从品牌角度探讨设计：肯德基与未卡联名推出全家桶式猫窝
从品牌的角度来看，谈论设计。首席品牌智囊团新开业的“设计具有一套设定”专栏，旨在发现激动人心的产品设计，为品牌提供案例参考，并为优秀产品和良好设计提供显示平台。
这个问题的品牌↓
肯德基
（油煎）
麦当劳发起猫巢后，肯德基也开始从铲子那里掠夺这笔钱。
最近，肯德基和宠物品牌“无牌”推出了一个联合猫巢。
它是什么样的？
答案实际上并不难猜测 - 它是家庭风格的。
必须说，作为肯德基肯德基（例如肯德基上校）出现速率最高的产品，可以被视为肯德基的脸部和IP。
尽管网民经常被称为“单一桶”，但由于整个家庭没有足够的食物，但只有一个人可以吃足够的食物。但这并不影响每个人对肯德基几十年来的热爱。
在网上搜索“家庭水桶”时，首先要出来的是肯德基家庭水桶。网民之间就肯德基的话题进行了无数讨论。
整个家庭的桶是否足以让整个家庭吃饭？还是整个鸡家族在水桶里？
独自吃肯德基家庭水桶是什么感觉？
如何订购肯德基家族桶以使其便宜？
一个人享受99元的肯德基家庭水桶。尝试看看您是否可以吃足够的东西？
一个人吃肯德基家族桶的最佳顺序是什么？
网民对家庭探索的热情与追逐偶像偶像相媲美。他们有真实的感觉，爱与恨。他们喜欢但不能恨它，但他们也想清楚地理解它的过去和现在。
但是，肯德基如何将整个家庭变成最高的IP？
品牌分析
品牌亮点/品牌
肯德基（肯塔基州炸鸡，肯德基），由创始人 （）于1952年成立。它是美国的跨国餐厅连锁店之一，也是世界上第二大快餐和最大的炸鸡连锁店。作为著名的快餐品牌，肯德基特别擅长通过差异化产品来建立差异化的品牌知名度。整个家庭都是其中之一。对于肯德基，“一切都可以用作整个家庭的水桶”，肯德基还成功地使“家庭桶”的差异化产品IP深深地植根于人们的心中。
·消费者分析/
调查和研究表明，肯德基以家庭成员为主要目标消费者。主要消费者群体是11-30岁的年轻人。也许受到这一点的影响，肯德基促销的重点是更有可能接受外国文化和新事物的年轻人。其所有食品和服务环境也以目标方式设计。肯德基正试图吸引年轻人的注意，并希望影响其他年龄段的家庭成员的访问。
可以看出，新鲜度和差异化是肯德基吸引消费者的重要方法。
关键字1·徽标
品牌徽标是品牌的视觉徽章
该家族桶是在千年期间发射的，很快成为肯德基王牌卡产品。
该产品使用枪管形容器，枪管与肯德基的经典徽标配对，肯德基很瞥见肯德基。
品牌是一种记忆技术，一种品牌徽标，本质上是为了促进消费者的“区分和记忆”。这就像一个品牌的视觉徽章。当我们想识别品牌时，看到品牌徽标是最快的。
在 推出开始时，肯德基强调了“ 徽标”，但实际上，它也使用这种方法在其产品上放置“可视徽章”，使人们一眼就能理解这是一个肯德基产品。
关键字2·颜色
品牌颜色是品牌视觉徽章的扩展
除了品牌徽标外，还不难发现肯德基的家庭桶始终采用了肯德基经典的“红色 +白色”配色方案。
在一定程度上，颜色和徽标具有相同的效果。还可以说，颜色是品牌徽标的外部扩展，继续品牌徽标的“差异与内存”功能。
一些研究表明，从交通信号的角度来看，红色停止。肯德基制作签名背景颜色红色，当您看到它时，您会不知不觉中停止。老人在徽标上穿的衣服是白色的，给人们留下了专业厨师的印象。消费者容易信任。
一些研究表明，从颜色心理学的角度来看，红色会引起刺激，食欲和饥饿。而黄色是产生幸福感和亲密感的颜色。
可以看出，肯德基在“红色和白色”视觉设计中长达数十年的持久性不仅会吸引消费者，而且还将“红色 +白色”的视觉符号刻在公众的脑海中。将“红色和白色”变成肯德基的独家品牌颜色。它引发了公众之间的持续讨论，也使每个人都想到他们提到肯德基时首先想到的第一件事。
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△为了庆祝马来西亚人民对肯德基的热爱，肯德基推出了海报“红色和白色”，还赢得了2015年伦敦广告节大奖。
