南方+客户端八年探索：从广东到全国，打造全媒体传播新标杆
[摘要]媒体融合发展已上升为国家总体战略已有十年。全国省级党媒都在积极探索移动传播能力建设。他们在立足本土的同时，也努力走向世界，增强全国影响力。八年来，南方+客户端不断探索，主动适应全媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的传播语境，聚焦受众需求，把握时效性和有效性，从内容端、渠道侧、运营侧、技术侧。多维度在扎根广东、深耕粤港澳大湾区的同时，努力提升全国影响力，牢牢把握全媒体时代全球舆论场主动权，迈向粤港澳大湾区建设。为打造“广东主要传播平台、全国标杆新媒体”的目标全力以赴。【关键词】主流媒体现场信息池全媒体传播系统
1. 主要报告出现在南方
媒体融合发展的主要目标是推动传统媒体适应移动小屏时代，重塑传播能力。在传统媒体影响力的巅峰时期，时事重大政治场面、重大突发事件都“在场”。通过现场报道聚集影响力、赋能品牌，是打造综合实力的重要途径之一。近年来，国内传统媒体加速整合转型，重塑主要现场报道能力是其中的重要组成部分。 2023年以来，南方+加强中央部委报道资源拓展，主动报道国内外多项重大事件，彰显“南方风采”，助力提升核心竞争力、提升国家影响力、增强主流话语。
一、加强部委报告，扩大政务报告影响
2023年，南方+新京报记者参加了国家发改委、公安部、国台办、生态部等十多个国家部委的百余场新闻发布会环境部、自然资源部，共收到60余条公众提问。作者统筹支持报道发布、深度稿件编辑和全网运营，发布的直播报道网络流量超6000万，彰显了政府重大事件报道“存在”的价值。其中，“部委答南+”系列报告影响力显着提升。例如，《国台办回复南方+：台湾面临和平与战争的选择，希望与台湾同胞分享和平发展红利》一文，不仅在南方+客户端获得高流量，还被全网多个传播渠道发布。媒体转载，总点击量超千万。该栏目成熟的做法和运营经验在同行媒体中也产生了一定的影响力。除了跟进部委新闻发布会实时报道外，南方+积极整合部委和专家资源，完善客户著名栏目“南方读书+”的投稿机制，在专题策划、文字撰写和发布时效性强，围绕“一带一路”“航空航天”“俄乌冲突”“巴以冲突”等重要话题和热点领域，我们持续开展专家讲解和直播，覆盖除广东外的北京、天津、上海等地。
纵观国内主流主流媒体，央视新闻、人民日报、新华社等中央媒体在报道部委方面拥有优势资源；澎湃新闻、南方都市报在部委报道方面有良好的开拓经验；北京日报客户端依托地域优势，在部委报道中表现突出。从时效性上看，央视新闻、北京日报、澎湃新闻的发布较为及时，往往会在第一时间以单项方式发布重要信息，而不是大量收集。中国其他地方媒体偶尔也会刊登相关部委的原创报道，但像《南方+》这样建立固定发布机制和栏目的地方媒体还很少。
2、主动报道国内外重大事件
国内外重大突发事件现场报道是新闻报道中最受关注、影响最广、传播力最强的一类。做好重大突发事件报道工作，是南方+发挥新媒体优势、强化媒体传播矩阵的关键。也是提升核心竞争力、打造品牌、提升媒体话语权的关键。
面对紧急情况，时间至关重要。只有抓住机遇，才能掌握报道主动权，创造全网影响力。 2022年3月21日，东航一架航班坠毁。南方+动态新闻部、经济新闻部、音视频部的五名记者迅速前往广西梧州，冲破重重障碍，进入事故核心区域，直接调查整个搜救过程。南方+当天成立专门团队，为本次报道提供24小时支持，配合一线，滚动发布，持续向读者传递事件最新进展。该系列报道期间，南方+共发布报道164篇，单稿最高点击量超过67万，多篇报道在抖音、微博等平台点击量过千万。不放过一个场景，不放过任何一条线索，《南方+》将新闻“触角”全方位、多角度延伸，真正体现了主流媒体“在场”的价值。
