中国网络视听发展研究报告(2025)：网络直播助力多行业发展及高质量论坛状况
封面新闻记者 易弋力《中国网络视听发展研究报告(2025)》最新发布，该报告显示，职业主播的规模达到了 3880 万。网络直播成为了新的主流消费场景，同时也极大地激发了传统行业的发展潜力。
近日，第十二届中国网络视听大会的重要活动之一是网络直播高质量发展论坛在成都举行。此论坛旨在助力行业构建良好生态，同时推动数字经济高质量发展。
技术驱动与内容升级
网络直播+业态的融合创新
中国网络视听协会短视频和直播工委会理事长魏党军在发言时指出，技术的进步正在成为网络直播高质量发展的关键驱动力。AR 导航、数字伴游、4K、8K 超高清以及空间音频、实时三位重建等技术，促使文旅直播从眼球经济向体验经济发生跃迁；智能生成算法也在对创作流程进行重塑，将专业制作用户共创的边界转化为协作界面，让每个用户既可以成为观演者，又能够成为参与者。”
王程是 1905 电影网的副总经理，也是电影频道融媒体中心的副总编辑。当他谈到网络直播对传统媒体，尤其是电影专业媒体的影响时，同样提到网络直播为传统媒体的话题传播构建起了“虚拟的大众广场”。电影频道近期推出了《哪吒之魔童闹海》“百亿进行时”融媒体直播。以这个直播为例，网友通过弹幕这种形式，还通过点赞这种形式，以及通过实时互动这种形式，真正成为了内容的参与者，同时也成为了“百亿项目”的见证者。
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腾讯云智慧传媒行业的专家王晓月从技术专家的角度对行业未来升级发展的方向进行了展望。在直播场景创新方面，能够借助 AR、XR 技术来提升直播的参与感和沉浸感，通过技术的迭代升级为行业的高质量发展提供保障。
“直播+文旅”产业融合
沉浸式体验与在地经济激活
网络直播与其他产业相融合，为网络直播的发展开辟了宽广的空间。中国人民大学新闻学院的一位副教授董晨宇提出了“直播不是行业而是手段”这样的观点。“直播 + ”模式已经对中国经济态势产生了深度影响，并且成为了各行各业进行转型升级的催化剂。
“直播+文旅”是典型案例，文旅直播商业模式不断创新，这种创新有效激活了在地经济，并且已经成为文化旅游产业发展的新引擎。淘天集团执行总编辑聂星华谈及，近些年来，淘宝直播不再仅仅局限于传统的带货模式，而是更多地尝试与各地的文旅进行结合。借助淘宝主播在户外进行探索和溯源的方式，既能够全方位地展示当地的文化、非遗技艺以及特色产品，同时也对当地的经济起到了非常显著的拉动作用。
麦芽传媒的副总裁梁彪介绍说，麦芽传媒在内容策划方面，以及与文旅、商业融合方面都进行了很多尝试。拿它和安徽黄山的合作当作例子，借助微短剧植入场景，并且结合达人直播，达成了流量变现的目的，同时销售额也有了显著的提升。他还提到，在“直播+文旅”的实际落地过程中，必须注重以内容作为根本，只有把当地的文化内涵以及人间烟火充分挖掘出来，才能够真正将“流量”转化为“留量”。
遥望科技商业化和综艺影视总经理余龙从参与打造的《种地吧》这档现象级综艺开始。此项目把纪实综艺、直播和当地农业紧密联系在一起，真实地记录了“种地小队”从播种耕种到运营农场以及销售产品的全部过程。还将长视频、短视频、沉浸式直播与直播带货进行了有机融合，凭借接地气、有新意、有意义的内容提升了观众的参与感，同时也完成了文化价值向经济价值、社会价值的创造性转变。
网络直播不仅能让热门旅游地更热门，还有望带动小众旅游地火爆出圈。快手品类运营中心运营中台负责人杨瑞新结合“快手直播大舞台”的运营经验，众多达人因接地气的直播模式而备受“老铁”欢迎，这也让很多小众旅游地进入受众视野，通过优质直播内容带动了当地流量的增长。
商业+文化双重出海
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直播构建从生产端、传播端到消费端的直连通道
在全球化的大环境当中，网络直播要实现高质量发展，就必须具备国际视野。那么，究竟该怎样去推动直播走向海外，进而拓展全球的数字市场呢？
1905 电影网的董事长李玮分享了电影网在海外传播方面的经验。他认为，流量的红利正在逐渐减弱，跨境直播的重点需要从“产品输出”转变为“构建品牌并输出文化”。1905 电影网将会充分利用电影、电视剧以及微短剧所具备的“场景化+情感共鸣”的特点，通过高质量的创意内容为商品赋能，在国际传播的过程中讲好中国的故事。
无忧传媒的党总支书记、副总裁瞿涛介绍了无忧传媒在达人出海方面的探索情况。他表示，无忧传媒借助达人“请进来”以及“走出去”这两种模式来开展内容出海和电商业务的拓展工作，并且在这方面取得了非常良好的商业收益。他认为，未来的发展重点会在“本地化”方面，同时也会在供应链的完善上。通过场景化来展现中国制造的文化内涵，使直播电商能够成为中国文化走向世界的柔性载体。
魏党军指出，直播电商进入了全球化 3.0 时代。在这个时代，跨境直播需要构建起直连通道，这个通道涵盖从生产端到传播端，再到消费端。通过这样的通道，中国的优质商品能够更直接地被推向国际市场，与此同时，中国制造的文化价值也能传递给全球消费者。
现场，“网络主播综合评价项目”正式发布了。同时，“直播新力量·公益助播春天行 网络直播赋能计划”也正式发布了。它们合力助推网络直播行业构建良性生态，为数字经济高质量发展提供持久动力。
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