电商巨头天猫618泰国广告营销策略解析与未来趋势展望
⊙ 作者 七爷 |广告营销界（ID：）产品市场高速发展，如今的产品种类十分繁多。在同类竞品竞争越来越激烈的环境当中，品牌营销成为了不可或缺的环节。
天猫、京东、苏宁等巨头级电商都纷纷开始进行营销活动。每逢逢年过节活动日，全国各大电商就开始开展促销活动，并且广告预热也是一个比一个精彩。
今年 618 期间，天猫为了这次“年中狂欢”特意制作了一支“泰国广告”，即“趁热系列”。视频通过四个场景，分别以“家电”“美妆”“阿里健康”“天猫国际”为主题，从开头到结尾都贯穿了泰式脑洞转折，精彩不断。
电商每年有“618”和“双 11”两个重要节日。今年恰好赶上天猫“双 11”的十周年。为了这次“十周年庆典”，天猫去了印度孟买，那是宝莱坞之城。它邀请到印度著名导演和演员合作拍摄，这可以说是天猫历史上乃至国内广告业界的第一支印度宝莱坞歌舞广告。
这支广告视频分为四个场景，分别以“健康活力”为主题，以“个护清新”为主题，以“美味食品”为主题，以“时尚服饰”为主题。它链接了“天猫医药”品类专区，链接了“天猫洗护”品类专区，链接了“天猫食品”品类专区，链接了“天猫服饰”品类专区。全篇都贯穿宝莱坞式的狂欢风格，节奏很明快，深深惊艳了七爷。
广告中有四个小故事，分别是“印度大妈广场舞争霸”“书呆子的完美逆袭”“主厨的爆款压轴菜品”“灰姑娘的华丽变身”。这些故事都有着一个相同的逻辑结构。
主角遇到了一个难题。之后他偶遇了“天猫使者”。接着他获得了“爆款清单”魔法卷轴。凭借这个卷轴，他完美地解决了难题，从而转危为安。
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“天猫使者”每次出场都给人留下深刻印象。它有着阳光般的笑容，播放着洗脑的 BGM，还有着炯炯有神的“天猫式大眼睛”。在关键时刻，它会说出“open it”。这部影片虽带有印度宝莱坞大片的风格，但却深深触动了中国用户的内心。这让人们不禁开始期待，处于困境中的自己某天也能遇到“天猫使者”，从而开启一场华丽的逆袭。
视频中的每一个主角借助天猫双 11“爆款清单”，实现了角色的蜕变，改变了原本既定的结局。这其中包含着天猫的品牌理念和美好愿景，即理想生活上天猫。天猫凭借背后阿里大数据的支持，让每一个用户感受到“更新颖”“更优质”的爆款产品，使每一个用户都能拥有“更美好”的生活。
科技改变生活，天猫完美的诠释了这句话的含义！
这支广告是天猫十周年的创意广告，它是“天猫广告礼”栏目推出的作品。现在的“天猫广告礼”已经发展成了一个 IP，是一个优质的广告 IP。
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年初有“年货篇”，618 是“趁热系列”，这次双 11 是“爆款清单”，“天猫广告礼”上线的作品都很惊艳。若让七爷选国内最会拍广告的电商品牌，那肯定是天猫。眼看不久就到“双 12”了，期待天猫下一波的脑洞和作品吧！
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主编是七爷，他是一位资深营销人。七爷毕业于中国人民大学。他曾在某国际知名 4A 公司就职，担任创意总监。他在广告、营销、文案、创意等领域专注多年。
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