肯德基对整个家庭桶中“红色 +白色”配色方案的使用已达到了其品牌VI设计的高度统一性。像肯德基徽标一样，它默默地向公众宣布这是肯德基产品。
关键字3·绘画
让产品本身成为品牌的信息传播平台
当然，在后期，在肯德基向公众确认了整个家庭的“合法血统”之后，发现肯德基开始在枪管上玩更多技巧并不难。
1表达品牌个性并传达品牌内涵。
除了“ 产品”的基本功能价值外，产品包装还具有提高产品吸引力，反映品牌知名度，表达品牌个性和提高产品溢价的功能。这也在肯德基家庭的水桶中生动地反映了。
在后来，整个桶逐渐成为表达肯德基培养的媒介。
在假期期间，使用“换衣服”的帮助向整个家庭传达节日祝福是一种普遍的做法。
△在2019年的龙虾节上，肯德基和中国国家博物馆共同推出了“龙船节吉祥的桶”。
每个圣诞节，肯德基都会在整个家庭的水桶上画圣诞节元素。
△在2017年圣诞节期间，肯德基邀请了4个创意团体为其家庭存储桶设计包装。每个团队都有一个空的家庭水桶，并利用自己的风格来解释肯德基广告口号“ Roll，Feast（一起摇摆，一起享受）”。
△肯德基在美国在2019年发行的炸鸡桶的圣诞节版是由著名的儿童作家和插画家约翰·弗里斯（John Frith）撰写的。红色和绿色的传统圣诞节颜色的插图，充满了圣诞节气氛。
近年来，肯德基还在新年推出了“第一罐黄金”。
新年的“第一罐黄金”经常在春节期间使用普通的红色和金色音调，并将它们与十二生肖元素结合在一起，以匹配昵称。
例如，在狗借用中国木偶和铜币等狗元素的“金桶”的财富。公鸡年的“鸡肉”采用了传统的农历新年绘画风格。猪年，“金猪po”使用了我去过的小猪银行，这是许多人在童年时代所拥有的。
△肯德基的第一个金锅 - “闻到鸡的味道时跳舞”
△肯德基的第一个金锅 - “金猪”
2整个家庭被桶装，肯德基广告牌。
当然，随着家庭桶的继续流行，家庭桶的包装逐渐不再是肯德基的“单人广告空间”。它开始通过联合品牌将整个家庭的桶装包装变成“开放广告空间”。
△2015年，肯德基与英雄联盟合作推出了“快乐的英雄枪管”，从而使与大声笑的球员并肩作战的形象可以出现在水桶上。
△2019年，肯德基和国家博物馆推出了无形文化遗产模式的家庭桶。
关键字4·创造力
创意IP开发，一切都可以用作家庭水桶
当然，整个家庭能够成为肯德基的“长红鸡”的原因也与肯德基对IP图像的不断创造性开发密不可分。
1开发创意设计，以赋予整个家庭更多的功能。
可以说，肯德基在整个家庭中的创造力正在逐渐发展。
它已经推出了带有激光雕刻的限量版家族枪管。
关闭灯光，将手机放在空心桶中，然后诞生了“家庭水桶”式旋转灯。借助肯德基移动应用程序的功能，您也可以吃炸鸡并听故事。
所有旋转的灯笼都是创造了的，将整个家庭桶装成浴缸和渔夫帽子是没有问题的。
肯德基对家庭桶的创造性开发不仅在创意设计水平上，还将创造力与高科技相结合，以创建“家庭桶打印机”。
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△肯德基在家庭存储桶上安装打印机，以便您可以打印照片。
2开发创意游戏玩法并发展家庭桶IP的含义。
在拥有足够的创意设计之后，肯德基将玩创意游戏玩法。
肯德基曾经发起了一个活动，让人们将整个家庭都戴在各种运动的头上，提供了很多有趣的东西。
该官员经常使用水桶来取笑它，这也引起了网络的创造力。他们使用独特的技能来表达自己的创造力，将水桶转换为耳机，鼓，雨伞，壁钟，头盔等：
通过不断开发整个家庭水桶IP的游戏玩法，肯德基不仅将整个家庭的水桶变成了流行的IP，而且使整个家庭桶成为肯德基在热点上骑行的强大工具。
当哈里王子参加婚礼时，肯德基借此机会推出了一个皇家婚礼桶，将原始家庭桶的红色改为皇家黄金 +白色，这很受欢迎。
△肯德基皇家婚礼桶
