优化网站重要页面：选择合适关键词的技巧与注意事项
优化网站上的重要页面时，您需要考虑相关性、搜索量和竞争。我的建议是选择与你的品牌或产品高度相关的关键词，在免费关键词工具上精确匹配搜索量高，在Moz工具上排名难度系数低的关键词。需要注意的是，不要选择太宽泛或太难的关键词。过于宽泛的词语会让用户的搜索意图不明确，带来的访问往往跳出率高、转化率低。另外，如果你选择竞争太激烈的关键词，会花费很长时间，而且不一定能获得更高的排名。
例如，如果您销售木质咖啡过滤器，则不应选择“咖啡”之类的词，因为这些词对于想要购买咖啡过滤器的客户来说不够具体。而且这样的词竞争非常激烈，你的网站可能会在排名上输给大型咖啡厂商。
2.博客页面的关键词
创建博客内容可以帮助将更多不在产品页面上的与产品机器相关的单词部署到网站上。此外，您还可以充分利用博客的长尾关键词。那么什么是长尾关键词呢？这些是用户用来在网络上执行特定搜索的术语，它们通常不止一个单词。
例如，如果您销售咖啡豆，尝试对“咖啡”进行排名可能是个好主意。然而数据显示，除了这些大关键词外，长尾关键词占据了搜索量的70%。这就需要博客内容发挥作用，捕获更多的关键词。
考虑到这一点，应尽可能选择精确匹配搜索量高、难度低的长尾关键词。用完该列表后，您可以开始定位仍然非常相关的搜索量较低的关键字。但不要仅仅为了关键词写一堆低质量的博客文章，因为这会对你的网站造成不利影响。我们需要结合这些关键词，针对目标客户想要阅读和分享的主题编写令人兴奋的内容。
3.避免页面上出现重复的关键词
将相同的关键字部署到多个页面会让搜索引擎感到困惑，迫使它们最终选择哪个页面对于该特定关键字更重要，而其他页面将无法获得良好的排名。因此，不要在博客中重复网站产品页面的关键词内容。为了避免这种情况，我们需要将网站关键词记录在一个表格中。
B：竞争对手研究
当您完成关键字研究后，您就完成了一半的工作！接下来，进行竞争对手研究。您应该考虑以下几个方面：
1. 竞争对手关键词
编制竞争对手SEO策略的关键词列表（如何研究竞争对手策略，我们将在后续文章中深入介绍）。查看他们的域名权限 (DA) 是否比您更高，以及他们的页面的页面权限 (PA) 是否比您更高
这些信息可以通过Moz插件轻松查看：在“链接数据”选项卡中，您将看到页面权限和排名信息：
如果你的竞争对手的DA或PA比你高，那么你需要考虑是否有机会超越他们并获得更好的排名。如果没有，也许你应该考虑做一些竞争较少的词。
2、竞争对手外部链接的来源
您可以使用外部链接分析工具（例如 Open Site）导出竞争对手的外部链接并将其组织到表格中。
您可以尝试从这些网站中选择高质量的网站进行外部链接建设，因为如果您的网站有太多低质量的外部链接，则会影响您的排名。
3. 他们的网站架构是怎样的？
查看竞争对手网站的网站架构。他们的导航是什么样的？他们的网站导航结构有多深？电子商务网站的结构应特别注意以下几点：
另外，电子商务网站的结构要注意避免太深，因为这样将无法获得足够的内部链接支持，从而影响页面的排名。因此，降低网站的页面级别，提高其整体排名水平。 “如果你看到一个主要竞争对手拥有深厚的导航架构，你不应该仅仅因为他们是一个大品牌就完全复制他们。
4. 从战略角度来看，您如何使您的网站脱颖而出？
这个问题和我们刚才讨论的站点架构密切相关。您可以做些什么来使您的网站与竞争对手不同且更好？你能改进导航架构吗？如何让您的网站更具社交性？如果您的竞争对手没有博客，您会添加一个吗？列出您可以采取的行动，以确保您的网站比用户的网站更适合用户。
第二部分：网站现状评估
在进行关键字和竞争对手研究之后，现在是时候开始检查您的网站是否存在需要修复的问题了。我们建议在此阶段重点关注：
