快手领跑微短剧：长公主在上等爆款频出，热度惊人
文/海安1、微短剧，快手领跑
当提起快手时，你会想到什么?
几年之前，人们的答案必然会是“老铁、666……”
但在今天，有不少人会去推荐快手的微短剧，甚至有用户在知乎发布了一篇长文，名为《我磕过最野的CP，都在快手古风短剧里》，还逐一分析并推荐了快手的各个短剧……
据悉，快手短剧《长公主在上》备受用户推崇，去年收官时，其正片播放量收获3.3亿+，话题播放量达到11亿+，导演知竹涨粉100万+，上热搜29个。
快手打造了一批爆款，其中包括《胡同儿》《仁心》等，还有最近登上猫眼短剧热度榜首位的《东栏雪》，这部剧于4月8日豆瓣开分7.5，凭借4亿＋播放量，成为了微博剧集影响力榜Top10中的唯一一部短剧 。
可以说，快手短剧实火。
快手没有辜负消费者的喜爱，在数量方面持续努力，在质量方面持续努力，在内容丰富度方面持续努力，期望为大众带来更多视觉盛宴。
2022年，依据财报数据，快手星芒短剧上线了200多部优质剧集，除恋爱、都市等题材外，家庭共情类内容供给量增长至原来的3倍，校园青春类增长至原来的7倍。到2022年末，快手星芒短剧的剧集总播放量超过500亿+，年播放量破亿的短剧超过100部。
快手深耕微短剧，实现了与用户的双向奔赴，用户能享受精品短剧带来的快感，快手在用户流量方面获得新高，在用户重视度方面获得新高，在用户活跃度方面也获得新高 。
快手财报显示，在2022年第四季度，快手平均DAU达到了3.66亿，与上一年同期相比增长了13.3%，平均MAU达到了6.4亿，与上一年同期相比增长了10.7%，在连续多个季度里，快手DAU/MAU比值一直维持在50%以上。
微短剧，正在重塑快手形象，也成为快手新的增长利器。
2、快手微短剧从哪里来，到哪里去？
快手发展微短剧，实属必然。
在2023年第十届网络视听大会的微短剧行业发展论坛上，国家广播电视总局网络视听节目管理司司长冯胜勇表示，近两年来，网络微短剧开始兴起，它成为了一种新的网络视听文艺形态，其具有体量轻的特点，具有节奏快的特点，具有时长短的特点，因而日益受到观众的喜爱。
同时，冯胜勇提出了推动网络微短剧高质量发展的三点建议，一是“微”而不弱，要用“小切口”讲好中国故事“大主题”，二是“短”而不浅，要用“小体量”呈现中国人民“新群像”，三是“剧”有品质，要让“微而精、短而美”引领行业高质量发展成为大方向。
快手微短剧取得了一系列成绩，这些成绩都表明它已经实现了高品质、精品化。再看前两条，简单理解就是，要让人民群众成为作品的主角，要关照现实，要描绘鲜活丰富的人民生活和人民形象。
没有人比快手更了解下沉市场，没有一个平台像快手这样，在追求“流量、算法、效率”的短视频“快”时代，仍坚守流量普惠原则，让更广泛的用户记录自身生活，这意味着快手成为微短剧发展的一片肥沃土壤。
而且，快手在微短剧方面布局得很早，甚至可以说快手是最早发展微短剧的平台，这样说也不为过。
快手短剧经过五年的耕耘，终于形成了大的发展趋势，整个微短剧生态呈现出异常繁荣的景象，甚至成为了影视行业新的增量机遇，有机会推动影视业进行深层次变革。
微短剧资深业界专家于轲，是快手娱乐剧情业务中心负责人，他在第十届中国网络视听大会透露，截至目前，快手短剧有13万内容创作者，近3000名创作者粉丝量超100万，其中52%来自专业MCN机构、影视机构及导演工作室 。
今日微短剧呈现出繁荣的景象，其背后是快手在内容生态方面进行革新，并且在生态向上兼容方面展开了苦苦探索。
近一两年来，快手一直着重强调内容化战略，目的是提高用户活跃度，提高用户参与度。在内容方面，快手一边维护UGC创作生态，一边发展垂直类达人，还引入版权内容，包括体育、娱乐，娱乐涵盖短剧、综艺等，还有音乐版权、知识内容垂直即快手新知，甚至开创性地探索在线招聘直播生态产业化，一步步完善内容生态，把内容差异化当作长远健康发展的核心 。
以微短剧作为代表的内容得到扩展，这帮助快手取得了用户增长的胜利，还实现了向上兼容的胜利，达成了双重胜利：
一方面，官方数据表明，到2022年时，快手短剧的日活跃用户数量已经超过了2.6亿，在这些用户当中，有超过50%的短剧日活跃用户已经养成了追剧的习惯。
另一方面，具有特色的快手短剧成功吸引了较高层级城市女性用户的关注，这使得用户群得到了进一步丰富。
可以预见，随着快手短剧等特色内容在用户心中的心智定位不断提升，快手会在用户数量方面取得新突破，也会在用户层级方面获得新进展。
而内容生态上的突破，也将为快手带来全新的增长曲线。
3、好内容，好商业
短视频发展到后期，跑马圈地争夺流量的阶段结束了，接下来要讨论的问题是，怎样把有限的流量转变为无限的“生产力”，也就是说要实现变现，而微短剧恰好为短视频平台提供了非常好的变现途径 。
一方面，在短视频内卷进入后期时，中短视频内容出现了同质化现象，用户也没有了新鲜感，在这种情形下，微短剧成为了新的内容黑马，还获取了大量流量。
从内容特点方面来看，微短剧具有体量短小的特征，其节奏较快，此外，微短剧在内容上存在情节起伏，也有情感波动，并且制作水平也不错……在短视频内容遭遇瓶颈的时期，微短剧必定会从众多同质化内容当中脱颖而出，成为新的流量王者。
另一方面，精品内容＋用户高粘度，微短剧变现深入且有效。
以内容获得成功的微短剧，例如快手的一系列热门作品，用户会随着情节逐步深入，在情节的带动下，用户的黏性也会进一步提高。
于轲在网络视听大会上也指出，好的微短剧内容能带来曝光，还能持续提升内容的商业变现转化，帮助众多消费者缩短购买变现链路 。
很明显，快手拥有了庞大且忠实的用户基础，它的变现之路便好走了许多。并且目前快手已经探索出了一些可行的道路：
短剧能够吸引粉丝，实现电商变现。除了广告、网络大电影引流等变现途径，未来短剧CP还能够借助直播带货来实现变现。近期，快手站内播放量位居前列的短剧《东栏雪》，与京东新百货达成了番外和直播的合作 。
又如，短剧采用付费点播的形式实现会员变现。在2023磁力大会上，快手高级副总裁、商业化业务负责人王剑伟称，接下来快手会进一步探索付费短剧在生态中的内生循环，为内容制作方提供一站式解决方案。也就是说，未来付费会成为短剧创作者在快手的一种变现途径。这也会从侧面推动更多人尝试拍摄短剧。
总结来看，快手为实现内容革命而探索的网络微短剧正在快速崛起，快手为实现生态向上兼容而探索的网络微短剧正在快速崛起，它在短视频、影视行业掀起飓风。快手在微短剧赛道有着亮眼成绩，快手凭借丰富多元化的短剧内容实现用户拉新，快手凭借丰富多元化的短剧内容开拓出新的商业化思路。
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