营销型网站建设标准及目标：满足企业网络营销功能
营销型网站建设需遵循哪些规范？其核心宗旨在于，以助力企业达成经营目标为出发点，进行网站建设的定位。因此，营销型网站建设的目标必然是为了满足企业在网络营销领域的特定需求，例如，以客户服务为核心的企业网站营销功能，以销售为主导的企业网站营销功能，以及以开拓国际市场为主动力的企业网站营销功能。营销型网站建设有哪些标准？
1、 以帮助企业实现经营目标为网站建设目标
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营销型企业网站的主要目的是为了满足企业在网络营销方面的特定需求，例如，以客户服务为核心的企业网站营销功能，以销售为主导的企业网站营销功能，以及以开拓国际市场为主动力的企业网站营销功能。这些功能列举虽然简略，但都旨在围绕实现企业的经营目标，并通过网站这一平台来充分发挥其网络营销的价值。
2、 良好的搜索引擎表现
企业网站的关键作用之一在于推广自身，而搜索引擎是网民获取信息的主要途径。若企业网站不能借助搜索引擎进行有效推广，其营销效果将受到严重影响。因此，营销型网站必须解决搜索引擎相关的问题，这通常被称为搜索引擎优化。在营销型网站的解决方案中，搜索引擎优化是基础且持续性的工作，它始于网站策划阶段，甚至在网络营销战略规划阶段便已启动，并贯穿于网站运营的全过程。
3、 良好的客户体验
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企业网站所面对的潜在客户群体，包括与本公司业务有直接或间接联系的各类组织和个人，如何有效提升客户在网站上的体验，这成为了营销型网站必须认真思考的关键议题。在现代营销模式中，客户体验的影子无处不在，无论是电话营销还是面对面交流，亦或是在企业业务流程的设计上，我们都必须给予客户体验足够的重视；同理，企业网站作为直接面向市场主体的平台，其客户体验性更是需要我们特别关注。
客户体验是一个极难衡量的标准，往往更多地取决于不同用户的主观感受。为了打造一个拥有优质客户体验的营销型网站，我们通常从以下几个方面着手：确保网站的易用性（包括速度、安全性、兼容性以及导航等基础标准）、提升网站的沟通能力（针对特定用户群体进行定制，使企业网站具备有效的交互与交流功能）。网站的可信度，包括与传统信息的一致性以及站内信息的一致性，以及信赖程度等；同时，易于传播性也是一个重要考量，尤其是分享作为网络营销中价值转换率最高的模式之一。
成功建设营销型网站后，务必确保其在搜索引擎中表现出色。企业网站除了具备推广功能外，还承担着关键角色。鉴于搜索引擎是网民获取信息的主要途径，若企业网站不能借助搜索引擎进行有效推广，其营销效果将大受影响。因此，营销型网站必须解决搜索引擎问题，这可以被视为搜索引擎优化工作的范畴。在营销型网站的解决方案中，搜索引擎优化是基础且长期的任务，它始于网站策划阶段，甚至包括网络营销战略规划，并贯穿于企业网站的整个运营周期。
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