2016年安徽卫视电视剧编播策略解析：从黄金档新剧到韩剧一网打尽
【介绍】2016年，“回归大剧，开启‘丛’新征程”的安徽卫视凭借电视剧编播经验，从黄金时段新剧独家播出到首轮收视年度“电视剧之王”的非黄金时段后续播出，再到热门韩剧。一气呵成，再次用“好剧”“走遍天下”，实现2016年的“开门红”。
当“新年季”遇上“寒假季”，一月份的卫视竞争注定会变得更加激烈，充满悬念。
从目前情况来看，湖南卫视凭借《我是歌手》、《旋风孝子》领跑；浙江卫视采用综艺叠加捍卫地盘；东方卫视多品牌综艺、热门剧集持续刷新收视纪录；江苏卫视“新鲜创意+制作团队+超级明星”的组合将巩固综艺实力。
CSM传媒研究35城收视数据显示，安徽卫视2016年1月全天收视率基本稳定在省级卫视前五名。六日全天收视率挺进省级卫视前三，三天收视率位居省级卫视第二位。 1月19日、25日、26日脱颖而出，跃居第二位。白天连续多日位居收视榜榜首。
三大影院布局各异，“寒假季”聚集年轻观众
1月，安徽卫视采取“晚间档位+白天档位双剧场”的三剧场编排策略，内容选择向热门剧、重头戏、青春剧倾斜。
安徽广播电视台海外中心主任、卫视副台长吴秀兰表示，能够同期夺冠，首先得益于安徽卫视全平台知名度的不断提升。 “平台上聚集的大量观众已经形成了一定的观看习惯。当然，我们也以目标收视率为目标。人潮拥挤，三大影院布局差异化。”
日间剧场主要迎合女性观众，以快节奏、情节强烈的韩剧为主；晚间黄金时段通过积极的剧情捍卫自己的领地；深夜时段通过首轮热门剧满足不同时段观众的需求； “周末播出”是学生、年轻人的主战场，也是青春、偶像剧播出最集中的时段。
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随着收视市场的代际迁移，年轻人成为卫视争夺的主要受众。能否通过精准的内容布局牢牢锁定年轻观众的心，“寒假季”之战尤为重要。有着“电视剧第一播出平台”标签的安徽卫视，也逐渐将观众定位向年轻观众。
晚上，第一剧场的黄金时段电视剧《笑傲江湖》不负众望，由《1》领衔主演。自1月16日开播以来，平均收视率突破1.0%，单集最高收视率达到1.28%，创下安徽卫视2015-2016年电视剧最高收视纪录，并多次跻身收视榜前列。省级卫视前五甚至前三。
“更加针对年轻观众，是我们目前选剧的一个重要标准。《笑傲江湖》无论从内容、演员阵容还是制作上都是一个不错的选择。把它放在一月份寒假开年的时间里，会是一个很好的选择。”更有利于学生分组观看。”吴秀兰说。
此外，《笑傲江湖》“线上先行、后台”的创新播出模式也展现了安徽卫视在电视剧战略规划上创新的勇气和魄力。吴秀兰表示，《笑傲江湖》在片名、剪辑节奏、大结局、播出时间、周期、目标受众等方面与网络版有很大不同，“虽然存在一定的风险，但三者带来的好处——各方联动 宣传推广效果实际上为展会吸引了更多关注。”
一月后的晚间剧场的演出也相当抢眼。担负起这一重任的，正是年度剧王《芈月传》。 《芈月传》安徽卫视首创“白+黑”播出，白天播出5集，晚上播出2集。 “热门剧我们从来不买二轮追播，即使买不到首轮黄金时段，我们也会跟进首轮非黄金时段。”在吴秀兰看来，这不仅是对安徽卫视“大剧”品牌的捍卫，也是对忠实观众的最好回馈。
继《芈月传》之后，就是韩剧《来自星星的你》。该剧将于1月29日晚22:00在安徽卫视首播，这也是该剧登陆卫视荧屏的首秀。据CSM35城数据显示，该剧自开播以来连续三天位居卫视同期电视剧收视榜第一。接下来，《翻译官》《空庭寂寞夜》等热门剧也将在首轮非黄金时段后续播出中与观众见面。
1月份，除了国产剧之外，海外剧也让安徽卫视实现了日间收视率的突破。卫视电视剧前十名中，安徽卫视占据4席。韩剧《百年遗产》《恩妃回来了》同期收视第一，《我爱张宝丽》首轮安徽、江苏联合播出，收视领先。 “海外剧所传达的情节、文化、价值观与国内相似，很容易引起观众共鸣。安徽卫视希望让观众看到更多元、更国际化的电视剧。”吴秀兰说。
除了正在热播的剧集外，安徽卫视第一季度还将推出《五鼠闯东京》、《女子不坚强》、《姻缘如玉》等多部好剧。吴秀兰坦言，“接下来要播出的每一部剧，都是剧组根据观众的喜好精心挑选的，但观众喜不喜欢，我还是很担心，希望传递正能量”通过戏剧呈现给观众。”
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集群式布局引导中长期集中广告投放
安徽卫视1月电视剧收视表现出色，是否会体现在广告运营水平上，产生显着的拉动作用？安徽广播电视台广告中心主任、卫视副台长龚正表示，1月份安徽卫视广告收入与去年同期相比略有增长。除黄金时段外，深夜和白天电视影院的广告资源也深受客户追捧。
但收视率上升对实际销量的影响有一定的延迟。龚正表示，2016年，客户在广告投放上更加理性和谨慎，强调精准广告、一步一步看，呈现出乐队特色。 “这就是为什么各大电视台和广告商更加关注每月的收视表现。”
“现在我们强调类型电视剧的‘主题聚类’编排，引导基础客户进行中长期广告投放。”龚正表示，2016年安徽卫视将通过编排形成更有特色的广告产品，并在注重定位的前提下，对广告产品进行细分，通过满足不同的客户需求来吸引集中广告。
1月份《我爱张宝丽》、《百年的遗产》、《来自星星的你》等韩剧的热播，让安徽卫视在电视剧的定位上从女性转向年轻观众，有利于个性化广告产品的开发。第一季，《少女不太坚强》、《嫁如玉下》、《第一前妻》组成了“美女季”。从3月份开始，安徽卫视将刷新电视剧品牌——《周末直播》。作为广告集中的时期，将作为独立品牌运营，并提供特色产品进行广告销售。 《暑期档》续集《克拉恋人》《致青春》《我的男孩》将唱响情感偶像三部曲。
据宫正透露，安徽卫视2016年剧集销售已经完成。其中，第一季即将播出的《东京五只老鼠》由老村长久独家冠名。 1月30日，安徽卫视为其冠名客户定制了一场本土推广活动，深度植入老村常酒。
“安徽卫视虽然经历了电视剧运营的低迷，但从电视剧运营整体体系和选剧体系的市场口碑来看，在客户心目中仍然具有很大的影响力。各大电视剧播出机构，我们希望能够回应客户的期望，验证客户的预测，从而增强客户的投资信心。”龚正表示。
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