重大事件往往会引起广泛关注。不少自媒体为了吸引流量，在传播重大事件相关信息时，编造谣言，误导公众。及时核实、澄清事实是党媒的责任，也是增强影响力的机会。 2022年底至2023年初发生的胡某宇失踪事件，曾一度引起网上流传阴谋论。南方+动态新闻部、音视频部记者前往事件现场了解到，一些网红向媒体发布大量未经证实的虚假信息，是事件传闻不断的原因之一。记者赶赴胡某宇的家乡，采访了他的多位亲戚和邻居，还原了他的成长轨迹；他现场出席发布会，第一时间发回权威信息，并进行了6次弹窗推送。同时，报道团队用4篇原创评论引导公众辨别信息，呼吁停止传播谣言，帮助公众了解真相。在此次事件的报道中，南方+共发表了10篇原创报道，传播权威声音，反击网络谣言，传递人文关怀，提升全网影响力。
重大国际突发事件的现场报道尤其考验媒体的综合实力。 2023年2月，在报道土耳其叙利亚强震时，南方+动态新闻部、音视频部以及南方周末、南方都市报迅速组成报道组奔赴现场。这些是除中央媒体外，国内为数不多的能够派出现场报道团队的媒体之一。其中，作者协调和支持新媒体产品的制作和发布。两周报告期内，南方+共发布文字稿件、视频、相册等现场报道70余篇，并进行5场跨境直播。报道团队不仅回传一线现场报道，还开辟求助救助渠道，调动权威媒体资源，关心和服务用户。比如，我们与已抵达震区的中国救援队连线，推出了《记者跟随中国救援队直击土耳其前线救援》的直播报道。短视频报道《感谢中国，土耳其女子现场感谢中国救援人员》从当地居民的角度出发，聚焦中国救援。一经推出，就在抖音、微博、视频号等平台疯传。随着救援不断深入，舆论积极，该视频单版在网上传播量已超过150万次，并被中国日报、央视等媒体广泛转载，有效提升了《南方+》报道国际重大突发事件的影响力。
2、突破地域，浏览全网
南方+定位为广东省权威信息发布第一端，并不意味着它只服务于全省用户。根据我们对用户数据的观察分析，南方+月活跃用户中，省外用户占比38.62%，其中浙江、江苏、山东、河南、北京、湖南、上海、湖北、四川、河北排名靠前。十。南方+在为省外用户提供丰富广东资讯的同时，努力丰富内容池，提高原创内容质量，满足用户需求。
1、收集热点，打造“快结局”
在互联网信息碎片化、高速传播的时代，与新闻赛跑的唯一方法就是保持速度。 《南方+》开播以来，特别注重时效性强的新闻报道。现已实现全天候热点新闻信息不间断监测和整理，使重要信息得以实时再现。国外热点快闪也不甘落后，本土热点也都是首次竞相。
南方+作为广东的主要传播平台，必须尽快传播广东权威的官方声音。在政府重要活动报告、重大决策部署等权威稿件处理中，将绿色通道处理机制贯穿采编、审核、分发全过程，优先考虑安全快速发表，确保第一时间发布。发布。同时，我们坚持以用户为导向，从需求出发，针对时政重要新闻、热点民生新闻、社会新闻等，建立一套行之有效的执行方法。在监测或接收新闻线索后，编辑编辑环节则开始提前联系、准备布局，如教育、医疗、人事任免、反腐败等新闻，保持本地发布时效性的领先优势。
我们在多年的报道中探索总结可复制的经验，安排专门团队进行实时监测和针对性检索，确保信息及时捕捉和发布，热点新闻不漏掉、持续报道。文件。从发表文章数量来看，南方+首页每天更新近300篇文章。此外，我们还积极监测、搜索国务院、外交部、国家发展改革委、中央纪委等重要部门以及省、市重点部门的门户网站和微信公众号。广东省的市级。在此基础上，我们将持续关注不同平台对重点热点新闻的报道，多方求证，继续以优质、快捷的报道服务和影响用户。
2、资源合作，打造“圆满结局”
在信息爆炸的时代，任何专业媒体都无法仅仅依靠自身的原创制作能力来满足用户对信息的需求。南方+根据新闻内容的不同特点，研究用户阅读偏好，积极利用各方来源，丰富信息池，打造新的立体媒体传播矩阵，实现重要新闻信息的全覆盖。