今年夏天，肯德基还遵循“冰淇淋刺客”的热门话题，并推出了冰淇淋。炸鸡桶的形状由肯德基经典徽标制成，带有“红色 +黄色”经典颜色。充满认可。
除了利用热点外，您还可以利用其他品牌共同努力，以达到双赢的情况。
此前，肯德基与“时尚皇帝”拉斐特·卡尔（ Karl）携手合作，在其“原始鸡肉”的80周年纪念日发布了“家庭桶”风格手提包。
肯德基还使用无数的家庭水桶堆积了“黑白水桶墙”，吸引了无数时尚的人入住。
世界一流的企业家和日本的创始人7-
长期职位是创新和业务的基础，但是在不变的位置上，我们还应该继续添加材料并继续创新以保持客户新鲜。
事物越美味，油腻的味道就越容易。为了满足客户的需求，商人必须提供美味的食物，但与此同时，这意味着不可避免地会开发“足以使人们厌倦生活”的产品。
实际上，商人必须不断推出“足以使人们厌倦生活的美味”的产品为客户提供在时间层面上难以厌倦的产品。
查看肯德基家族桶的整个更改，并不难发现它一直与“红色 +白色”配色方案，“肯德基徽标”，“类似桶状的包装”等紧密相关，并在在此基础上，添加了“新材料”的无休止的出现，继续向该产品注入新的吸引力。
△除了不断变化的枪管外，肯德基还充分利用了整个家庭桶的开放性和多样性优势。在“ Full In和Peace”的口号下，它不断将新元素注入整个家庭桶中：例如在龙船节上添加米饭饺子，并将其留在节上。一个绿色的面包，整个新鲜的肉蛋糕为中期音乐节...
这一系列的创意设计和游戏玩法不仅继续向“家庭桶”产品注入新的活力，而且还继续加深公众对“肯德基家庭桶”产品IP的理解，使该产品IP更深入扎根在人们的心中。
基于差异化认知结构
将您的产品构建为特定品牌的IP
看到这一点，不难发现肯德基不仅通过各种游戏玩法将肯德基的家庭水桶建成了“长红”产品，而且还将其变成了品牌的独特产品IP。
肯德基的已成为肯德基的主要IP产品的原因与从点到表面的肯德基的差异化认知构建是不可分之的。
China的合伙人，著名的市场增长战略顾问Wang Sai博士曾指出，认知差异化是建立企业差异化结构的重要因素之一。它可以有效地将产品与消费者心目中的竞争对手分开，并占据优惠的立场。品牌认知结构的构建具有四个起始维度：“点，线，表面和身体”。
·要点：认知点。
菲利普·科特勒（ ）曾经说过，在品牌认知定位的过程中，企业需要考虑pod（-of-，差异点）和pop（-of-， ），以实现POP（ ）挖掘到POD中可能（差点）。
POD是消费者强烈关联的品牌属性或兴趣。他们会发表积极的评论，并相信这种属性很难从竞争品牌上找到相同的程度。
·线：定位。
AI Rees和Jack Trout提出的定位理论是“每个品牌都需要一个句子来表达其与竞争对手之间的区别”。
里斯（Reese）和鳟鱼（Trout）认为，定位是您在未来前景中付出的努力，也就是说，将产品定位在未来前景的心中。
·设施：品牌的核心价值。
如果差异化结构中的线定位解决了“为什么消费者会想到您的品牌？”的问题；然后，差异化结构的核心价值解决了“为什么消费者使用您的“品牌”？”的问题。问题。
品牌核心价值的关键在于该品牌可以提供的独特价值归因于消费者。
·类型：品牌资产。
在建立差异化认知结构的“点线 - 面积”的最后四个要素中排名的“身体差异”主要是指品牌资产。
品牌资产是所有品牌认知价值积累和扩展的总和。它包括品牌忠诚度，品牌知名度，品牌知名度，品牌知名度，品牌协会和其他专有资产（例如商标，专利，渠道关系等），我不会在此处详细介绍。
从肯德基家族的水桶案中，我们可以看到，肯德基一直在“桶”周围建立差异化的认知。它仔细遵循了“桶”的差异认知点，并建立了“家庭桶”的差异化产品定位，并通过无尽的家庭存储桶游戏玩法传达了核心品牌价值，从而使家族桶成为肯德基品牌的kfc品牌知识的IP资产。
参考：
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