泰国红牛为什么被禁，泰国红牛三种有什么不一样，泰国红牛饮料的功效和作用
红牛V.S泰国天丝商标纠葛之路
红牛是中国人民家喻户晓的功能饮料，大家对此都不陌生。或许你已经察觉到，市售的红牛有很多种类，且它们有着不同的背景，这背后是中国红牛、泰国天丝与奥地利红牛历经 7 年的商标纠葛的故事。
图1 泰国红牛
红牛起源，专注其作为提醒神脑功能饮料的传统发展。
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红牛饮料的起源地是泰国。1956 年，一位泰籍华人叫许书标，在泰国创建了泰国天丝医药保健公司（以下简称泰国天丝）。1978 年，泰国天丝研制出一种能让人保持头脑清醒的功能饮料“Daeng”（泰语，意思是红牛），此饮料一经推出，就在泰国蓝领市场迅速走红，成为夜班工人、卡车司机等保证精力的首选，市场需求远远超过供应。
80 年代，奥地利人迪特里希·马特希茨前往泰国曼谷出差。在那里，他发现了一款风靡整个东南亚的功能饮料“Daeng”。凭借多年的销售经验，迪特里希立刻意识到这款饮料在全球市场具有巨大潜力。随后，他找到创始人许书标，寻求与之合作。1984 年，许书标和马特希茨分别出资 50 万美元在奥地利创建了奥地利红牛 Red Bull。奥地利红牛成立四年后，也就是 1987 年，推出了全新的运动功能饮料“Red bull drink”。
图2 奥地利红牛
奥地利红牛把精力集中在运动媒体上。它经常以“红牛敢死队”的主办方和赞助商的身份出现在赛车以及各种极限运动的场合里。
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1995 年，华彬集团董事长严彬意识到了功能饮料市场。他从泰国天丝手中买下了红牛商标在中国的 20 年使用权（争议为 50 年）。接着，他与许书标共同创立了泰国红牛。之后，他控股了中泰合资公司——中国红牛。并且，他调整了红牛的成分，推出了红牛维生素“功能饮料”，此饮料迅速占领了中国市场。
图3 中国红牛
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红牛起源，专注其作为提醒神脑功能饮料的传统发展。
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在很长一段时间里，到此时为止，奥地利红牛将精力集中在欧洲极限运动的传媒与饮料市场上。泰国天丝主要经营东南亚的功能饮料市场。而中国红牛凭借泰国天丝提供的配方原料，同时借助奥地利红牛在 F1 赛事和极限运动领域投入巨大所带来的广告效应，从而在中国市场轻松获胜。
三家公司一直呈现三足鼎立的态势。到了 2012 年，红牛的创始人许书标离世。他的儿子许馨雄接班后，对中国红牛只给泰方股东支付利润却不予分红的现状感到不满，于是决定采取行动。
2016 年，泰国天丝单方面表明红牛商标的 20 年授权期限已经结束。它以侵害商标专用权以及不正当竞争为理由，把华彬集团在湖北、广东、江苏的工厂告上了法院，并且停止向这三家工厂供应香精香料。
中国红牛称，在中泰双方开始合作之时，由于政策限制才对外宣称是 20 年，实际上签订了一份“50 年协议书”，该协议书注明协议有效期为 50 年。泰国天丝回应说，50 年协议从未实际被履行，不具备法律效力。
图4 泰国天丝×深圳普盛 原装进口
红牛维生素“风味饮料”
2018 年 8 月，华彬集团向北京高院提出请求，希望确认“红牛系列”商标属于华彬集团的资产。然而，由于华彬集团在一审过程中曾提交“50 年协议书”，但随后又将其撤回，并且始终未能提供协议书的原件这一重要因素，经过北京高级法院的审理，最终得出结论，“红牛系列”商标属于泰国天丝。
