公司拓展海外市场时构建多语言网站的SEO优化结构
当公司考虑扩大品牌海外市场的扩展时，有必要考虑如何进行建筑网站以最大化其在海外的在线存在。在构建新的多语言或多国网站时，最重要的考虑因素之一是如何优化国际网站以实现最佳的SEO效果。对于多语言网站的需求，网站管理工具（工具）概述了四个不同的网站结构：
●国家编码顶级域名；
●GTLDS通用顶级域名+子域名（sub-）;
●GTLDS顶级域名+子文件夹文件夹/子目录（sub-or sub-）;
●URL参数（URL）。
文档意思是：
尽管官方文件很有帮助，但它的详细信息不足以解决所有问题。例如，未提及不同类型网站的域名权威。因此，我们需要采取更全面的优势和缺点，以了解每个国际网站的结构，以更好地扩展网站并获得海外SEO的最佳投资回报。
国际网站结构的准确性测试
建立国际网站的主要目标之一是确保目标用户找到该网站的正确版本。正确执行SEO意味着每个目标国家或目标语言中的用户可以访问相应的国家或语言页面。因此，我测量了每种网站结构类型（CCTLD，子域和子文件夹）准确性的准确性百分比。我不评估URL参数的类型，因为通常不建议使用此结构。我的猜测是，CCTLD通常在地理位置上最好，其精度最高，其次是子文件夹，最后是子域名。但是我想进行经验测试。
首先，我评估了CCTLD。我研究了三个使用他们独立的国家编码顶级域名的品牌来定位其国际观众。概述报告（）很容易做到。只需输入域名，然后选择相关国家 /地区的搜索引擎即可。例如，对于.co.uk网站，选择英国作为搜索引擎。
然后将鼠标悬停在环图的一部分上，以查看国家/地区排名中关键字的百分比。当.co.uk时，当鼠标徘徊在英国（蓝色）部分时，可以发现目前在英国排名的关键字中有76.86％。
在比较了三个品牌的多个CCTLD之后，进行了许多测试，我得到了以下测试结果：
该图表记录了每个站点每个站点的自然流量，以及正确国家/地区中自然关键字的百分比。从图表可以看出，除了美国*，大多数网站的占90％以上。
*应注意的是，.com是一个通用的可使用域名。如果没有将地理位置定位设置为特定国家 /地区的工具，如果它不是针对特定国家 /地区，则通常将.com显示给其他国家 /地区的用户。它也被认为是所有域名中最“全局”的。这也是该网站于2014年从.co.uk转移其域名的原因之一。
为了获得子文件夹和子域名的类似数据，可以从或或类似的分析平台查看数据。以下是从中提取数据的方法。
01
GTLDS+子文件夹文件夹（或儿童目录）
要了解来自合适国家 /语言的有多少用户正在查看网站的正确页面，您可以使用“完善报告”（）。将高级选项（）设置为自然搜索（），以便您只能查看顶部的自然搜索页面。这使得可以根据高级子文件夹中的所有页面查看指标很容易。如果您需要在地理位置定位中自定义子文件夹的显示方法，则还可以将主要维度设置为 Group（）。
然后，可以将国家（）添加到次要维度中。以下是为SaaS解决方案公司生成的示例报告。在SaaS的领导下，为美洲，澳大利亚和新西兰，非洲，欧洲和其他地区建立了子垃圾。
如您所见，在某些类别中，某些领域的用户尚未输入相应的网站。请注意，该公司将特定领域的多个国家归因于一个小组，但实际上仅用于该地区的一个国家。例如，亚洲仅定义新加坡。因此，定义的国家（而不是整个地区）表现出很高的精度。以下是每个区域实际目标的细分：
请记住，您只能在国家或语言层面上定位，并且无法定位到大陆等区域层面。
以下是该公司地理位置定位的结果，也是其他两个品牌的结果。他们要么是民族定位或语言定位：
从这张图表可以看出，除了户外服装公司，其他使用子覆盖范围的公司的准确性远低于此。对于欧盟的用户，这家户外服装公司使用.EU国家法规的顶级域名，并为每个国家建立一个子文件夹。这使他们无需为每个国家设置单独的顶部域名，而仅针对欧盟，而不是使用常见的顶部级别域名。该策略对他们非常有效。
02
子域名
https://img0.baidu.com/it/u=938971259,112443387&fm=253&fmt=JPEG&app=138&f=JPEG?w=770&h=475
