2019中国广告金狮奖终审会在上海历史博物馆圆满举行
3 月 22 日，这一天是 2019 年春分后的第一天，也是国际幸福日后的第二天。天气晴朗，温暖的春意扑面而来。“2019 中国广告金狮奖终审会”由《中国广告》主办，优视云集联合主办。这场终审会在上海市历史博物馆举行，上海市历史博物馆蕴藏着上海的悠久历史。21 位专业大咖来自国际 4A、本土广告公司、独立创意热店、品牌界、媒体界、学术界等领域，他们与终审会进行了一场浪漫的约会。《中国广告》杂志社社长兼总编辑鲁培康致辞
本届金狮奖终审会，总评审主席是阳狮集团大中华区联合首席执行官李家舜先生。终审的评审文本是广告影片，以创意和制作为衡量标准，以达到的商业和艺术水准为目标。考核、衡量并奖励 2018 年度内已在媒体上公开发布过的影视广告作品，这些作品包含各种媒介终端和各类视频形态。终审强调影视表达的艺术性、创新性、专业性以及商业价值。
终审会总评审主席李家舜表示，最近大家提及较多的有新媒体、大数据、数字化等。他从事广告行业已 30 多年，在他看来，最重要、最有效果、最能打动消费者的工具依然是视频广告。今天他很高兴有机会与大家一同评出 2018 年度中国广告最佳影片。
监审主席王思远称，他是汉狮影视广告公司董事长且为优视云集创始人。他表示，中国广告影片金狮奖在今年的每个类别中都设置了金银铜奖。铜奖倾向于给予具备商业智慧的作品。银奖会奖励给具有“工匠精神”的作品，这种“工匠精神”在拥有商业基础的同时，还能投入更多时间和精力去雕琢一个作品。金奖主要是鼓励创新的胆识，它能够引发一种探索，代表着行业未来的发展方向，期望勇于创新的人和行业新人能够蓬勃发展。
2019中国广告影片金狮奖终审会评委合影（部分）
评审老师们对于进入终审的作品，时而会细细地观看并陷入沉思，时而会展开激烈的讨论。在这样的氛围中，评审流程稳步地向前推进。本次评审团从近千件进入终审的作品中，评选出了 2018 年度的奖项。这些奖项包括最佳广告影片、最佳新锐导演、最佳剪辑、最佳造型设计、最佳男女主、最佳手机竖屏、最具商业价值短视频 kol、最佳形象宣传片、最佳品牌主等，共计 33 个。
网络人气影片的投票将持续到 4 月 12 日颁奖典礼当晚。“创意打 call 视频特别奖”的挑战赛也将持续到 4 月 12 日颁奖典礼当晚（点击文末“阅读原文”参与）。金狮奖的评审工作越来越专业、严谨，其设置更加科学，致力于挖掘极具创新能力的广告新人和团队。
往届中国广告影片金狮奖花絮
阳春散发着德泽，万物焕发出光辉。中国广告影片金狮奖的终审会，每年在充满希望的春季举行。每次终审的场地都是由组委会精心挑选出来的，有着深远的寓意。2017 年，第一届终审会在具有重要意义的中国第一高楼上海中心大厦宝库艺术中心的 37 楼珐琅厅顺利举办。第二届则设在充满文艺气息且带有复古怀旧装修风格的 MBS 色谷（上海电影技术厂）。今年选在上海市历史博物馆。上海市历史博物馆作为上海的文化地标，承载了上海几代人的记忆。
上海市历史博物馆有一座钟楼，其建筑原本是上海跑马总会大楼。解放后，这座大楼相继被用作上海博物馆、上海图书馆和上海美术馆。它是上海重要的文化场所和城市地标，同时也是上海市文物保护单位及优秀历史建筑。在晴空之下，上海市历史博物馆被绿意环绕，显得温柔迷人。当人们漫步其中时，极具英式风情的建筑与斑驳的树影相互映衬，透露出丝丝宁谧祥和的感觉。这里沉淀着穿越时光的记忆，且这记忆经久不变。
众多的“狮”元素
本次终审会除了有金狮奖杯外，还有很多“狮”元素，像阳狮、汉狮、戛纳狮，并且在历史博物馆里也能随处见到狮子，这真可以说是一场名副其实的“群狮大会”。参赛作品都在争奇斗艳，几乎把 2018 年度所有优秀的视频广告都涵盖了，到底谁能脱颖而出，成为最终的“狮王”呢？4 月 12 日，在 2019 年第十八届中国广告与品牌大会期间举办的活动是“2019 中国广告影片金狮奖颁奖典礼”。这个颁奖典礼将会在该期间隆重揭晓，大家敬请期待！
他们对活动的专业度也给予了很高的评价。