随后几年，泰国天丝发起了很多针对华彬集团及其子公司关于“红牛”商标侵权的诉讼，一共超过 20 起。泰国天丝要求华彬集团赔偿经济损失 2 亿元以及合理支出 50 万元等。在向华彬集团发起商标战的同时，泰国天丝在市场上也有很多动作：与深圳普盛合作推出了红牛维生素“风味饮料”，还与和曜能量、养元饮品合作推出了红牛“安奈吉饮料”。一时间，市面上多种金罐红牛产品共存，令消费者傻傻分不清。
图5 泰国天丝×和曜能量 ×养元饮品
红牛安奈吉饮料
然而，在应对泰国天丝发起的连环诉讼案件这一情况时，华彬集团的表现是屡屡战败，接连败退，处于极为被动的状态。
2022年12月
浙江省高院一审判决
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红牛维他命饮料（江苏）有限公司需立即停止生产“红牛维生素功能饮料”，也要立即停止销售该饮料。北京红牛饮料销售有限公司需立即停止生产“红牛维生素功能饮料”，也要立即停止销售该饮料。杭州红牛饮料销售有限公司需立即停止生产“红牛维生素功能饮料”，也要立即停止销售该饮料。并且判决三被告需立即停止使用含有“红牛”字样的企业名称，同时限期变更企业名称。此外，三被告需连带赔偿泰国天丝 1 亿元经济损失。
2022年5月7日
广州市天河区法院一审判决
2022 年，广东红牛维他命饮料有限公司需立即停止生产“红牛维生素功能饮料”并停止销售该产品，同时停止使用含有“红牛”字样的企业名称，并限期变更企业名称。珠海红牛饮料销售有限公司也需做同样的事情。广州红牛维他命饮料有限公司同样要立即停止生产、销售“红牛维生素功能饮料”，停止使用“红牛”字样的企业名称并限期变更。三被告需连带赔偿泰国天丝经济损失 2.19 亿元。
华彬集团迄今因红牛案被处罚的金额累计在 3 亿元人民币以上。据不完全统计，这一金额已达到 3 亿元人民币以上。
2023 年 4 月 18 日之时，泰国天丝称已收到吉林省高院针对红牛维他命饮料（湖北）有限公司、北京红牛饮料销售有限公司、北京红牛饮料销售有限公司吉林分公司（即华彬三被告）侵害红牛商标专用权及不正当竞争纠纷这一案件的一审判决。该判决要求被告即刻停止生产和销售红牛饮料，同时立即停止使用含有“红牛”字样的企业名称，并且判决被告需连带赔偿原告泰国天丝 3000 万元人民币的经济损失。目前市场上的主流渠道，如京东、天猫、中石油、中石化、沃尔玛等，已经全面下架了侵权商品“红牛维生素功能饮料”。并且，多地的市场监督管理部门正在持续对售卖中国红牛的商户进行行政查处以及给予告诫通知。
此消息一出，“中国红牛即将下架的传闻”便迅速在网络平台上蔓延开来，成为大家热议的话题。接着，华彬集团作出回应，称此案处于一审阶段，是尚未生效的判决，不具备既判力和执行力，并且认为泰国天丝多次单方面炒作一审判决，其目的是扰乱市场秩序。
红牛商标的巨头打架到目前为止仍在持续，没有得出定论。然而，有业内人士觉得，倘若中国红牛方面无法拿出强有力的证据来证明“50 年协议”是真实有效的，那么之后就很难再有翻身的机会了。
乐虎、东鹏特饮以及魔爪等企业，在中泰红牛多年的对峙过程中，不知不觉地获取了越来越多的市场份额。2011 年时，中国红牛的市场占有率是 87%，到了 2019 年，已下降到 57%。倘若长期如此发展下去，在泰国天丝与中国红牛的商标战里，或许不会有赢家。
图6 乐虎、东鹏特饮、魔爪等饮料
逐渐占据市场份额
此案中，泰国天丝医药保健有限公司成功维护了自身的商标专用权和不正当竞争权。这向我们昭示，商标作为企业的资产之一，对企业极为重要。商标既是企业的重要标识，也是企业形象的灵魂。国家正在不断完善商标保护法律法规体系，同时企业也应越发重视商标的保护和管理，以防因商标侵权和不正当竞争而蒙受损失。企业应当恪守法律法规，同时要把好产品质量关，重视知识产权，以此来保护自身的利益。
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