2007年7月全国高等教育自学考试网络营销与策划试题解析与答案
全国2007年7月高等教育自学考试网络营销与策划课程代码：00908 1.单选题（本大题共10题，每题分1分，共10分）中列出的四道题每个问题中只有一个选项满足问题的要求。请在问题后的括号内填写其代码。错误选择、多项选择或未选择均不会得分。 1、网络营销依赖的主要手段有（）A.城域网B.局域网C.互联网D.专网 2.通过WEB反馈信息、提出建议、订购、洽谈指的是（） A.建立关系层次 B.培养兴趣层次 C.简单访问层次 D.了解需求层次 3.开展的促销活动最终产生的网上交易属于（ ）A．电子商务类B．网络营销类 C. 电子交易类 D. 网上销售类 4. 资源是指信息资源和（ ） A. 企业资源 B.企业信息资源 C. 计算机系统资源 D. 信息渠道资源 5. 企业的网络营销平台一般建立在（ ） A. HTTP 上 B. IIS 上。转到 WEB 上的 D.6.。中国互联网络信息中心的英文缩写是()A。兰布。 ． ．数控7.邮件列表也称为 ()A。电子邮件地址B.邮件服务器C.邮件列表 D. 电子邮件帐户 8. 以下产品最不适合在线销售： () A. 手机 B．软件C.书籍 D. 打酱油 9. 主要适合规模较小的企业选择目标市场的策略是（） A. 无差异化营销策略 B. 差异化营销策略 C. 多元化营销策略 D. 集约化营销策略 10.的英文缩写每千次展示次数是 ()A。 CSCB。 MQRC。 CPMD。 MSC 2.多项选择题（本大题共10题，每题2分，共20分）。每个问题中列出的五个选项中至少有两个满足问题要求。请把代码填在问题后面的括号里。选错、选多、选少、不选都不得分。 11.网络营销的最大优势是（） A.实现网上销售 B.使企业掌握最终客户需求信息 C.拓展销售渠道 D.为客户提供个性化服务 E.实现在线支付 12.低成本优势网络营销的优势主要体现在（） A. 无人员使用成本 B. 无产品库存压力 C. 极低的营销成本 D. 极低的结算成本 E. 无店铺租金成本 13. 可以提供以下非产品服务提供的是 () A. 情报服务 B.互动服务 C. 在线预订服务 D. 软件服务 E. 知识产权服务 14．在下列说法中，免费价格策略的特点是（） A. 是一种促销策略 B. 一般是暂时的、短期的 C. 是一种有效的产品定价策略 D. 是一种有效的服务定价策略 E. 经常使用15 。企业网络营销的间接环境的三个层次包括（）A.互联网发展B.企业内部微观环境 C. 企业外部微观环境 D. 企业长远规划 E. 宏观环境 16. 以下是电子邮件营销的禁忌： ( ) A. 垃圾邮件 B. 垃圾邮件 B．电子邮件没有主题 C. 隐藏发件人姓名 D. 发送频率过于频繁 E. 未能及时回复电子邮件 17. 互联网时代市场性质的变化主要体现在（）A市场多元化 B.市场个性化C.市场专业化 D.厂家与消费者直接交易 E.市场时事 18.以下为网站流量分析指标：（） A.提交网址数 B.首页浏览量 C.主要入口页面 D.主要离开页面 E.平均访客停留时间 19、无站网络营销主要通过哪些方式进行？ () A. 直接向潜在客户发送信息 B. 建立企业网站 C. 免费发布供求信息 D. 加入专业的经贸或行业信息网络 E. 网上拍卖 20. 企业一般采用的方式进行网上市场调查主要包括（） A. 借助ISP网站 B. 借助专业在线市场调查公司的网站 C. 使用个人主页 D. 使用自己公司的网站 E. 问卷调查 3. 术语解释问题（这个主要问题共有 5 个子问题，每个子问题 4 分，共 20 分） 21. 产品生命周期 22.4 营销策略 23. 消费者信息 24.直销渠道 25.网上销售推广 4.简答题（本题共有 3 个子题，每个子题 5 分，共 15 分） 26.简述网站推广的基本步骤。
27、简述网络营销任务的主要内容。 28．简要描述在线市场调查的步骤。 5.论述题（本大题共2个子题，每个子题10分，共20分） 29.描述网络营销对传统营销的影响。 30. 描述在线广告的一般流程。 6、案例分析题（本主题15分） 31、大学毕业后，小王应聘了一家不知名的电脑公司的营销职位。现在公司想借鉴DELL、IBM等国际知名同类厂商的做法来实施网络营销，特命小王负责公司网站的创建。要求：如果你是小王，你应该从哪里开始做这项工作？第4页
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