天猫双11销售破纪录：2600品牌成交额超去年首日，698中小品牌实现千万级跨越
天猫表示，在天猫双 11 开始售卖的首个小时里，有超过 2600 个品牌的成交额比去年首日全天还要多；到 11 月 11 日 23 时的时候，698 个中小品牌的成交额从百万级提升到了千万级；78 个去年双 11 成交额为千万级的品牌，今年双 11 的成交额突破了 1 亿元。天猫事业群副总裁吹雪称，天猫双 11 最为关注的目标是增长质量与社会价值。今年参加天猫双 11 的商家数量增长到了 29 万，这创下了历史新高。值得留意的是，在这些商家中，65%是中小商家、产业带商家和新品牌，并且有 7 万是首次参与的新商家。
历年天猫双十一销售数据：
2020年：交易额为4982亿
2019年：交易额为2684亿元
2018年：交易额为2135亿元
2017年：交易额为1682.69亿元
2016年：交易额为1207亿元
2015年：交易额为912亿元
2014年：交易额为571亿元
2013年：交易额为352亿元
2012年：交易额为191亿元
2011年：交易额为52亿
2010年：交易额为9.36亿元
2009年：交易额为0.5亿元
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京东的数据表明，到 11 月 11 日 23：59 这个时间点，京东累计的下单金额超过了 3491 亿元，新纪录由此诞生。在这些数据中，有 31 个品牌的销售达到了 10 亿以上，苹果的销售更是突破了 100 亿。同时，43276 个商家的成交额与去年同期相比增长了超过 200%，中小品牌新增的数量与去年同期相比增长了超过 4 倍。
数字人民币的数据体现了今年双 11 期间的消费活力。
国家邮政局监测数据表明，11 月 1 日至 11 日期间，全国邮政和快递企业处理的快件数量为 47.76 亿件，与去年同期相比增长幅度超过两成。在这之中，11 月 11 日当天处理的快件数量是 6.96 亿件，呈现出稳定且有上升的态势，再次创造了历史新高。
11 月 12 日，《每日经济新闻》的记者从京东那方面得知，在今年的京东双 11 期间，京东物流的一体化供应链为物流高峰提供了护航。其通过技术驱动，使得全链路的预测准确率均值达到了大约 95%。
京东物流服务在全国 300 多座城市能实现分钟达。93%的区县以及 84%的乡镇能够实现当日达和次日达。京东双 11 期间，近 400 辆智能快递车被投用，在 25 座城市的送达单量比去年同期增长超过 200%。京东物流的绿色供应链减碳 2.6 万吨，循环包装使用了 1135 万次。京东在双 11 期间，有单日收入超过千元的京东快递小哥。这些京东快递小哥的数量与去年同期相比，增长了超过 50%。
京东科技的数据表明，在双 11 这段时间里，有超出 10 万的人在京东 App 上运用数字人民币进行消费。将近 38 万个数字人民币的子钱包被推送至京东 App 中，累计的订单数量超过了 24 万笔。累计消费金额近 1.5 亿元
除了电商平台成为大赢家外，不少品牌的销量同样惊人。
小米公司宣布一个重大消息。今年 11 月 1 日至 11 月 11 日期间，小米在全平台的支付金额突破了 193 亿。并且，与去年相比，增加了 50 亿。
平台力撑中小商家、中小品牌
京东评价，今年双 11 是该平台中小企业增长最快的。中小品牌新增数量同比增长超 4 倍。双 11 期间，京东通过一系列费用减免政策，如降低质保金、降低扣点、基础使用费阶梯返还等，帮助中小商家节省了约 78.5%的基础成本，使得新增的中小品牌数量同比增长超 4 倍。京东推出了品牌首购礼金活动，还推出了品牌会员日活动。同时，京东为中小商家提供了新用户补贴政策，这些举措使得中小商家的新客转化率提升了 4 倍。
