互联网金融企业如何构建新媒体矩阵：三大阵营与九类平台详解
新媒体是一个相对概念。总会有新的媒体，总会有新媒体成为旧媒体。 16年前，新的媒体合同等于门户网站，十多年前，新的媒体合同等于八，九年前的各种论坛，新的媒体合同等于，七或八年以前，新的媒体合同等于五到六年前的博客，新的媒体合同等于微博。直到今天，具有由微信代表的社会属性的新媒体，由代表的新媒体，新媒体，新媒体，由代表的简短视频，带有的知识媒体的新媒体等。它共同构成了中国的新媒体图案。
今天的新媒体如此细分，互联网金融公司应该如何选择？答案是：必须有初级和次要的，并且必须建立具有不同级别的新媒体矩阵。
本文将互联网财务新媒体促销中常用的九种类型的新媒体平台分为三个具有不同级别和不同重要性的主要营地，并介绍了每种新媒体平台的使用。
第一营
第一个训练营的新媒体包括：微信平台，Sina 平台，问答平台和百科全书平台。这四种类型的平台是大型，中小型互联网金融公司需要加深其种植的新媒体平台。
1。微信平台：
微信拥有6.5亿活跃的用户，其庞大的用户群就像一个巨大的矿山，吸引了许多金挖掘机。具体来说，在微信平台上，企业常用的新媒体工具和资源包括：微信公共平台，微信个人帐户，微信集团和微信广告资源。
1。微信公共平台的功能定位
（1）移动终端的门户
以在线贷款行业为例，移动终端在交易量和用户增长方面超过了PC终端，并扮演微信公共帐户的移动门户的功能，允许用户通过打开登录和注册在线贷款平台企业微信公共帐户。 ，投资和其他操作程序。
（2）移动用户服务基础
以在线贷款行业为例，它可以提供以下功能：在线客户服务，无信仰登录，独家财务顾问，一键式帐户查询，投资计算器和其他功能，以为互联网财务用户提供更好的服务经验。
（3）用户招聘
通过高质量的内容生产（例如：在朋友圈子中流传的创意H5），使用社交媒体的自我交流以及通过网民的转发和共享，品牌沟通和粉丝的转发和共享来启动微信的营销活动吸引新用户。
（4）用户转换
通过进行微信营销活动（例如微信粉丝投资和发送红色信封），将微信的公共帐户粉丝转换为平台投资用户，并增加单个用户的投资量。
（5）用户活动和保留
通过微社区的构建和操作，用户操作活动（例如每日微信入住）等，可以加强用户互动并提高用户粘性。
（6）信息披露
https://tupian.bjhwtx.com/yzw/yzw401.jpg
互联网财务平台的信息披露不仅是法律和法规的要求，而且是增强用户信任的有效方法。微信公共帐户是披露信息的重要方法。
2。微信个人帐户的功能定位
客户服务工具。微信订阅帐户的开放率很低，并且相互作用形式受到限制；微信服务帐户，交互形式和消息推动频率受到限制。该公司的微信个人帐户将用户添加为朋友，而且交互表格更加多样化，可以为用户创造更好的服务体验。
3。微信组的功能定位
用户社区运营和客户服务的运营商。与QQ组相比，微信组作为用户社区操作平台的缺点是，它们的功能较少，并且难以管理。优势是：用户打开的频率更高，用户体验更好。
4。微信广告资源包括：
（1）微信瞬间广告
通过有效的付款，微信系统广告可以根据手机类型，年龄，城市和兴趣表达方式与目标人群相匹配。
（2）广大人广告
通过微信系统广告付款，即在微信官方帐户末尾的广告。
（3）微信大型广告的软文章广告
它通常在高质量的公共帐户中，例如Gu Ye，Down和Mimi Meng，并且粉丝很容易接受其广告格式。
（4）微信大型广告的硬广告文章
优点是它简单而粗糙，但缺点是它的阅读经验和转发率很差，例如P2P促销文章“ ，Yu'e Bao”。
（5）微信的视频补丁大型广告
因为这是口头广播 +品牌敞口，所以效果更好，但是必须考虑合作周期和价格。
（6）另一侧门和左路，
例如：文章欣赏，昵称广告。 （尽管它有效，但很容易被用户不喜欢，并且通常不采用。）
2。新南微博平台：
在过去的两年中，有些人认为微博活动有所下降。 “他们周围的许多人扮演微信，但他们不再玩微博。”这只是一种幻想。一方面，微博和微信不同。微博是社交媒体，微信是社会媒体。因此，在Wang 事件发生后，“旅游和旅游业”出现在微博上，而不是在微信上。另一方面，那些认为微博的活动已经下降的人忽略了中国互联网的分层和渗透速度。根据微博的财务报告，自从上市以来，微博的活跃用户连续九个季度的增长超过30％。微博和微信都有自己的优势和缺点。