A.快速查找站点错误
我喜欢使用 Frog 来查找任何网站上的错误。 Frog 可以免费使用，并且会从 SEO 角度抓取链接、图像、CSS、脚本和应用程序。然后，它将为您提供数据摘要，包括错误、重定向、重复页面、缺少标题标签等。
您需要快速纠正的主要错误包括：
Frog 将帮助您识别上述和许多其他网站错误，这将有助于提高您的 SEO 以及整体可用性和转化率。
B. 确定您的网站速度
事实上，研究表明 40% 的人会放弃加载时间超过 3 秒的网站！不要因为您的网站速度慢而失去客户。访问者不会等待缓慢的网站加载。您的客户将点击返回以找到更快的网站，这可能是竞争对手！
这就是为什么您的网站加载速度如此重要。网站卷工具以其曾经是免费的而闻名，但现在只能使用14天的免费试用。
如果您的网站加载时间超过 3 秒，您可以通过购买更多服务器空间、使用不同的 CMS（例如，速度非常慢但速度极快的 CMS）或减小图像和文件大小来提高速度，等一系列措施解决网站加载速度问题。
在上面的示例中，您可以看到它在 2 秒内加载！
第三部分：现场优化
虽然站外优化（即外部链接建设）很重要，但站内优化也同样重要。该网站包含您在网页上执行的所有操作，以帮助您的网站获得更好的排名。
关于页面优化，重点分为八个部分：
A.关键词优化
正如本指南前面提到的，您希望将关键字部署到网站的关键页面和博客文章。页面关键词部署的关键位置包括：
创建 URL 时，请确保它们是用户友好的。这意味着它们应该包含真实的单词（您的关键字），而不是用户难以理解和记住的字符串。
另外，在标题标签中包含关键词时，还应注意文案的吸引力。不要纯粹堆砌关键词，因为这会降低你的点击率并影响你的排名。
例如，当您搜索“ ”时，您认为以下两个网页中哪一个更有吸引力？
B、网站结构
如果您从头开始构建网站或重新设计网站，信息架构非常重要。我们已经讨论过组织结构，但现在让我们更深入地探讨一下。
良好的架构可以对网站的可用性、排名和转化率产生巨大影响。另外，还要保证您的网站具有一定的扩展性，满足后续规划的业务需求。对于规模庞大的电子商务网站来说尤其如此。
例如，考虑到可用性，流程图工具可用于创建网站的信息架构图。专注于为您的网站创建尽可能扁平的架构，这意味着从主页到产品页面所需的点击次数尽可能少。这样，链接权限可以更好地从您的主页转移到您的产品页面。
然后，根据您的网站结构部署关键字。例如，如果您经营一家在线宠物食品商店，您的网站结构可能如下所示
当然，这些示例都比较简单，您的网站可能更复杂。欢迎留言讨论。
C、内部链接
接下来是内部链接。内部链接允许您创建自己的锚文本，这可以帮助您对热门关键字进行排名。
但是，您应该确保在使用内部链接时非常谨慎。如果您将所有页面都包含内部链接，则会显得您试图做一些可疑的事情。很聪明，算法会计算这个。相反，您应该将内部链接放置在自然位置。
另外，不要添加许多具有相同锚文本的链接。正在寻找来自入站和内部链接的锚文本类型。
最后，一旦您完成了网站，您应该创建一个网站并将其提交到 ，以便它可以抓取您的整个网站并为每个页面建立索引。
D、用户体验
用户体验对于 SEO 和吸引访问者访问您的网站非常重要。如果您的电子商务网站体验很差，您的客户可能会因为体验而放弃从您那里购买产品。
良好的用户体验意味着网站更易于使用、有趣且有帮助。良好的用户体验还意味着您的用户将在您的网站上停留更长时间。
可用性测试的一部分应包括确保结帐过程中的步骤尽可能少，确保结帐过程无缝运行，为您的用户提供快速联系您的方式，使用户可以轻松浏览其他重要信息，并确保您的网站快速加载。
我经常推荐使用实时聊天小部件。这有助于提高转化率，并增加每个网站的平均浏览时间，这对搜索引擎优化非常有用。
