网站优化：功能、结构、内容等要素合理设计的系统性工作
网站优化
网站优化包含对网站功能、结构、布局、内容等要素进行合理设计。这样能让网站内容和功能表现形式既对用户友好，又易于宣传推广，从而达到最佳效果。能充分发挥网站的网络营销价值，是一项系统性且全局性的工作。其中包括对用户的优化、对搜索引擎的优化以及对运营维护的优化。如今，网站优化已成为网络营销经营策略的必然要求。
含义
网站优化的基本思想在于，对网站的功能、结构、网页布局以及内容等关键要素进行合理设计。这样做能让网站的功能与表现形式达到最佳状态，并且能够充分展现出网站的网络营销功能。
网站优化的含义体现在以下三个方面：一是对用户进行优化；二是对网络环境（像搜索引擎等这类）进行优化；三是对网站的运营维护进行优化。
1.对用户优化
网站经过优化设计后，用户能够便捷地浏览其信息并使用其服务。具体而言，网站以用户需求为导向，导航十分方便，网页下载速度尽量做到很快，网页布局既合理又适合保存、打印和转发，信息丰富且有效，这有助于用户产生信任。
2.对网络环境（搜索引擎等）优化
从搜索引擎推广网站的层面来讲，优化设计后的网站能让搜索引擎顺利抓取其基本信息。当用户通过搜索引擎进行检索时，企业所期望的网站摘要信息会出现在合适的位置。这样用户就能发现相关信息并产生兴趣，进而点击搜索结果并抵达网站以获取更多信息，最终成为真正的顾客。网络环境优化的表现形式包括：适合搜索引擎进行检索，也就是搜索引擎优化；同时便于积累网络营销方面的资源，像互换链接、互换广告等这类情况。
3.对网站运营维护的优化
网站运营人员进行网站管理维护，包括日常信息更新、维护以及改版升级等工作，这样做有利于应用各种网络营销方法，同时也能够积累有价值的网络营销资源，比如获得和管理注册用户资源等。
内容
1.网站诊断
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从网站的定位开始，针对网站的结构进行评测诊断，针对网页设计进行评测诊断，针对标签设计进行评测诊断等各个方面，然后给出综合评价报告。
2.关键词分析
选择出与网站主题相契合的最佳关键词，整站会以该关键词为重点进行优化，从而获取排名。
3.资料收集
收集网站主题相关的、整个优化过程所需的资料。
4.网站优化
针对内容网页，提供一个整站优化方案。
5.网站无漏测试和网页内容
在对网站的整体进行优化之前，关键是要对网站进行测试以确保无漏链。同时，网页的原创性也是决定网站整体排名的关键因素。
过程
网站优化的具体过程可概括为以下几步骤。
第一，根据网站主营的业务确定要优化的主关键词和拓展关键词。
第二，要对网站的目录结构进行全面分析诊断，要对链接结构进行全面分析诊断，还要对各页面结构进行全面分析诊断，之后作出详细的诊断报告，通过这样的方式就能有计划、有针对性地开展优化工作。
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第三，根据确定的关键词和诊断报告，制定出合理的优化方案。
第四，对各网页的页面结构进行优化，也就是对网页各标签进行优化。同时，对链接结构以及网站的整体目录结构也进行优化。
第五，为网站作有价值的资源链接，使网站活跃起来。
经常更新网站的内容，这样能让网站看起来充满活力。通过经常更新内容，能够更好地留住目标客户。
策略
1、页面关键字与关键字密度优化
很多搜索引擎会依据页面的关键词密度，来判定该页面对关键字的关联程度。如果关联程度越高，那么该页面的相关性也就越高。因此，要保证关键字在整个网页中能够得到充分利用，并且分布合理。从页面因素优化的角度出发，可以考虑把关键字分布在网页标题元、网页描述/关键字元、正文标题、正文内容、文本链接、ALT 标志里。
2、框架优化
所谓框架型网页，其一，网页的某一边导航菜单是固定的；其二，页面另一边的信息能够上下移动。框架中的内容无法在后台代码中得以体现。对于那些主要为搜索引擎的搜索程序而言，其设计思路是完全忽略某些 HTML 代码，然后直接锁定网页上的实际内容来进行索引。一般性的框架网页使得搜索引擎根本找不到要搜索的内容。
3、动态页面优化
所谓动态网页，指的是通过 ASP、PHP、JSP、CGI 等程序来动态生成的页面。这类网页的大部分内容源自于与网站相连的数据库，在网络空间里实际上并不存在这样的页面。只有当接到用户的访问请求，也就是用户在变量区输入相应的值之后，它才会自动生成。而搜索引擎仅仅是一个搜索程序，它没办法像真实的用户那样去选择变量并输入数值。
4、建立网站地图
网站地图包含主要网页的内容链接或者栏目链接。依据网站的规模大小以及页面数量的多少，它能够链接部分主要的或者全部的栏目页面。如此一来，搜索引擎程序获取到网站地图页面后，就可以快速地访问整个站点上的所有网页以及栏目。为了让网站地图吸引搜索引擎和真实访问者，需在链接后添加描述性短句，对相关关键词进行简单描述，同时不能过度使用关键词。网站地图既为搜索引擎设计，也为真实访问者设计，若访问者觉得地图好用，搜索引擎也能正确理解地图的意义。
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