具体来说，在微博平台上，企业常用的新媒体工具和资源包括：微博公司自我媒体和微博广告资源。
https://tupian.bjhwtx.com/yzw/yzw253.jpg
1。微博公司自我媒体功能定位：
（1）用户招募新用户
作为一种社交媒体，微博以其社会化的自我通信特征非常快。因此，微博通常是品牌主题营销和活动营销的绝佳运营商，这很快就会增加品牌的声音。
（2）用户活动和保留
通过品牌与用户之间的互动，并通过微博提供增值服务，用户可以提高对互联网财务平台的满意度并增强用户粘性。
（3）信息披露
互联网财务平台的信息披露不仅是法律和法规的要求，而且是增强用户信任的有效方法。企业微博是披露信息的重要方法。
2。微博广告资源包括：
（1）粉丝的广告
通过生效付款。 NINA 系统广告可以根据手机类型，年龄，城市和兴趣表达方式与目标人群相匹配。
（2）微博大型广告的软文章广告
使用微博大帐户进行促进，我们不仅重视大帐户的流量资源，而且还重视大帐户的信托认可效应。
（3）微博的硬性广告大量
一些大型微博帐户拒绝接受互联网融资艰难的广告。
3。问答平台（，Fen A， Q＆A，360问答）
通常用于新媒体促销的问答平台包括，Fen'an， Q＆A和360问答。 问答和360问答已经用于在线促销已有很长时间了。尽管和Fen A迟到了，但它们具有完全的营销潜力。问答平台的功能定位如下：
1。辅助SEM
由于问答平台通常具有很高的重量，因此在搜索引擎中获得更好的排名更容易。
2。交通渠道
一方面，通过问答促销吸引的用户的精度相对较高。另一方面，由于问答是“网民之间的观点和体验的交流”，因此信息更可信，很容易为用户形成口口相传。
4。百科全书平台（百度百科全书，360百科全书，交互式百科全书）
新媒体促销通常使用的百科全书平台包括百和百科全书，360百科全书和互动百科全书。百科全书平台是新媒体的“旧媒体”，但其在世界上的地位仍然不可动摇。百科全书平台的功能定位如下：
1。辅助SEM
由于百科全的平台的重量相对较高，因此在搜索引擎中获得更好的排名更容易。
2。提供信托认可
金融的本质是信任和风险。百科全书平台可以在一定程度上为互联网财务平台提供信任认可。
第二营
第二个新媒体包括：实时广播平台，音频平台和视频平台。娱乐和多媒体是营销促进的主要趋势。这三种新型媒体平台是大型和中型互联网金融公司的加强职位以及启动互联网金融公司的地位。
5。直播平台（，，Yibi）
在线实时广播的最大特征是它是直观的和即时的互动，并且具有强烈的替代感。当在线实时广播与互联网融资相结合时，在线实时广播将显示其在信息披露，用户沟通，宣传和客户获取方面的技能。实时广播平台的特定游戏玩法如下：
1。实时信息披露
与传统的信息披露表格（例如实地访问，研讨会和客户感谢会议）相比，通过在线实时广播的信息披露可能会超过区域限制。
2。品牌促销直播
例如产品新闻发布会的实时广播，平台融资新闻发布会的实时广播，公司乔迁的实时广播，交易量超过1亿美元的庆祝会议的实时广播，公司高管的实时广播，以临时监管措施的主题等等。
3。互联网名人认可的直播
通过现场直播或流行主播的实时广播财务管理内容的互联网名人主播的建议，吸引了实时广播平台的用户。
4。财务专家的直播
财务专家的实时广播不仅可以改善用户活动，而且还可以为财务管理用户提供更准确和细致的财务管理服务。其次，专家在实时广播平台上介绍产品，这通常更容易被用户接受。用户在概念方面被说服，这将产生更大的用户粘性并提高品牌忠诚度。
5。客户服务沟通直播
在线实时广播的最大特征是它是直观的和即时的互动，并且具有强烈的替代感。使公司和用户能够及时进行“面对面”的方式进行交流。
6。现场娱乐活动
互联网财务平台可以利用节日或社交热点来启动离线活动并在线直播，以允许用户与品牌“玩”。
7。离线互动 +在线实时广播集成通信
https://tupian.bjhwtx.com/yzw/yzw2.jpg
与微博和微信类似，在线实时流媒体仍然是一种新的媒体媒体。一场良好的沟通战需要全面发挥各种媒体渠道的优势，并使用在线和离线通信资源全面地进行。
6。视频平台（，，）