E、移动网站
许多公司的网站移动版本都存在问题。因为它们会生成重复的内容，这可能会造成 SEO 问题并影响算法排名。
随着自适应网页设计的出现，您可以对网站进行编码以在任何设备（PC、平板电脑、手机）上运行，而无需创建多个网站。对于电子商务网站来说，这是一个很好的解决方案。
如果您的员工中没有 Web 开发人员，您可以从 或任何其他模板网站购买和自定义自适应网页设计模板。有许多很棒的电子商务网站模板可供选择。
F. 客户评价
当然，任何电子商务网站的亮点都是每个产品的客户评论。
根据 的说法，通过向在线商店添加产品评论，您可以将电子商务转化率提高 14-76%。研究还发现，77% 的消费者在网上购买前会阅读评论。
不仅仅是增加转化率，客户评论对您的搜索引擎优化还有其他积极影响，因为更多评论=更多内容，频繁评论=新鲜内容，这是您最喜欢看到的。
例如，要获得更多客户评论，您可以使用评论奖励插件。
您还可以在客户收到产品后几天内发送电子邮件，询问他们是否需要任何帮助，如果不需要，则询问他们是否愿意留下评论。像这样的简单技巧将对您的 SEO 大有帮助！
G. 富文本摘要
丰富的摘要可以使您的网页在搜索结果中更加结构化
这些是“富文本片段”，对网站的排名有巨大影响。
富文本摘要包括作者、商业信息、事件、音乐专辑、人物、产品、食谱、评论和视频。它是用来让搜索引擎了解你的网站的HTML编码，也让用户在点击浏览之前更容易了解你的网站。当人们看到带有图像的结果时，他们很可能会点击并转化为客户。
如需添加富文本摘要，您可以参考相应的指南。添加完成后，可以使用站长工具测试：
H.社交媒体整合
如果没有社交媒体，任何电子商务网站都是不完整的！社交媒体（发展社区、与客户互动、分享内容）会影响您的搜索引擎优化。
社交分享也可以证明用户发现您的网站和品牌有价值。
您可以通过向产品页面、博客文章和主页添加社交按钮来快速增加社交分享。据称，“品牌的社会影响力可以帮助其建立口碑，带来客户、关注和联系。”
考虑到 SEO 友好性，您需要设置和参与的第一个社交媒体渠道是 +。表示：“已经明确，社交分享在其算法中发挥着重要作用。谷歌也有影响，但这两个网站的许多搜索结果都受到限制。因此，最重要的网络是+。”
第 4 部分：持续优化
完成页面搜索引擎优化（包括可用性）工作后，制定测试和优化策略非常重要。
你应该：
如果不不断改进，您的排名可能会下降，并且由于转化率不佳，您可能会遇到销售线索或销售额下降的情况。
第五部分：添加博客内容
如上所述，关键词研究对于任何 SEO 策略都至关重要。由于您网站的每个页面只能针对一个关键字进行优化，因此会有许多重要的关键字不会出现在您的网站页面上。博客允许您部署这些关键字。通过使用博客，您可以针对网站主页未定位的关键字优化每篇博客文章。
与您的网站页面一样，您的博客文章也需要高质量且易于阅读。您应该聘请一位经验丰富的编辑，他不仅了解您的行业，而且还具备 SEO 基础知识。
如果您的帖子充斥着关键字或质量低下，用户就不会阅读它们，当然也不会分享它们。此外，您还将因关键字堆砌而受到处罚。
创建博客内容时，请考虑将同一主题的各种帖子合并到可下载的电子书或指南中。
内容营销和研究高级经理凯尔·莱西 (Kyle Lacy) 表示：“电子书内容可以轻松发布或用作博客内容，以推动更多互动、下载和对电子书的更多兴趣。基本上，当涉及到内容营销时，您的目标不应该是生成大量内容，而是使用您创建的有效内容。
例如，如果您是一家销售珠宝的电子商务企业，您可以撰写一系列帖子，介绍如何选择完美的钻石订婚戒指、如何设计戒指的款式，甚至还可以为难忘的求婚提供创意、浪漫的建议。然后，您可以将这些帖子打包成可下载的电子书或指南。买家填写潜在客户表格或使用电子邮件地址登录后即可下载电子书或指南。然后，您可以向他们发送一系列销售和营销电子邮件，以吸引潜在买家从您的商店购买订婚戒指。
