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关键词优化就是对网站中的关键词进行选词和排版的优化，以实现优化网站排名的目的，让网站在搜索引擎中相关关键词的排名里占据有利位置。关键词优化即对网站内的关键词进行选词与排版的优化，以实现优化网站排名的目的。要在搜索引擎中相关关键词的排名里占据有利位置。在国外，SEO 已是较为成熟的行业，而在国内仍处于起步和发展阶段。
可以从狭义和广义这两个方面来进行说明。狭义的方面，网站优化技术指的是搜索引擎优化。也就是说，要让网站的设计适合搜索引擎的检索，满足搜索引擎排名的相关指标，这样就能在搜索引擎检索中获得较为靠前的排名，进而增强搜索引擎营销的效果。
广义的网站优化所考虑的因素包含多方面。它不仅有搜索引擎，还包括充分满足用户的需求特征。同时也涵盖清晰的网站导航以及完善的在线帮助等。在这些基础之上，能让网站功能和信息发挥出最好的效果。即以企业网站为基础，与网络服务商（像搜索引擎等）、合作伙伴、顾客、供应商、销售商等网络营销环境中的各方面因素建立起良好的关系。
优化技巧
1、位置布局
关键词的布局极为重要。关键词是一篇文章的核心所在。由此可见，关键词的重要性不言而喻。若关键词出现在重要位置或采用重要格式，百度蜘蛛便会给予其更高权重。所以在进行网站优化时，需留意关键词的位置布局。切不可盲目布局或添加关键词，否则会得不偿失。根据我的经验总结，关键字出现在标题第一位的网站，其权重往往比出现在后面的网站权重要高。关键字出现在标题第一位的网站，其权重往往高于出现在标题后面位置的网站权重。出现在标题第一位的关键字的网站，其权重往往比出现在后面的网站权重高。关键字在标题第一位的网站，其权重通常比出现在后面的网站权重更高。网站中关键字出现在标题第一位的，其权重往往比出现在后面的要高。
2、密度
关于关键词的密度，大家有着不同的看法，到现在都还没有一个确定的标准。因此，每个站长在对待关键词密度这件事上，总是会有些迟疑不决。如果加多了，就担心会被搜索引擎当作作弊行为；如果加少了，又担心无法实现关键词优化。通常情况下，只要能让关键词分布得合理且自然，一般就不会有问题。即便达不到前面所说的那个标准也没关系，搜索引擎同样会给这个页面较高的排名。
3、网页内容中
网页内容中出现关键词是有逻辑性的，可通过用黑体、斜体来强调关键词，一两次就够了。这样既能吸引浏览者眼球，又能让搜索引擎重视。还可以在网页最底部放置关键词，需符合逻辑和语法且对用户友好。
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