对于子域名，您需要在 （）中配置摘要报告视图，然后将域主机名（）添加为内容精制报告的主要维度。确保仅根据自然流量进行细分。然后，您可以将国家添加为次要维度。以下是一个报告示例：
检查此数据可以帮助您了解访问者是否已输入正确的网站版本或错误的网站。以下是两家使用子域名进行地理定位的公司的结果。请注意，一家公司使用其“ www”子域来找到英国和X-和。
除了澳大利亚房屋装饰公司的子域名的准确性达到93.18％，所有其他子域名的准确性均小于90％。计算CCTLD的三个架构的平均值，子和子中的这些图表以获得以下结果：
该图表证实了我的假设，即CCTLD的精度最高，其次是子目录和子域名。但是，应该注意的是，我的样本量很小（只有8个品牌和30个网站）。其他因素（例如执行等）也会影响准确性。我无法访问所有这些域名的工具来检查地理位置是否也是一个因素。但是，这确实证实了我的猜测，我希望其他人可以添加此数据集。
那么哪种网站结构是最好的？
即使CCTLD的精度最高，这也不一定是所有品牌的最佳选择，因为其成本也很高。我做出了以下优势和缺点比较表格，解释了cctld适用于哪种情况：CCTLD适当的情况：
海外SEO的不同网站体系结构的优势和缺点：
优势
缺点
cctld
·清晰的地理位置
·无限的站点服务器站点选择（CCTLD信号比服务器站点选择信号更强）
·增加喜欢此区域名称的用户的用户点击率
·需要IT操作和维护资源来建立和维护多个域名
·每个域名的外部链路重量是分散的，无法收集
·一些国家对CCTLD有严格的要求，需要提交它们，等等。
子目录
·单个域名，网站的外部链接权限可以收集
·易于设置和管理
·您可以通过工具背景使用目标国家定位设置的目标
·相同的域主机名，无需维护过多的维护
·无法设置本地服务器
·搜索引擎的信号比CCTLD弱得多
子域名
·简单的设置
·您可以通过工具背景使用目标国家定位设置的目标
·允许其他服务器位置
·简易分离网站
https://img1.baidu.com/it/u=2390312666,3558928328&fm=253&fmt=JPEG&app=138&f=JPEG?w=834&h=500
·这有利于对根域名有益的外部链接权利的积累，但效果不如儿童目录有效
·需要IT操作和维护资源来建立和维护多个子域名
·分配不同子域名的外部重量
·某些语言或国家目标可能不清楚（例如，“ AM”代表美国或亚美尼亚？）
01
CCTLD是最合适的情况
CCTLD需要大量的早期投资，适合在国际市场中占据一席之地的公司。如果您选择CCTLD，公司应满足以下几点：
●每个目标国家都有大量受众
●开发和设计资源以构建和维护多个站点以自定义不同领域的受众
●通过目标语言，专业翻译人员在目标区域中开发独特的局部内容资源
●资源投资于区域外部链
●为每个区域提供重要的差异化产品目录或服务
●它是一个零售或电子商务品牌，希望根据该国找到
●目标国家有办事处
02
子目录最合适的情况
对于非国际知名品牌或没有大量内容或资源来维护多个网站的公司来说，这是最佳选择。特别是，如果您的网站相对成熟并且具有一定的链接权重，则计划进入新的国际市场。
CCTLD附加的地理定位信号的好处通常远远超过了新顶级域名和链的重量的重量的损失。为网站建立健康的外部链需要大量的能源和资源，也很难为CCTLD建立健康的外部链。子目录的优点是统一的外部链接配置文件。该公司适合符合以下情况的公司：
●我希望最大程度地减少维护成本
●没有资源来构建和维护多个站点
●没有资源投资于区域外部链接建设
●不同地区的产品目录或服务不大
03
子域名是最合适的情况
此选项最适合将品牌名称保留在主要域名中，但是由于内部业务原因，需要独立国际网站的公司。与CCTLD或子目录相比，子域名没有明显的优势。
总结
建立正确的国际网站结构是获得出色的海外SEO表现的关键步骤。对于预算较高的品牌而言，CCTLD是一个不错的选择，但是对于较小的公司而言，子目录是一个不错的选择，并且可以有效地与本地化相结合。在确定选择哪种网站体系结构之前，您应确保根据您公司的资源和预算确定与评估业务相关的优点和缺点。
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