并结合了社会和经济价值的遗产。
7.
结论
成都大学市场发展的结果不仅反映在托管游戏，运营城市，发展行业和使人民受益的实际结果中。在《大学》的准备过程中留下的工作经验将是奥运会的无形遗产，并帮助成都在“纽约时代后”的《纽约时报》驱动体育行业，以进一步朝着专业和高级的方向发展。
对于成都来说，“Dream”的实现也象征着新旅程的开始。成都以《大学》为重要的里程碑，正式进入了一个新舞台，以实现“在2025年进入世界著名的城市进行活动，2030年举世闻名的体育城市，以及一个世界著名的生活方式城市2035年，体育融入公民的生活和体育运动成为城市的高质量生活特征。” ，具有更自信的城市外观和更突出的国际影响力，它在中国和世界舞台的家庭外交方面做得很好，塑造了城市的名片，并出口了天富文化和中国文化的影响力和软性。
注意：这些图片来自官方的成都大学，图表由 制作
关于运动
与第31届 宣传部（开幕式和闭幕式部门）进行了合作，以提供工业活动咨询服务并完成 White Paper 。
是一家世界知名的体育营销服务提供商。服务包括体育营销咨询，体育赞助项目选择，体育项目权利激活，赞助价值评估等。其内容平台是中国领先的体育营销垂直媒体，重点关注行业，商业和营销。除了中国内容平台外，它还拥有一个英语网站，可以通过社交媒体（例如，现在已经成为国内和外国体育行业）交换了其中一个重要平台之一。到目前为止，通过中文和英语网站以及社交平台，内容的总体阅读量超过12亿；美联社，BBC和华尔街日报等150多个国内和国际媒体引用了 的内容。体育发布的报告累计数量超过1200。
还拥有中国领先的体育营销赞助项目平台。在互联网技术的驱动下，它通过高质量的体育资源（活动，玩家，媒体）为客户提供了专业的营销解决方案和服务，并继续为客户创造价值。
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