一是统筹资源，集聚“南方”优质产品。从南方+的内容来源分布来看，南方报业传媒集团原创稿件占比41%，外部稿件占比59%。南方+充分利用集团旗下媒体的优质内容，通过积极协作、优势互补、资源共享，着力打造发布速度、价值深度、覆盖广度的优质内容平台，输出南方特色的品牌力。同时，南方+探索利用深度阅读引导热点话题。品牌栏目《南方+编委会本周推荐读物》突出“集团军”优势，每周精选、包装、推广南方各报业媒体优质原创内容，扩大影响力。力量。
二是版权置换，拓展专业信息渠道。南方+通过版权互换合作机制，深化与同行媒体的合作，在保证精准报道的基础上，力求信息供给的全面性和多样性。通过与各类主体合作，构建多元有序的版权生态圈，推动新闻传播全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展，既能实现差异化传播效果，又能强化主战线。为主流传播。 2023年，南方+将推出“In+深度阅读”栏目，汇聚全网优质内容，提供更丰富的深度阅读体验。
三是开放生产，加强内容共建。南方+通过共同开辟制作渠道、南方号、南方拍客和南方报记者，建立了高效的信息共享机制。目前，共有500多个协办频道、7000多个南方账号、15000多家南方报纸。名称运算符。其中，联合渠道覆盖省、市、县（区）、镇（街道）、村（社区）五级；南方垂直矩阵涵盖教育、医疗、政法、科技、团委等；具有专业知识和较强影响力的南方账号，如牛谈琴、国科、地球知识局、九星、腾讯医学词典、日食日记等，提供国际、科普、历史、文化等领域的优质内容以及旅游、健康、美食等内容的持续输出。此外，全国还有1万多名南方摄影师提供新闻素材和内容，还有18万多名拥有独特儿童视角、迸发种子力量的南方报社记者……开放式生产已形成活力之源。
3.完善内容，打造“强端”
近年来，南方+在做好广东省重要新闻报道的同时，还加强对国内外重大新闻事件的深度报道和解读。依靠精准的选题和高质量的报道，全面覆盖用户关注的主流话题。
一是重点策划用户关心的重点领域的深度报告。依托良好的一体化内容制作机制，南方+在财经热点、政策解读、教育话题、国内重要新闻报道等方面持续发力。
经济报道凸显专业性和建设性，吸引多地用户关注。 2023年10月推出的《何为粤语生意》草稿在南方+客户端获得了超过10万的流量。客流量排名前十的城市中，北京、上海、重庆、杭州等省外城市均榜上有名。南方+理论评论部、经济新闻部等部门推出的经济评论也受到省外用户的青睐。理论评论部《20个消费点：如何实现能消费、敢消费、愿意消费？》 “初稿吸引了杭州、郑州等地的网友阅读；”中国三季度经济报告出炉，为何对实现全年目标“很有信心”？ “初稿的很多读者来自杭州、衢州、台州、成都等地。为了以通俗易懂的方式解读金融问题，南方+不断探索新的报道形式。比如，《简图》经济新闻部的《财经》栏目注重浅读与深度解读相结合，用可爱简单的图画搭配旁白，帮助读者了解最新的财经热点。其中，《个人养老制度来了！》《三篇》支柱”将使越老越有安全感”，除省内读者外，还有台州、杭州、衢州、海口、郑州等省外城市的读者。
南方+记者除了点评解读报道外，还积极走出广东、走出国门深入调研，为如何激发经济发展新动能贡献智慧。 2023年下半年，南方+经济新闻部推出了名为《改革走向未来——资本市场深度研究》的全媒体报道。调研团队历时51天，走遍国内多个资本市场高地，调研120家企业和机构，采访近200人。 《一位专业人士探索城市资本市场发展真实经验》不仅在省内专业领域引起热烈反响，也在省外多个城市广泛传播。比如，“拥有7万亿存款，杭州如何成为‘创投之城’？”从实业投资到创投，合肥这座“投行”发生了怎样的变化？ 》两稿，流量排名前十的城市中，杭州、合肥双双位列第一。围绕“一带一路”倡议10周年，南方+经济新闻部、音视频部、行业新闻部推出《畅游四海的感想》系列报道，多名记者奔赴十余个“一带一路”共建国家。跨国研究。 《中欧班列在这里“换装”，边境崛起一座“风城”》的报道不仅在南方+传播良好，还在《学习强国》上获得了176万流量、4.1万点赞学习平台。该系列报道吸引了迪拜、非洲等海外地区中国读者的关注，将南方+的影响力扩大到了更广泛的用户群体。
