蒙牛酸奶文化节创意广告：以达拉崩吧漫画版吸引眼球，颠覆传统故事结局
为了迎接天猫超级品牌日以及618一系列活动，各大品牌都使出浑身解数为自家产品加油。蒙牛还专门推出了酸奶文化节，这次还以静态漫画的形式投放广告。没想到，引发了好评。漫画以流行歌曲《达拉本巴》为主线，将歌词中的故事背景融入其中。原歌词讲述了一位武士受国王委托，打败巨龙、拯救公主的故事。在蒙牛的漫画中，他最终成为一名战士，打败了公主，救出了恶龙。
01 漫画版《达拉本巴》引关注
如何首先吸引观众的注意力？有的人利用视觉冲击力，有的人利用热点。
《达拉崩巴》是首首歌曲。之所以如此受欢迎，除了周深独特嗓音的完美唱功之外，还因为他天籁般的嗓音以及歌曲本身的无厘头性质。在音乐圈里，这样的歌词可以说毫无美感，只是一个连趣味都没有的童话。也正是因为这场争议，观众们对歌曲的歌词格外关注，而其中的无脑故事也成为了观众们的一大娱乐点。
这个创意对此有着敏锐的洞察力，从歌曲故事的改编入手，从而引起了网站访问者的兴趣。
02 剧情反转，让你“看”到底
激发阅读兴趣只是第一步。漫画还利用多重反转不断地逗弄读者，让他们意想不到地开怀大笑。
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反转一：四千年一遇的帅气邪龙，名叫“二狗”。首先，邪龙是一个千年一遇的大帅哥。他已经很惊讶了。他也叫二狗，听起来很简单。国王为什么要让武士拯救他终于出嫁的“女儿”？
反转二：“沙漠迷惑人心，深海吞噬希望，沼泽迷惑人心，吞噬希望。”作者，我相信你真的不会造出平行句。这应该是歌词和故事中的正常设定，但作者却一反常态。真正的勇士吹着“空调”，“一路欢笑，活泼可爱”。真让人好奇战士们如何打怪升级！
逆转3：无视武士们的弱小形象，最后向武士们求助的竟然是“邪龙”！ ！ ！英俊的王子变成了大胖子，原因竟然是公主是吃播的美食博主？ ？ ？
本以为套路会很深，没想到套路这么深。关键是，到现在为止，我还没有弄清楚漫画的意图。直到最后我才知道这八位勇者是冠状病毒联盟的成员。 “新鲜的酸奶像后浪一样拍打在公主的灵魂深处”，整个过程保持在“2-6℃”冷链以保持活性。消除人体肠道有害菌，激活免疫因子，增强人体健康。好吧，“我输了”！
漫画的情节跌宕起伏，引人入胜。直到最后广告出现，并没有让人反感，反而让人会心一笑。前期的反转铺垫，让读者很自然地接受最终的广告设定。
03 热门词汇+自嘲，为漫画增添幽默
看完整部漫画，你会发现它很有幽默感。从漫画中我们还可以看到作者多次使用讽刺的句子。
这种看似无厘头又突然插入的抱怨，实际上却让读者倍感亲切。同时，“漫画里有什么奇怪的事情一定是有伏笔的~”等句子进一步加深了读者的印象。漫画的最后一刻，当谜底被揭开时，读者终于明白，它其实是在讲冷链保鲜在牛奶生产过程中的作用。
除了调侃之外，还有各种热词的使用。所谓的互联网意义，或多或少都是如此。
“等等，那些都是野生动物。”
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“新鲜的酸奶就像一股‘后浪’拍打在公主的灵魂深处。”
作为一个热门话题，网友们对这样的词汇都会有些熟悉。使用热点时，可以关注三个方面：上下文、语义以及热点所传达的情感。在利用热点话题的过程中延续或颠覆这三点，往往能产生不同的效果。
例如，漫画中的“野生动物”在疫情之后在公众心目中变得严肃起来。漫画中的“野生动物”在这里并没有改变其语义和严肃的情绪，但在这种背景下，却让观众嘲笑漫画中假装的严肃。漫画中的“后浪”明显偏离了热门话题“后浪”的含义，但却因颠覆而产生冲突感，令人始料未及。
如果习惯了在原来的语境中使用热点，改变语境的语义往往会突破读者原来对热点的理解，进而产生冲突感，让读者感到亲切和有趣。 。
04 趣味与产品卖点融合，轻松植入消费者心中
在笔者看来，这则漫画广告无疑是成功的。将漫画的乐趣与产品本身的特点巧妙地结合起来。这部短片不仅会阐明产品益生菌的助消化功能，还能让肠道更健康。同时，还生动地展示了产品的生产和运输过程，尤其是冷链运输，从而加强了冠益奶中“活性益生菌”通过冷链的保留，可以说是既具有教育意义。和娱乐性。
如何？
首先，流行歌曲《达拉本巴》歌词中的“龙”和“公主”以及故事让观众瞬间沉浸其中。而因为歌曲本身的IP内容，观众心中也有预设的故事发展线。其次，随着读者一步步融入歌曲中，一次又一次的反转，扑朔迷离的情节变得更加引人入胜。此外，还有一种互联网的感觉。漫画中近期热门话题的反复“客串”也增强了漫画的可读性，而漫画人物的吐槽不仅为漫画增添了趣味，还巧妙地形成了伏笔。最终，前期的伏笔通过谜底的揭开一一得到解答，产品广告悄然插入，轻松被读者接受。
无论何种形式的广告，最终的目的都是为了吸引消费者的注意力并准确传达卖点。蒙牛的广告套路太深了。
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