社会证明如何影响消费者决策？揭秘第三方影响力在营销中的关键作用
简而言之，社会证明是指公司利用第三方的影响力来影响潜在客户做出决策。社会证明能够影响潜在客户做出下一步决策的核心原因在于人们潜意识中希望与社会领袖和公众更加相似的顺从行为。
这很容易理解。当我们购买产品时，如果你喜欢的行业意见领袖也使用它，那么下订单会更容易。
同样，当我们为我们的企业寻找一项服务时，如果我们的同行也在使用它，我们将更有可能相信该服务物有所值。
这就是社会证明的作用，潜移默化地影响消费者的决策，消除或减少决策阻力。
社会证明如何发挥作用？
社会证明实际上涵盖的范围比我们通常理解的要广泛得多。作为用户，我们更有可能选择让我们自我感觉良好的产品，或者能让我们变得更好的产品。
在这个过程中，行业领导者的推荐、其他买家的评论，甚至已经拥有该产品的邻居都是社会证明的形式。
举个简单的例子，家里有孩子的应该感受更深一些。您孩子的教材和玩具，您是否因为孩子的同学已经有了而决定购买这些东西？或者你邻居的孩子已经有一个了吗？
这是社会证据影响消费最典型的例子。这可能比任何广告都更有效，因为受到影响的过程是被动的。你的邻居不会像推销员一样催促你购买，你只是看到他们。我拥有它，所以我想我也应该拥有它。
如今，随着广告流量变得越来越昂贵，所有营销人员都在探索新的流量来源。但在未来的商业流量构成中，粗流量购买永远不会是最好的选择。让营销回归到用户心理的探索。
有哪些社会证明可用？
社会证明的使用并不是那么先进。许多事情甚至不需要花费任何费用。我们可以从最基础的地方开始，然后逐步优化。
1. 案例
这对于服务型企业和加工制造业非常有效。当我们选择大型机械设备或服务提供商时，很难判断其是否物有所值。
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价值判断是一个极其主观的事情。可以说，现在90%以上的商家对这个问题的解决方案都是尽量总结自己的技术优势，介绍自己的服务范围。
但这些部分只是解决了让用户了解你卖什么的问题，却无法消除用户下单的心理障碍。
一个很简单的方法就是告诉潜在用户，有类似情况的人购买了你的服务或产品，并且使用后感觉非常好。这是一个案例。
需要注意的是，并不意味着一定是巨大的客户案例才有用。对于很多人来说，如果从与自己情况类似的公司购买同样的服务，参考价值会更高。
例如，如果我们公司要购买一个会议软件，我可能不会选择服务于阿里巴巴或腾讯的服务提供商。巨头服务商的潜台词就是价格高，和我类似的公司也用的软件可能更合适。我。
2. 客户评价
这很有趣。很多公司的网站上也有这部分，但并没有起到预期的作用，甚至显得有点小聪明。
这里所说的客户推荐是使用过你的产品的客户给你的书面或视频推荐，这会对潜在客户的决策产生巨大的影响。
这与一些“聪明人”随口编造一些所谓的顾客评论完全不同。特别适合国外市场。建议尽量不要做。不但起不到积极作用，还可能被顾客看穿。并质疑你的诚信。
做到这一点并不难。企业成立后，总会有客户。然后你可以采访正在合作的客户，拍摄视频，然后告诉客户这些材料将显示在网站上。他们中的大多数人不会。拒绝就是这么简单的事情，但却比推销员几个小时苦口婆心的劝说更有效。
这种真实的客户视频不仅可以避免销售过程中的侵权和违法问题，还能起到巨大的积极作用。
3.社交媒体数量
每个人都应该知道这一点。品牌在社交媒体上的曝光对潜在消费者有积极的促进作用。不过，我们今天讨论的不是形式的问题，而是品牌在社交媒体曝光的策略。
社交媒体声音有两个维度：广度和深度。
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广度是指您的品牌在多少媒体上可见，这决定了您的品牌声音的水平宽度。深度是指品牌在某个平台上运营的深度，以及品牌在平台内的影响力有多大。换句话说，在这个平台内，你的品牌账号可以在顶部、腰部，或者混在底部。
在当前的市场环境下，建议品牌先进行广度测试，然后再进行深度培育。社交媒体最忌讳的就是想当然，认为我的产品只适合某一个媒体。这种感觉往往是不正确的。
比如母婴产品，一定是母婴社区最适合你的吗？从第一印象来看确实如此，但还有许多其他渠道可能是更好的开展业务的地方。
4.图标的巨大力量
我们都知道，我们这些熟悉营销行业的人都知道，除了一些价值高的认证标志外，都是有操作方法的，而且获取起来并不困难。
但正是这些东西，我们看似没有多大价值，却可以在营销过程中发挥极其微妙的作用。
我们潜意识里相信哪些机构是可信的、有权威的。换句话说，偶像之所以起作用，是因为消费者会将新人的压力转移到心里的这些第三方机构上。
总结：社会认同的实际应用仍应辩证地看待。我们当然不鼓励以欺诈的方式获取证据，但这并不意味着我们不能通过某些操作方式获取证据。
例如，当一家新公司没有客户时，应该使用什么社会证据？你必须有一些上游供应商。那么你正在使用上游供应商的服务或产品。他们本身就是你的社会证明。
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