当您将这种类型的内容营销和电子邮件活动结合在一起时，请记住，在编写任何网络内容时，请始终考虑质量！
第六部分：链接建设
与网站内容一样，在链接建设方面，您需要获得高质量的入站链接。如果您有许多低质量的网站与您关联，不仅会对您的网站造成不利影响，而且推荐流量也不会对您的业务产生任何积极影响。
低质量的入站链接通常是低权限网站的成员。 （记住：如前所述！您可以使用Moz的工具栏快速检查任何域的权限级别。）
你可以看一下低质量的网站，你会发现它们经常充满广告并且包含不良的关键字填充内容。例如：内容农场通常为您提供低质量的链接。不喜欢内容农场，如果可以的话，远离它们！
相反，专注于从真正好的权威网站获取链接，通过向他们提供一些有价值的东西来换取链接。您可以通过提供高质量的贡献、提供故事的引用、共同撰写研究报告、整理完美的信息图表等方式来做到这一点。
尝试使用 HARO（Help a Out）等免费服务来寻找机会。
以下是最适合电子商务网站的几种链接类型：
关于死链接构建的快速说明：虽然它是生成入站链接的有效方法，但它在优先级列表中应该较低。通常，损坏的链接建设不是新 SEO 项目的主要焦点。搜索引擎优化 (SEO) 审核将确定需求，从而制定优先行动列表。信息架构问题通常被优先考虑，其次是影响网站权威并获得搜索引擎信任的任何问题。一旦站内 SEO 和内容策略稳固，死链接构建扩展就可以被视为站外[链接构建]工作的一部分。
当您通过上面的链接构建待办事项列表时，请记住，在构建链接时，您不应该：
当然，您并不总是能够控制锚文本或显示哪个页面，但这没关系。这也使得网站显得更加自然。
如果你和网站所有者关系密切，你可以要求具体的锚文本，否则你应该只是说谢谢，而不是要求对方修改锚文本或链接的错误。与高权威网站建立积极的关系而不是争论链接不会损害您的搜索引擎优化。
第七部分：本地化业务
您是本地企业吗？如果您是一家实体企业，您需要确保您的名称、地址和所有地点的电话号码都出现在您的网站上。并且您必须在所有站点上保持消息一致。
此外，您应该将您的业务提交到所有主要目录网站以及许多利基目录网站。 （它们必须与您的业务相关。）您还应该在介绍中适当使用基于位置的关键字。
由于本地搜索排名和有机搜索排名的结合，这些都非常重要。 Moz的Pete博士认为，在自然搜索中排名靠前的机会较小的网站仍然有机会在本地进行适当的优化。 ”他还声称，“通过提高本地排名因素，有机会将一些低级别的有机搜索结果提升到其他有机搜索结果之上。 ”
如果您想找到竞争对手所在的目录，请尝试使用该工具的本地工具。
第 8 部分：最佳 SEO 工具
无论您是 SEO 团队还是独立策略师，都有大量 SEO 工具可以帮助您优化排名。以下是一些最常用的工具，供参考。
结合使用这些工具将帮助您简化 SEO 流程，并提供必要的数据来帮助您做出明智的决策，从而提高您的排名。但实际工作还是要看你自己。
结束！
尽管针对搜索引擎优化网站的原因有很多，但最终目标是增加销量。
SEO完成后，您将看到高质量流量的增加，这将导致更多的转化和重复访问。
在开始之前，请了解这一点：SEO 工作不是一次性的。和其他主要搜索引擎不断更新其算法，以为搜索者提供最佳结果。因此，您需要保持您的排名并相应地更新您的策略。
毫无疑问，SEO 工作需要大量的时间和奉献精神，但好处是值得的，我希望本指南可以帮助您制定自己的 SEO 策略，以增加您的电子商务网站的销售额！
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