天猫在战报中突出了中小品牌的销售大爆发态势。它称今年双 11 期间，有大批品牌取得了跨越式的增长。
11 月 11 日 0 点 45 分的时候，有 411 个去年成交额达到百万的中小品牌，今年的销售额突破了千万；还有 40 个去年双 11 成交额为千万级的品牌，在今年双 11 时成交额突破了 1 亿元的大关。
11 月 11 日 23 时截止，有 698 个中小品牌的成交额完成了从百万级到千万级的跨越；78 个去年双 11 成交额为千万级的品牌，在今年双 11 时成交额突破了 1 亿元的大关。
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天猫明确表示，“中小商家的销售情况以及体验情况”是今年天猫双 11 的关键衡量标准。今年参与天猫双 11 的商家数量达到了 29 万，创造了历史新高。在这些商家中，65%是中小商家、产业带商家和新品牌，并且有 7 万商家是首次参与双 11。
宣扬绿色低碳理念
农货消费现热潮
京东特别提及今年京东双 11 的一个重要特色为绿色可持续。京东物流与合作伙伴携手，通过运用减量化包装、循环包装以及回收材料等行动，使得消费者收到的每个包裹背后都有一份减碳的记录。在双 11 期间，京东物流的绿色供应链共减少了 2.6 万吨碳排放量，循环包装被使用了 1135 万次。
天猫称，今年双 11 期间，天猫将自身转变为一个能够传递和实践绿色与公益理念的公共场所。今年双 11，天猫公布了双 11 减碳计划，首次设立了绿色会场，新上架了 50 万件绿色商品，并且发放了 1 亿元绿色消费补贴。有数据表明，在双 11 期间，有超过 250 万人购买了绿色商品。
京东称今年京东双 11 是高品质农产品销售最旺的时期，也是农户增收最多的时期，还是乡村零售基础设施覆盖最广的时期。在京东双 11 期间，农产品产值超过 300 亿元，覆盖了超 500 万农户。其中，江苏宿迁的霸王蟹取得了销量同比增长 600 倍的优秀成绩，贵州修文猕猴桃产业带的销量同比增长 10 倍。
天猫双 11 期间，在淘宝天猫平台上，160 个乡村振兴重点帮扶县的电商销售额有了增长，增长幅度为 44.2%；农产品销售额也在增长，增长幅度为 24.8%。832 个脱贫县的电商销售额同比增长 28.8%。中西部地区的农货销售增长情况十分亮眼。西部 12 省份的农产品销售额同比增长 20%。其中，甘肃的农产品销售额同比增长 57.5%，贵州的农产品销售额同比增长 24.4%。
老字号王者归来 国潮崛起
今年京东双 11 期间，老字号和国产品牌的表现较为突出。在 10 日晚 8 点开始的开场四个小时内，京东超市所售卖的广州酒家的成交额相较于去年同期增长了 10 倍；英氏的成交额同比增长了 3 倍；观云的成交额同比增长了 15 倍；活力 28 的成交额同比增长了 10 倍；积木的成交额同比也增长了 10 倍。
开场四小时内，美肤宝等超 10 个国货美妆品牌的增长情况是同比增长超 100%；钟表眼镜里的国产腕表成交额同比增长 180%，主推款 SUV 腕表 X 系列嘻哈大大猩猩的销量同比去年双 11 增长超 8 倍；国潮文创品类的成交金额超过了去年 11 号全天，故宫的成交额同比增长 300%，中国国家博物馆和国家图书馆的成交金额同比增长均超 4 倍；京东服饰的 SMFK、有棵树、京工美作等超百家国货国潮品牌整体增长超 10 倍。
天猫评价显示，新品牌和老字号在今年的天猫双 11 都迎来了属于自己的好时节。到 11 月 11 日 8 点时，220 家老字号品牌在天猫双 11 的销售额相较于去年同期增长了超过 100%。今年双 11 这段时间里，有 184 个老字号在淘宝直播间直接面对消费者，以此来传播传统文化。
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