墨叽第13聚@奔跑的艾米分享5年SEO经验与3年管理心得，深入解析SEO原理与策略
莫吉莫吉第13集@
5年SEO经验，3年管理经验。精通SEO原理和策略，熟练使用各种SEO优化工具和技巧。拥有丰富的实践经验，目前就职于一家O2O互联网公司。
大家好，大家晚上好~很高兴大家能来参加我的第一次线上分享活动。也希望这次分享对大家的工作有一定的用处，因为毕竟SEO涉及的内容比较广泛。事实上，包括现在，互联网SEO算法已经随着互联网的变化而更新。
今晚分享的内容主要是针对产品经理和运营人员的SEO课程。这是我之前给我们产品经理培训过的一门比较入门的课程。当然，我也将一些百度比较新的算法知识穿插进去。
下面我主要从五个方面讲一下我们如何利用SEO来了解用户需求，打造出满足用户需求的产品。
1. 什么是搜索引擎优化？
很多人第一次接触SEO，对SEO的第一个了解就是关键词排名和提高排名；如果他们对JS了解得更深一些，他们可能会认为SEO就是网站优化；那么如果他们是结果导向的，他们可能会认为通过SEO，我们不能带来自然流量吗？相对而言，SEM是一种免费推广。
从专业角度来说，SEO是：
SEO是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部和外部的调整和优化，提高网站关键词在搜索引擎中的自然排名，获得更多的流量，从而达到网站销售和销售的目的。品牌建设。 。
简单来说，就是不花钱就能让网站的关键词搜索排名达到百度首页（百度占国内搜索份额70%左右）。
结合实际操作来理解，意味着百度将正式发布搜索引擎优化指南。我们在做现场优化的时候，会结合本指南来实现网站的优化要点，比如TKD、URL规则的书写方法等。通过这一系列的站内优化方法，最基本的结构就定下来了。
在网站之外，过去一直流传着一句话：内容为王，外部链接为王。但后来买卖外部链接的人很多，百度也推出了青萝卜算法来打击买卖外部链接，所以外部链接的权重下降了。
然而，在建立外部链接的过程中，我们发现，虽然外部链接的权重没有以前那么高，但做得好会对排名有一定的提升作用。
接下来我会从实际的角度来详细讲解我们如何利用SEO来实现站内、站外排名。
2. 搜索引擎如何工作
我们先来了解一下搜索引擎的原理，以百度为例：
百度有一个蜘蛛程序。该程序从索引区开始抓取互联网上的网页，然后将抓取到的网页存储到临时库中进行处理。如果临时数据库中存储的这些网页不符合规则，就会被清理掉，然后那些符合规则的网页就会进入索引区。进入索引区的网页将被进一步分类归档。当用户搜索时，数据会反馈给用户并显示在搜索区域中。
上面的说法可能有点理论化。我举个例子来帮助理解：
在一个女孩和男孩众多的时代，女人选择男人。这里女人就像蜘蛛，网页就像N个男人。当女性出现在男性出现的地方时，她首先选择（NM）个男性并将其放入候选名单中。然后她按照自己的标准（比如有没有房子、有车、是否温柔等等）过滤掉不符合要求的男人，最后留下来。寻找符合您要求的男士。因为男人很多，女人会根据自己的标准对剩下的男人进行排序，比如是否有共同语言，是否有共同的兴趣爱好等因素。
3、影响排名的因素
在基本了解了搜索引擎的原理之后，我们还需要掌握影响搜索排名的因素。在我们自然排名的过程中，影响排名的因素主要有：
1.网页权重
如何理解网页权重？让我举几个例子。
比如我们网站的首页、栏目页、内容页相比，首页的权重会比较高。因为首页可以获取整个站点的内部链接，也就是说我们实际上可以在任何页面上找到通往首页的十字路口，所以它是有整个站点的内部链接支持的。栏目页面不同。一些相关栏目和内容页面都给出了相应的入口；内容页是内容页之间的推荐或者内容栏目中有一定的链接，其权重低于栏目页。
我们再以京东为例。当我们进入京东网站的家电版块时，我们可以很容易地找到首页，因为首页本身就在主导航上。家电、服装等栏目仅在部分栏目入口处有相应的内链支撑。也就是说，相对于首页来说，入口只能在某些栏目中找到。对于内容页面来说，可找到的入口就更少了。例如，如果你去购买一件羽绒服和某个品牌的特定型号，那么你可能只能在极少数的地方找到入口。
2.页面相关性
简单的理解一下页面的相关性，比如说你是一个手机网站，那么从内容的角度来说，你应该多放一些与手机相关的内容，而不是放一些与电脑相关的内容。如果一个销售手机的网站发布了大量的电脑内容，就会影响百度对该网站主题的判断。你可能会认为，如果你的网站是针对电脑的，就应该包含一些与手机相关的目标关键词，否则不容易排名。
3.外部链接
简单来说，目前最有用的外部链接是友好链接。由于早期的博客、贴吧、论坛中的外部链接都是无效的，建议您更改一些对您网站的友好链接。但友情提醒，不要买卖友情链接。
4. 用户行为
用户行为可以这样理解。当我们使用百度搜索引擎查找东西时，百度会根据用户的搜索行为来判断你的网站是否满足用户的需求。
比如，当我们的电脑黑屏的时候，我们可能会很着急，首先想到的就是去百度搜索寻找解决办法。我们把要解决的问题放入百度搜索框进行搜索。然后我们一般都会点击第一个排名。点击后，我们发现这个页面无法解决问题，所以我们立即关闭它，然后点击第二个。然后我们发现第二个搜索结果可以满足我们的需求。
百度会根据您在搜索某个词时点击的页面、您在该页面停留的时间、您再次搜索的概率以及您第二次搜索后在该页面停留的时间和情况来判断。这实际上涉及到用户的一次点击行为，并根据此调整排名顺序。