终审会现场部分评委专访
李家舜担任总评审主席兼 A 组主席，同时他还是阳狮集团大中华区联合首席执行官。
我感觉影片金狮奖的参赛作品水准每年都在提升。今年，很多作品在导演的运用方面很出色，演员的表现也很精彩，创意的想法很新颖，文案也很动人。然而，很多作品在配乐部分还存在不足，中国的很多影视广告作品在音乐的运用上尚未真正达到国际水平。国外许多作品会借助新的技术提升影视的水准，然而在现今的作品中，我所见到的此类情况相对较少，这也可成为一个需要改进的方向。
王思远担任监审主席并且兼任 B 组主席，他是汉狮影视广告公司的董事长，同时也是优视云集的创始人。
现在很多企业和客户都渴望有一个行业的风向标，以便能找到更优秀的广告人才和公司。金狮奖是个极为特殊的奖项，与中国的其他广告奖相比较而言，它是唯一一个专门聚焦于广告影片的奖项，其重点在于鼓励视频幕后的工作者，以及他们那种具有匠心精神的创新突破，然而其他的广告奖主要是针对营销和创意等方面。
广告影片奖中的金狮奖在全世界应当是独一无二的。我们正在与一些在这方面经验丰富且拥有全球影片资源的国际合作伙伴进行洽谈。我们期望通过联办的方式，让金狮奖成为一个国际性的奖项，此计划有望在明年得以实现。
李丹 C组主席 麦利博文（电通）执行创意总监
广告公司期望能看到更多新锐导演。我们平时有自己的制片人和导演，但新人主要靠公司内部推荐。我认为金狮奖能给优秀新锐导演提供曝光机会，让客户和广告公司了解他们并达成合作，这对广告行业发展意义重大。
郝崎 上海Leo 李奥贝纳 执行创意总监
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我觉得终审场地很棒，带有历史和文化的韵味。与去年相较而言，能明显感受到今年片子在数量和质量上都有大幅提升。我期望能看到富有消费者洞察的作品，也期望看到有着极为特别的 idea 的作品，今天确实看到了一些这样的作品，深受启发。中国视频广告在制作方面越来越精良，在想法上也有诸多令人惊喜的突破，呈现出八仙过海般的景象，各自展现出独特的神通。
吴瑾旻 舞刀弄影创始人
近年来互联网兴起，影视广告得以传播。在传播方式和创新方法方面，都愈发朝着电影类风格发展。在认知、审美以及整个团队塑造上，也进行了更深入的探索。影视广告在市场空间和未来开拓方向上，都拥有极大的成长空间。影视作为一种广告载体，未来的使用范围会越来越大，影响力也会越来越大。它可触及的渠道足够广泛，所以我很推崇用影视这种方式来做作品的传播，以扩大作品的影响力。
李宇阳 时趣上海总经理
新媒体和社交平台被我们解锁出越来越多的玩法后，广告影片的数量增多了。同时，有很多片子让人有似曾相识之感。去掉更先进、更新的技术手段的应用为广告片视觉听觉效果的加分后，对年轻人群的研究和洞察挖掘容易陷入同质化模式。
一方面，那些能够用心思考并研究数字化时代带给我们的、更多源自社交、电商和娱乐平台的数据与事实的广告作品，能据此获得真正有价值的消费者洞察和创意，它们展现出极强的艺术和传播张力，通常能够形成比以往传统电视广告片更可观的口碑效应和圈层覆盖力度。
嵇海荣 分众传媒执行董事/高级副总裁/首席营销官
第一届终审会在上海中心举行。去年是在 MBS 色谷（上海电影技术厂）举办。今年则选在了上海市历史博物馆。每年的金狮奖终审会在场地选择方面都给人留下了深刻的印象。
现在的广告影片在内容制作上能更多考虑自媒体传播。我认为这或许是今后的一个趋势。我期望在今后评奖的案例中能出现当年一些较有话题性的作品。
高山峰 SMG东方广播中心主任助理/广告中心主任
广告对品牌形象和产品推广很重要，影视广告的方式很直观。如今广告人的思路开阔，年轻创意团队很有创意。一些短视频平台上时髦的拍摄剪辑手法，被专业广告人运用，让我觉得广告越来越接地气。广告要给消费者看，所以要用当下消费者喜欢的形式呈现。我认为广告人必须做到这一点，用四个字来概括就是“与时俱进”。
历史博物馆这个终审会场地非常好。它是旧的建筑，却呈现出新的面貌。这里既有历史的厚重感，又能让我们感受到新的内在灵魂。