高等教育报道备受瞩目，吸引国内用户关注。 2023年，南方+时事新闻部将推出新栏目《湾区大学文化》，聚焦粤港澳大湾区大学集群，探索大学改革逻辑，挖掘粤港澳大湾区大学的精彩故事。教育，向外界讲述大湾区高等教育高质量发展。策划后，不少报道引起了省外读者的关注。比如，“马克龙出访的这所“双一流”大学为何要出海求强？”初稿中，流量排名前三的城市均来自省外，其中杭州排名第一。此外，南方+时事新闻部教育团队深度参与公共教育问题，先后发表多篇聚焦广东、全国乃至世界教育格局的报道。比如，我们每年都会推出“世界四大湾区高等教育第三方指数排名”的深度解读报告。 2023年报告《全球四大湾区高等教育第三方指数排名出炉，135所大学哪所更强？》 》，用户城市分布于山西、杭州、武汉、阜新、北京等城市。
二是积极整合资源，重塑国际新闻报道机制。随着国际环境的变化，国际事件对国内局势的影响越来越明显。华为浏览器轮播图片80%为国际报道，凤凰热门榜上的国际热点早已占据主要位置。在原始信息源和新闻资源高度集中的国际报道领域，南方+深度关注用户需求，优化报道机制，提高传播效率。
受限于第一手资料来源，《南方+国际报》的原创报道以解读稿件为主。缺乏快讯等实时新闻，大多是通过转载其他合法来源的稿件获得的。为此，南方+重点在国际报道领域推出深度原创报道和评论，引领提升品牌调性。 2023年10月巴以冲突期间，South+加强深度内容传播。 《正直》、《南方读书+》、《周冠霞》等栏目先后推出《问巴以冲突：怎么到了这里》《问巴以冲突：谁在冒险？》 《两次投反对票的美国正感受到其中东政策带来的挫败感》等热点解读稿件在南方+客户端取得了不错的流量成绩。除了加强自身制作外，南方+还整合了《南方周末》、《南方都市报》的深度报道和视频产品，如《“加沙没有安全之地”，巴以战斗周期何时结束》和“巴以冲突引发撕裂”，澳大利亚深陷争议”“以色列军队将派出世界上最强大的装甲推土机袭击加沙，处理隧道和从资讯到评论，再到多种形式的解读报道，南方+致力于为用户打造更深层次、更全面的国际新闻阅读体验。
3、用户扩张影响全国
南方+用户具有高素质、高影响力、高消费力的特点。 25-35岁的年轻用户和35-50岁的黄金年龄用户占总用户的75%。这群人的生产力和创造力处于巅峰，在各个领域和行业占据着关键位置，普遍具有话语权和影响力。南方+以优质、专业、客观的新闻报道和深度分析为特点，结合现有用户的优质读者圈效应，通过持续的优质内容输出树立品牌美誉度，不断提升在全国的传播力，并覆盖所有地区。更广泛的受众群体，提升广东以外的影响力。
2020年，南方+新增用户地域分布中，广东占比68.8%，无地区标识的用户占比超过13%，其余均来自省外。其中，北京、湖南、长三角省份的新增用户数量和占比均处于较高水平。经过疫情防控报道高峰期，虽然相关话题关注度有所下降，但2021年以来的新增用户中，粤外用户数量依然保持了相对稳定的增长趋势。增长主要来自广东、长三角、北京等周边省份。用户的地域覆盖范围扩大，阅读的地域来源也呈现多元化。近年来，南方+优质内容阅读的地域分布逐渐呈现多元化趋势。除广东本土城市外，周边省份（如湖南、江西、广西等）、长三角、北京等地区占比大幅提升，在全国影响力进一步扩大。 。以南方+动态新闻部、音视频部发布的《南方+湖南永州调查报道引关注：多名非法捕鸟者被依法抓获》为例。交通量前十地区中，永州、长沙、北京、上海占据4席。