比如，你发现一个经常点击的排名，但发现页面很快就会关闭，重新搜索，如果经常发现这样的用户行为，那么第一名的排名可能会被拉低。
5、关键词的位置
请参见屏幕截图代码中“”的位置。这个地方就是我们部署的关键词。
4. SEO 是如何运作的
日常SEO操作有几个步骤：
步骤一：关键词挖掘
第二步：关键词页面（携带关键词）
步骤 3：包含（页面包含）
第四步：排名（页面排名）
从上面的关键节点来看，想要通过网站获得搜索引擎流量，首先需要具备以下几点：
1、网页数量（布局关键词）
2. 参赛作品数量
3.排名
4. 交通
思考：如果你的手机无法开机怎么办？
很多人可能立刻想百度搜索一下：手机无法开机怎么办？我们首先会生成这个用户行为。搜索的时候，可能会出现一个网页，我们打开这个网页。如果换成我刚才讲的知识场景。
首先，必须有一个网页。这个网页被百度收录了，它遵循了我们刚才提到的一系列排名因素，从而进入了百度的索引结果，被我们搜索到。那么我们提到的第一个满足是这个网页的存在，第二个是足够被百度收录，第三个是足够排名，第四个是因为我们的手机恰好找不到它。开启了，我们就可以点击它，这样就带来了流量。 。
5.PM必须了解的SEO知识
那么作为产品经理，我们需要了解哪些SEO知识来帮助我们规划满足用户需求的产品呢？
一、现场优化
1.设置Url规则
有几点需要注意：
静态Url相对来说比动态Url要好。当然，这并不是说动态Url不好。如果是多参数的Url，对于搜索引擎来说是非常不友好的，所以我会尽量推荐使用静态Url。 ，可以有效防止搜索引擎蜘蛛陷入链接黑洞，严重时会导致无效抓取。
一般建议目录分三级：首页、栏目页、内容页。某些网站可能有五级或六级目录层次结构。这个层次太深，不利于搜索引擎蜘蛛的抓取。入口越深，爬行就越困难。
网站在选择一级目录或者二级域名时，一定要看网站内容的丰富程度。如果网站的内容页面只有两三个页面，此时仍然建议不要激活二级域名，而是使用一级目录。
2.代码
考虑合并Js和css，因为网站页面的Js和css太多，尤其是Js太多的时候，请求数会增加，这实际上会导致网站的网页打开很慢，从而影响性能的搜索引擎蜘蛛。抓住。
T——标题
前面已经提到过，不再赘述。必须写成关键字供用户搜索。
K——
这个不需要写。已经被百度取消作为排名的参考属性（以前有作弊行为，所以被百度取消了）。
D——
出现在网页上的元标记之一，可以称为“内容标记”、“描述标记”或“内容摘要”。
系列标签，H1/H2/H3，这里比较重要的是H1标签。
如果网站想通过搜索引擎获取流量，提醒大家不要使用JS或者Flash来展示。除非网站本身的内容非常稀缺，行业地位非常重要，否则搜索引擎不会花大量时间去阅读。获取这些内容。
3.内容
我们可以这样理解，假设一篇文章是从内容页的角度来考虑的。比如我们写一篇文章，手机无法开机怎么办。那么我们一定要优先根据电器的需求来写，因为如果手机无法开机，用户首先会想知道如何解决这个问题，所以用户最关心的内容一定是放在最显眼的位置。在用户体验方面，也帮助用户节省了阅读的时间和成本。
比如刚才提到的手机打不开的问题。如果内容页是关于手机无法开机的，您可以推荐一些与开机相关的内容，例如手机黑屏或与手机相关的技术问题。受到推崇的。
其实这就像一些购买页面，比如京东的购买页面，经常会推荐其他用户购买或者其他相关产品。
不建议刻意堆砌，而应该自然融合。这其实是从词频的角度来考虑的。
二、内容要求
接下来我们看看对于网页内容的要求和可读性问题。百度发布了自己的网站内容要求白皮书——《百度质量白皮书解读》。我简单解释一下百度对于内容质量的原则：
三、百度搜索手机友好度
目前，移动互联网已经进入稳定发展阶段，因此移动搜索也非常重要。
1. 页面可读性
主要从三个纬度来考虑：
2. 资源的易用性
比如有些APP下载页面可以直接下载，而且是最新版本。百度目前正在打击手机助手和应用市场的欺骗性下载。
此外，还有音频和视频页面，可以直接打开，无需用户二次下载播放器。
3. 功能易用性
功能易用性以商品行业为例。如果我们平时使用美团团购页面，必须在团购页面上提供有效的购买链接。也就是说我们可以直接在那个页面下单，直接购买，不需要放链接。过期无效链接。
另外，在搜索结果页面上，搜索结果必须与搜索词相关。如果不相关，可能会影响用户体验，也可能会被黑客攻击。
4.经验获取
满足以上三点之后，还需要满足经验的获得，这是排名的加成。就像我们在移动网站上提供非常清晰的面包屑导航一样。
又比如，在一些生活服务网站上，团购页面还提供了商家的地址，可以通过地图快速打开，查找公交路线或直接拨打电话。
三、公司内部跨部门合作
通常SEO充当需求提出者，将需求提交给产品经理。产品经理和SEO部门确定需求和要求，绘制原型，撰写需求文档提交给研发部门进行研发。
6.利用SEO发现新产品
使用工具：
1、站长平台：
2.词典网：
例子：
我们要做一个产品【装饰渲染】。借助这两个工具，我们将挖掘用户的需求。我们会发现用户会有平方米装修、空间装修、风格装修等需求，那么在设计内容页面的时候，我们就需要融入这些元素。
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