戴颖 厦门优尼康网络科技有限公司（上海）化妆品事业部董事
很开心能看到众多优秀影片。金狮奖作品传递出极为正能量的社会价值观，它既体现了当代中国文化的内涵，又融入了影片要传达的品牌价值。希望中国广告金狮奖能越办越好，给大家带来更优质的广告原创作品。
徐雁朋 波司登品牌管理中心副总监
社会在不断发展，媒介环境以及消费者的触媒习惯也在持续地发生着变化。然而，不管外界发生怎样的变化，广告的创意、美感和情怀始终是不变的核心，并且是能够改变世界的力量所在。中国广告影片金狮奖创造了这样一个平台，使我们能够在浮躁和繁杂的环境中，静下心来认真思考广告影片最初的意义。
张晓岚 张晓岚营销策划中心董事长兼执行创意总监
这次活动给人的最大感觉是互联网意识在视频广告中的体现。过去的广告没有这种观念和创新。我能看到我们的广告和媒体正在朝着新的方向转变，这让我感到欣慰。
林哲乐 独立导演
很多人喜爱中国广告影片金狮奖。我了解到，这或许是因为金狮奖是国内仅有的专门为广告影片设立的奖项，较为专注和单纯。其评委组成多样，所以结果也较为公平。并且，并非只有全面出彩的广告片才能获奖，像最佳配音奖等奖项，能让一些广告片的独特之处被大家看到并受到鼓励，人们可以从不同角度去欣赏这些影片。我觉得这一点做的非常好，需要一直保持。
胡惠华 生米组成执行创意总监/合伙人
前两年我们能看到许多很能催人泪下的作品，今年的作品给我的感觉更为多样化。我开始察觉到中国广告影片自身的模样。以往我们看到一些片子时会觉得，有的作品与日本的作品有相似之处，有的作品带有泰国广告的风格，然而今年有好几个片子我觉得很有特色。中国 90 后、95 后消费者的模样，在广告中被体现出来，这着实是一件令人高兴的事情。
陈维宇 新榜总裁
这次看了众多作品，我的最大感受如下：广告播放载体发生了变化，像从电视变为手机；同时新的技术也出现了。这些变化使得广告内容也跟着改变，涌现出了很多新鲜且有趣的东西，这些东西充满活力，并且有着很大的发展空间。
黄海波 天与空首席创意官
我认为今年作品的质量挺高的。我也留意到有一些业内得到认可的优秀作品出现了。我坚信这样优秀的作品以后会越来越多。
终审会现场花絮
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评审工作结束后，气氛变得紧张起来。可爱的评委老师们在这之后，纷纷在朋友圈为金狮奖送上支持与鼓励，纷纷为其打 call 呢！
继续为影视广告行业的大厦贡献力量坚持脚踏实地，就能够仰望更美的星空。中国广告正迈着沉稳有力的步伐，一路疾驰，朝着美好的未来奔去。
2019 年的中国广告影片金狮奖终审会圆满成功了。大家都很关心究竟谁能够在众多作品中脱颖而出呢？所有的获奖结果将会在 4 月 12 日举办的第十八届中国广告与品牌大会以及金狮奖颁奖典礼上正式揭晓，大家敬请期待吧！
附2019中国广告影片金狮奖
终审会评委名单
按顺序从左至右，从上至下
李家舜 （ Lee）阳狮集团大中华区联合首席执行官
鲁培康 《中国广告》杂志社社长兼总编辑
王思远汉狮影视广告公司董事长、优视云集创始人
李 丹麦利博文（电通）执行创意总监
吴瑾旻舞刀弄影创始人
嵇海荣分众传媒执行董事/高级副总裁/首席营销官
戴 颖厦门优尼康网络化妆品事业部董事（上海）
郝 崎上海Leo 李奥贝纳 执行创意总监
李宇阳时趣上海总经理
高山峰SMG东方广播中心主任助理 广告中心主任
林哲乐独立导演
徐 超火橙传媒集团董事长
骆 新东方卫视首席记者、新闻评论员
汪 蕊平安好医生（01833.HK）市场副总裁
高亮亮笨鸟新传媒科技有限公司董事长
倪 兵太合音乐集团国际部总经理
黄海波天与空首席创意官
徐雁朋波司登品牌管理中心副总监
胡惠华生米组成执行创意总监/ 合伙人
陈维宇新榜总裁
张晓岚张晓岚营销策划中心董事长兼执行创意总监
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