在2016年，视频内容正在经历前所未有的增长，但到目前为止，视频内容的增长尚未达到顶峰。根据相关数据，到2017年，69％的互联网流量将来自视频消费。如今，许多品牌所有者也开始战略性地部署其视频内容，其中主要包括：品牌介绍，品牌推广，产品推广，用户覆盖率增加，促进用户参与和业务促进。至于互联网财务行业，营销视频的方式如下：
1。短视频大型补丁广告
通常，在大型短视频制作的视频之前和之后，添加了补丁广告。
2。简短视频的内容营销
内容营销显然不是传统的广告植入物。内容营销是将互联网财务平台或产品包装到内容中。内容，即广告的本地广告形式，是未来的趋势。
3。短视频活动营销
营销活动可以根据简短的视频平台进行。如果有奖品创建竞赛，请使用10秒的视频表明XXX财务管理平台是最安全的财务管理平台，并鼓励网民创建独创性并分享它。
4。拍摄平台简短视频以回答客户问题
用户对该平台的信任来自互联网财务平台的资格证书，风险控制措施，管理团队等上深入的理解，简短的视频和信息。
5。将金融产品生产过程集成到视觉显示中
以汽车贷款为例，可以使用简短视频来显示目标背后的业务运营流程，例如数据接受，初始贷款审查，五级批准，合同签署，车辆管理办公室的抵押注册，安装GPS，保险，GPS信息输入和验证，贷款，归档纸质材料，贷款后管理和其他链接使目标更加透明。
6。展示品牌文化
简短的视频平台提供了一个充分展示品牌文化和特征的机会，并可以拍摄制作公司的团队建设活动，访谈节日员工访谈的视频等。
7.音频平台（喜马拉雅山）
与过度开发的开放屏（视觉）广告相比，音频的封闭屏幕功能使品牌信息可以更有效地吸引用户，这是音频营销的关键点。音频的另一个功能是其伴随类型。与其他媒体（例如视频和文本）相比，音频具有独特的伴侣属性，并且不需要占据两只眼睛，因此它可以在各种生活场景中发挥最有效的作用。音频平台营销方法如下：
1。在音频内容中插入广告
在目标受众中选择广告植入的音频程序。
2。构建音频自我媒体
该品牌直接进入音频平台，并建立自己的音频自我媒体，而互联网金融品牌和喜马拉雅共同生产了“ PP”。
3.特殊计划的规划和定制
通常，根据互联网财务平台和产品的特征，我们与特定的锚合作，通过设定风扇特权来定制程序并加速营销转换。
第三个营地
第三个训练营的新媒体包括：自我媒体平台（微信公共平台除外）和论坛平台。就互联网金融产品而言，营销/运营工作的投入输出比相对较低。这两种类型的新媒体平台可以作为大型和中型互联网财务平台的占位符。
8。自助媒体平台（不包括微信公共平台）
这里的自媒体平台包括：QQ公共平台，UC自助媒体平台，江口微信的公共平台，但它们是公司不能忽略的自我媒体平台。输入这些自我媒体平台的目的如下：
1。使用更广泛的曝光范围来提高品牌知名度
许多自我媒体平台通常依靠自己的生态系统，例如新闻客户或门户网站，并拥有巨大的交通基础。许多自我媒体平台也是搜索引擎的信息来源，不仅可以共享一杯搜索流量，还可以共享品牌公共关系。新频道；一些自我媒体平台还将推荐并显示高质量的内容。因此，这些自我媒体平台通常可以为自我媒体帐户带来大量的交通曝光，并且在平台上培养一群忠实的粉丝会更容易。
2。新职位占据
自我媒体平台的模式发生了变化，他们提前占据了一个地方，错过了机会。
9。论坛平台（百度·泰巴（ ），迪亚曼（），金融与财务管理论坛）
鉴于百度·泰巴（ ）的广受欢迎以及百度（）作为中国最大的搜索引擎的特殊性，百度·泰巴（ ）仍然具有一定的营销价值。迪亚曼（）是文学年轻人的天堂，它与互联网融资的目标客户有所不同，但其作为新媒体行业的地位仍然不可否认。它们的功能定位如下：
1。辅助SEM
以为例。 有两个申请，包括良好的应用程序，其中一个是 log，另一个是集团发布。在搜索引擎包含的内容之后，只要关键字正确，流量就会逐渐增加。
2。培养舆论领导人的形状（互联网名人）
培养意见领导者或塑造互联网名人是一种营销方法，其结果较慢。
3。用户社区操作
百度官方酒吧可用于用户社区操作。百度·泰巴（ ）的优势在于它对“社区住宿”有很强的感觉。用户之间的互动使用户可以找到属于社区的感觉。
4。促销后
发布促销活动变得越来越困难，因此对于选择发布部分，发布内容和发布方法提出了很高的要求。
页:
[1]