品牌整合营销中媒体投放：依目标受众网络路径匹配网站
概述描述和经验互联网广告摘要1。对媒体的重要原因是分析上目标受众的路径，然后选择适当的网站进行启动。如此被称呼的目标受众具有许多属性，例如性别，年龄，职业，爱好，城市等。他们通常每天都会去哪些网站？他们在这些网站上正在做什么，观看新闻，聊天或游戏？根据用户？这些网站的功能特征，用户联系行为，联系人深度，用户粘性以及通过公司营销找到合适的网站。
互联网的四种主要应用方法是：信息，娱乐，通信，电子商务。例如：有些网站是信息类型，有些是社区类型，有些是工具类型，Sina正在观看信息，QQ是聊天，是游戏等。不同的联系人，用户体验是不同的，合适的通信方法是不同的。的。根据公司发布信息的特征，请选择匹配的媒体和广告表格。
在品牌的综合营销中，互联网广告具有传统飞机和电视广告没有的互动和参与。因此，有必要更好地增强其角色功能，而不仅仅是简单的品牌曝光。甚至传统的广告也可以围绕在线互动活动或有机整合的有机整合（例如搜索引擎广告）进行。
有两种方法可以选择在线广告资源：从观众到媒体，从媒体行为到受众。前者根据不同属性网络的媒体联系行为选择网站，后者是一个特定的网站。根据用户行为，指出和针对性的广告不同的用户属性
2。选择特定的广告形式。在线广告分为三种形式：富裕的媒体广告，通过广告和文本链广告。企业的营销目标也可以分为几种类型的品牌知名度，声誉，独特的认知和直接推广销售。
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富裕的媒体广告的影响，良好的创造力，适合与观众深入沟通，改善声誉和独特的认知。通常，点击次数和转换率的数量很昂贵，但价格昂贵。它适用于松动释放。品牌推广活动或大型产品上市促销。
传递广告和按钮是常规的广告方法。曝光效果很好，创造性展示效果很好，它用于增强品牌知名度广告活动。价格比富裕的媒体广告便宜。
文本链广告是以文本形式显示的广告。它更合理，具有高度的 - 深度用户关注，具有较高的CTR转换率，适合于传播公共关系信息以及促销信息的传播。创造性的说服力适合长期释放策略。
3。广告时间表。它被分为紧密的，逐步，逐步，温柔，突出的促销，波浪类型等，适用于企业的不同营销活动，包括产品促销，收集客户反馈，品牌维护，活动宣传以及很快。它需要公司营销经验的合作。
4。广告效果的测量。广告效果和广告目标的概念回荡，但是从广告，CPM，CPC，CPA和CTR指标的角度来看。对于不同类型的活动类型和目标，重点是不同的评估指标。例如，品牌敞口主要基于CPM。如果是活动促进，则需要注意该活动的参与者和CPC的数量。如果主要是促销，您需要注意CPA并转换CTR的情况。
5。三种特殊的在线广告方法和收费模式比较：完整的流量广告，焦点广告，搜索引擎（关键字）广告。
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完整的流量广告是在共同固定位置的广告。除了排除轮换广告外，所有人只需要转到此页面即可查看广告。
SO称为重点广告是根据不同的用户属性类型提出不同的广告，以实现在线广告中的精确投资。
根据用户的搜索行为广告关键字更准确地宣传了SO搜索引擎广告。相关性更强，转化率通常很高。
由于互联网的互动性，不同的形式以及不同的应用程序方法和充电模型，许多平台一直在更新新的显示样式和功能。因此，以上只是概述描述和经验摘要。在实践中还需要特定的应用程序，仔细的经验和验证摘要。
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