用户来源的多样性和差异化促使南方+不断提升内容质量和服务，坚持走出去。南方+将于2023年派驻上海常驻人员，并在客户端开设“长三角观察”栏目，聚焦重点区域信息。在该栏目发表的文章中，上海用户贡献了近64%的阅读份额。通过精细化的布局、精准的内容制作和推广，《南方+》能够更好地满足当地读者的需求，提升品牌知名度和影响力。
4、打造优秀原创，打磨品牌
南方报业传媒集团拥有2000多名记者，是南方+持续生产优质内容的主力军。 2023年，南方+将以“南方读书+”栏目升级和频道建设为契机，汇聚全集团最优质的原创内容，立志成为南方+内容第一品牌、全省内容旗舰品牌、全国内容品牌。知名内容品牌。
做好原创品牌输出，持续生产优质内容是基础。 “南方读书+”栏目成立于2020年10月，多部门共建。截至2023年底，已发表原创报告605篇，端内访问量超过1570万；南方日报微博主办的“南方读书+”话题，访问量超1.1亿，在全省乃至全国具有较强影响力。自创办以来，《南方读书+》紧紧抓住栏目定位，在话题上贴热点，在表达上突出观点，不断探索互联网表达方式的创新，每周推出至少两篇优质原创报道。
“南读+”团队积极挖掘全网热点线索，主动介入，及时响应，找对角度，增量高效运营。栏目选题不断优化，从聚焦省级新闻延伸到国内外重大事件，从社会话题拓展到政治、经济、文化、体育等领域，助力《南方+》影响力扩大到全国整个网络。目前，“南方读书+”栏目稿件类型已涵盖国家、省级重大事件和重要政策的专业解读、网络热点深度剖析、社会现象观察评论、可读故事等。典型人物等，题材越来越丰富，“南读+”品牌影响力不断提升。 2023年6月26日，南方+理论评论部、新京报部、媒体中心联合出品的原创报道，题为《强厄尔尼诺现象将对世界产生什么影响？》 》客户端访问量达22万，吸引了北京、南通、台州、杭州等地网友阅读。 10月3日发布的《华为悬念，待续》报道在南方+客户端爆发传播。在阅读量排名前十的城市中，北京、上海、成都、重庆等地均榜上有名。 “南读+”专栏里这样的案例还有很多。
除了热点选题外，“南读+”栏目还努力选择一些节点性强、时间跨度长、价值高的中长期话题。他们经过反复打磨，适时推出，满足话题传播的需求。从2023年6月到7月，“南方阅读+”专栏与南部+本地新闻部和珍珠河三角洲新闻部共同计划并启动了“ 21个城市·21个问题·古代城市微型调查报告”，集成报告，重点关注在广东的21个城市。通过早期的调查和研究，依靠现场访谈，与人的对话，文学研究和其他方法，最终成立了21个调查报告，以高于1年级的市政当局的实际发展和关键问题，这引发了强烈的回应。作者深入参与了4个报告。写作。这一系列报告中的十二篇文章超过了客户的100,000篇流量。
同时，“+”遵守专业生产和开放生产的结合。 “+”团队已经建立了与各种面试部门和小组媒体的对接小组，改进的机制，例如草案和建议，开放了多元化的生产渠道，并进一步构成了生产高质量含量的协同作用。 2023年9月22日，“Read+”团队提前联系了+行业新闻部，并发布了一份报告“等待和开始或开始？”专注于实施新的房地产市场政策。 “广州迈伊房主的思想”，有超过100,000个终点内交通； 163年后，南部 +北京新闻部发起了一份报告“团圆”，重点是旧夏季宫殿石柱的归来，该校园最终也获得了爆炸性的知名度，吸引了北京的许多网民和河南的许多网民阅读。
