阿迪达斯更换20年品牌slogan：运动品牌口号的重要性与变革
作者|欧阳睿 来源| 4A广告文案运动品牌一直以来都具有体现品牌精神的作用，并且能起到振奋人心的效果。例如：
耐克——Just do it （尽管去做）
阿迪达斯—— is （没有不可能）
鸿星尔克——To Be No.1（迈向第一）
李宁——一切皆有可能（ is ）
keep——自律给我自由
品牌的重要性很明显。一句看似简短的口号，它既是品牌价值观的直接展现，也是品牌与消费者沟通的桥梁。品牌最为困难的事情就是让消费者记住并且深入内心。
最近，阿迪达斯把使用了 20 年的那个品牌给换掉了。这是一个重大的改变，它标志着阿迪达斯在品牌理念以及传播策略方面进行了重大的调整。
焕新全球
主张“喜欢不为什么”
曾经，阿迪达斯的经典广告语是“is”，它激励了几代人。这句广告语反映出了以下核心价值观：要相信自己的潜力，要有勇气去挑战困难，要不断地超越极限，从而实现那些看似不可能的目标。
它传递出一种能够突破自我的精神，一种毫无畏惧的精神，一种勇往直前的精神。很多人喜爱阿迪达斯的这句广告语，他们觉得此广告语传递了一种积极的精神，这种精神鼓励人们勇敢地去追求自己的梦想。
这个口号是创始人阿道夫·达斯勒的人生信条。他曾说：“只要有一个强烈的信念，就能做到任何事情。”
今年，阿迪达斯做出了一个大胆的决策，对经典进行了更换，并且发布了全新的品牌主张“喜欢不为什么”（“you got this”）。
视频文案：
等下 先别急
不过是站上擂台
不过是专家的意见
不过是出点儿汗
一次拦网 一次罚球
不过都是五号
不过是对抗地心引力
不过是再站起来
再冲 再试一次
说到底
这不过是一场比赛
You got this
喜欢不为什么
https://img2.baidu.com/it/u=3795970544,1151617664&fm=253&fmt=JPEG&app=120&f=JPEG?w=889&h=500
从视频文案可以明显看出，新的品牌主张着重于“无惧压力”，并且还强调“做你喜欢”。
曾经的“没有不可能”更侧重于打破极限。而新的品牌主张“喜欢不可能”，则更注重“喜欢”所蕴含的力量。它主张去享受运动，让运动回归到纯粹的快乐之中。
焦点从对体育竞技极限的挑战转移到对纯粹体育运动本身的享受，更加注重体育爱好者的个人体验。
阿迪达斯邀请了苏翊鸣等全球专业运动员。阿迪达斯还邀请了运动爱好者们。他们一起拍摄了一组主题海报。这组海报诠释了热爱的力量。
单板滑雪运动员 苏翊鸣
小球员 王泽
霹雳舞运动员 刘清漪
篮球运动员 安东尼·爱德华兹
AR跑者 辛琪
图片来源 ：阿迪达斯官网
可以说，新品牌主张注重消费者的情感体验与心理需求。它强调运动的内在价值与乐趣。新品牌主张更加迎合年轻人的心声，即喜欢无需理由，喜欢不是因为什么，只因喜欢就去做，喜欢就足够。
用了20年的
为何要轻易换？
阿迪达斯为什么要更换？这是很多网友关心的问题。
这个品牌已经使用了 20 年，已经在人们心中留下了深刻的印象。如果贸然进行更换，很容易产生与预期相反的结果。
甚至有网友吐槽阿迪达斯的新品牌好土。
阿迪达斯全球品牌传播副总裁 Alt 给出了更换新的理由，品牌在这个时间点发布全新主张是有其自身考量的。
2024 年，新中国成立 75 周年，同时阿迪达斯也成立 75 周年，这一年更是体育大年。欧洲杯和巴黎奥运会等体育盛事将会举行。阿迪达斯期望借助这个机会去激励全球的年轻运动员，助力他们在遭遇运动中普遍存在的压力这一障碍时，能够拥有积极的心态和自信。
这是因为阿迪达斯洞察到，“压力”对体育运动员有着无形的影响。老牌运动员在关键时刻也会遭遇同样强烈的压力。压力会直接对比赛成绩产生影响。
“你能行”倡导战胜内心的恐惧，向运动员们传达你具备做到的能力。如同一位为你鼓劲的老友，在你即将踏上赛场之际，轻拍你的肩膀并对你说：“别慌，你可以做到的。”
这种精神鼓励对运动员很重要，能帮他们克服压力，让其发挥出自身最佳水平。品牌理念的提出彰显了品牌的人文关怀。
阿迪达斯那些
激励人心的广告语
其实，阿迪达斯不是第一次更换了。在 2011 年 3 月，阿迪达斯花费 1.6 亿欧元启用了全新口号，这个口号是 is all in（全倾全力）。
使用品牌常采用的“ABAC”这种叠字的句式，以展现英文意译里的精粹之处。
https://img1.baidu.com/it/u=2879142450,127988555&fm=253&fmt=JPEG&app=138&f=JPEG?w=500&h=706
另外，品牌还提出过以下广告语：
1、 your own game（创造你自己的游戏）
2、Take the stage（登上舞台）
3、Here to （创造无限）
4、 your （释放你的创造力）
5、Run for the （为海洋奔跑）
6、Ready for sport（为运动而准备）
7、 is a team sport（改变是一项团队运动）
冲过终点，然后继续前行。 一直向前，永不停歇。 冲过那终点线，持续前进不停止。 冲过终点后，保持前行的姿态。 冲过终点，便要一直走下去。 冲过终点，继续不断地向前。 冲过终点，持续地向前迈进。 冲过终点，之后依旧要前行。 冲过终点，接着一直走下去。 冲过终点，而后持续向前。
值得一提的是，去年推出了一组跑步文案，这组文案火了。其主题是“needs but you”，意思是跑步无需其它。
needsbut you.
跑步无需其它，只要你在。
is open 24/7×365.
一年有 365 天，一周包含 7 天，一天有 24 小时，在任何一个时刻，你都能够尽情地奔跑。
isfree,free,free.
跑步无需球门，无需边界线，无需记分牌。
喜欢快的时光，喜欢慢的时光，也喜欢美好的时光。
可以快跑、可以慢跑，最重要的是，享受的跑。
knows everyhas a .
跑步吧，每次挫折卷土重来时。
needsbut you.
跑步无需其它，只要有你。
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