徐志新从律师到助农主播的转变：抖音电商助农达人@谷哥的感人故事
我直播刚结束就看到了这则新闻，眼睛瞬间变红。我先是感到特别激动，接着又变得特别释然，仿佛心中憋了许久的一块大石头终于落了地。徐志新在向记者讲述他第一时间得知“网络主播成为国家新职业”时的感受时这样说道。他是一名助农主播，在抖音上有个昵称叫@谷哥（徐志新），粉丝数量为 138 万。2021 年 10 月，徐志新才决定开始做助农主播。在做主播之前，他曾在北京和深圳从事律师工作，还担任过多家上市公司的法律顾问，同时在清华和中国政法大学担任兼职教授。黄冈市委推行“一派两聘”政策，这给予了他鼓励。他回到了湖北黄冈的老家，而后深深扎根在燕窝湾村，最终成为了该村的第一书记。
抖音电商助农达人@谷哥（徐志新）直播带货地方特产
当时燕窝湾村的面貌较为糟糕，人均纯收入还不到一千元。2020 年，由于大环境的影响，村里的旅游业处于停滞状态，农特产也难以销售出去。在多种因素的共同作用下，促使徐志新决定“半路出家”去当网络主播。他在抖音上开通了账号@谷哥（徐志新）。当地的特产有罗田板栗、红安苕、茶叶等。在他的账号以及抖音电商“山货上头条”的扶持下，这些特产最高每个月的销售额能达到 600 多万元，同时还带动了村里数百人实现了就业。
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做主播之前，我对于自己要成为主播这件事内心是比较纠结的。身边的朋友都劝我，毕竟我是一位大学教授，马上就要退休了，可别让主播这个身份给损害了自己的“声誉”。徐志新如实说道。
如今，从事直播带货的人数在不断增加，网络主播这个行业也到了必须正视的时刻。抖音电商发布的数据显示，在过去的一年（2023 年 7 月 1 日至 2024 年 7 月 1 日），抖音电商达人的带货总销售额同比上升了 43%，总直播时长同比增长了 40%。并且新增了 528 万带货达人，同比增幅为 74%。中国人民大学国家发展与战略研究院进行了测算，一个主播大概能带动差不多 4 个直接的就业机会。
在国家大力发展内需、提振国内消费的大背景之下，提升消费需求成为当下推动经济发展最为重要的事情。中国人民大学中国就业与民生研究院的副院长周广肃认为，从供给侧的角度来看，短视频和直播作为新型生产力以及生产关系的典型代表，不但催生了众多的新业态，而且对传统业态进行了数字化的赋能与升级，所以带来了就业规模的大幅度扩充。从需求侧去看，新商业模式以直播电商为代表，它带动了居民消费需求大规模地增长，接着通过社会总需求的扩大，将这种带动传导到了就业需求的扩大上。
7 月 31 日，在社会经济的推动下，人力资源和社会保障部会同国家市场监督管理总局、国家统计局进行了相关工作，正式增设了网络主播为国家新职业。这一举措标志着网络主播的职业身份在“国家确定职业分类”方面首次得以确立。新职业的发布体现了社会和市场的前沿需求，并且成为观察我国经济发展和产业跃迁的重要风向标。
中国人事科学研究院的研究员范巍指出，新职业意味着会出现新的就业增长点，同时还具备较大的发展潜力与空间。人社部门如果能够及时公布新职业，就可以提升从业者的认同感，让从业者有归属感，并且使从业者获得更多的获得感，进而促进人才队伍实现高质量发展。
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网络主播正式被纳入“国家确定职业分类”，这会进一步提升网络主播从业者的职业归属感。它不仅能让从业者实现个人职业成长价值，还能为各行各业的发展注入新的活力。早在 2020 年 2 月，“全媒体运营师”作为新职业，就已经被纳入国家职业分类目录。同年 7 月 6 日，人社部与国家市场监管总局、国家统计局一同发布了 9 个新职业。在这些新职业当中，有“互联网营销师”这一职业。并且在“互联网营销师”这个职业之下，增设了“直播销售员”工种。这也就意味着，电商带货主播成为了正式的工种。
当前，抖音电商在全域兴趣电商领域不断深耕。它使得内容场域和商品场域的流量能够相互连通、相互交流。抖音电商加大了投入力度，对作者进行扶持，以帮助他们实现长期发展，提升综合影响力。也正因为如此，越来越多的人开始将电商作者当作一份事业来经营。抖音电商数据表明，在 2022 年 8 月 31 日到 2023 年 8 月 30 日这个时间段内，有 884 万位作者借助直播、短视频、橱窗以及图文等多样的形式进行带货并获得了收入。在这些作者当中，累计总交易额（GMV）突破 10 万元的作者数量已经超过了 60 万。
首都经济贸易大学劳动经济学院的副教授张成刚，同时也是中国新就业形态研究中心的主任。他认为，网络直播所具备的实时性、互动性以及可访问性，给各行业的发展带来了机遇。这些特性重塑了传统的商业模式，也改变了消费者的行为，正在对多个行业的业态进行重塑。网络直播在短短几年时间里，在直播电商领域大放异彩，在乡村振兴领域大放异彩，在教育培训领域大放异彩，在市场营销领域大放异彩，在艺术表演领域大放异彩，在经验传递领域大放异彩，在专业咨询领域大放异彩。
当前，有越来越多的新职业能够让个体选择与国家认可相互契合。这不仅对某些行业的发展有利好，还能在整体上提升就业蓄水池的深度与广度，从而为个人和社会增强抵御风险的能力。
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