在信息浮躁的时代，良好的资源支持和操作对于传播高质量的内容至关重要。对于“+”列中的高质量手稿，+提供了一套运营资源支持。在客户中，手稿将以全端弹出式和旋转木马的形式呈现，以增加曝光率。 2023年10月上旬，在“+”专栏进行了升级和修订之后，客户同时打开了“+”主频道，并在主页上的同名列的入口。主要渠道设有四个渠道：“政治和经济学+，观点+，国际+和深度+”“大型次列更有利于读者根据他们的阅读兴趣进行选择。在整个网络传播方面，“Read+”手稿立即通过 Daily的微博，微信和领先的第三方平台帐户分发，并主动与平台联系以获取关键建议。
5。全链操作，突破圆圈并离开圆圈
为了加强全媒体通信系统的构建，主流媒体不仅必须产生更多出色的原始内容，还必须将品牌用作“媒体”载体来连接资源，激活圈子并重建媒体生态学。自+推出以来，它一直在实施优先考虑客户流量的策略。近年来，随着主要客户平台的开发进入了一个新阶段，+加强了整个网络中自己帐户的运作，并取得了出色的结果。Daily的Weibo，微信和视频帐户以及+客户的帐户，Sohu，和帐户的影响力在整个网络中逐渐增加，在促进国家品牌的影响方面发挥了良好的作用。
首先，当地的政治和经济主题会产生影响力溢出的影响。前面提到的“ 21个城市 -21个问题 - 古代城市微观调查报告”超过1.5亿个网络流量。在基于Weibo平台的正方形和多元化特征的网络操作策略方面，+将 Daily Weibo作为主要主题，主持“广东微型调查21个城市”的主要主题，并结合了用户的思维方式选择精通互联网的文章。关键字，22个子主题设立，并与广东各地的许多兄弟媒体和政府官员一起运作。微博在城市的热门搜索列表中出现了许多主题。对于本报告的视频系列的运作，重点是交互和多波传播，并通过诸如视频帐户，，，Cctv和等平台释放，刺激了波纹效应。其中，视频“强烈的广州”呼应了“广州的真实经济”主题，并以大量的广州真实经济生动镜头，并已在杜林平台的城市排名中列出。该主题的成功运作已在省内和外部产生了影响，并取得了“正能量 +高质量 +大型流量”的良好结果。
其次，关于人民生计的公众舆论监督报告吸引了整个网络的关注。 2023年9月，南方 +动态新闻部和音频和视频部门首次在客户上发布了“注射事件的调查报告”，并在客户中收到了100,000多个流量。整个网络的同时运营已获得更强的国家影响力。 's Daily，CCTV，，和其他中央媒体新媒体转载了与South+相关的报告，以及诸如报纸，Jimu News和之类的新媒体迅速跟进。关于《人民日报》发表的报告已被观看超过500万次，报告收到了一千多个评论。最后，该报告在整个互联网上销量超过1亿。随着全国各种规模的媒体都关注并跟踪了此问题，所有媒体在重印时都指出了“根据+客户报告”，这间接增加了+的普及。
同时，南方+积极与其他省份的党媒体合作，以聚集主流力量并在圈子中创建“联合品牌”。 2022年12月8日，+领导着“ Good ，Good ，Good ”国民党Media联合现场直播活动，将全国25个派对媒体联系起来，推出了30多个直播广播，推动了+ Brand推动在20多个省份展示并传播。
六、结论
省级媒体的整合和转型是国家媒体综合发展的重要组成部分。近年来，省党媒体增强了他们的沟通能力，其主要目标是在当地交流中立足，许多媒体都进行了有用的探索。同时，移动沟通进一步稀释了媒体区域沟通的界限，使每种媒体能够通过提高整个网络的通信能力，同时基于本地区域来提高其国家影响力。通过加强对政府大型活动，主要的国内和国际活动的覆盖范围，以及一系列组合，例如开源高质量内容，改善原始报告并创建著名的名牌原始专栏，+不仅吸引了外部的用户下载和使用的省，但也通过整个网络传播。不断地输出高质量的内容，建立品牌声誉，覆盖更广泛的地理观众，并促进广东以外的影响力，而广东以外的影响力在促进民族影响力并进行了有用的探索方面发挥了良好的作用。
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