可口可乐广告语变迁史：48次变换背后的统一原则与时代象征
当你想到可口可乐时，你会想到红色还是蓝色？不管是红色的还是蓝色的，我想一提到可乐你能想到的回忆都是和幸福有关的。无论是夏天回家后喝一罐带着一丝清凉的可乐，冬天做火锅时慢慢喝可乐消暑，还是小时候过家家时打破可乐圈。当我们下来戴上结婚戒指的时候，这些回忆就穿插其中，所以当我们看到可乐的时候，心里就充满了那些冒泡的回忆。
知乎上有一个问题：为什么可口可乐的广告语经常更换，而很多知名品牌却长期不变？
确实，从诞生之初，可口可乐就始终伴随着凸显时代特征的广告语。这些口号不仅体现了品牌的内涵，更是一个时代的象征。你不知道的是，尽管可口可乐广告语已变更48次，但始终遵循一个统一的原则：
- 简短而甜蜜
- 因地制宜，在各个国家都有接地气的翻译
- 不同的
-与时俱进而不失经典
-体现品牌内涵
可口可乐的第一个广告之一。图片：可口可乐官网
1886年5月8日，约翰·彭伯顿（John ）在他位于佐治亚州亚特兰大的药房开始销售一种混合糖浆和苏打水的软饮料，名为“彭伯顿身体饮料”，其灵感来自于美国人喜欢在美国喝苏打水和根汁汽水。夏天。彭伯顿的商业伙伴弗兰克·M.给这种软饮料起了一个新名字“可口可乐”，并为其设计了一个新标志，至今仍在使用。
作为一个新产品，最重要的是让客户尝试。因此，“喝可口可乐”成为可口可乐的第一个广告口号。
到1904年，市场逐渐开放，“喝得美味（和）”成为可口可乐适应变化的市场环境的新广告语。
1917年，可口可乐换了一个大胆的口号——“每天售出三百万瓶可口可乐”。八年后，它被“每天售出六百万瓶可口可乐”所取代。特定数字的使用极大地刺激了观众的神经，也利用了大众的从众心理，吸引了一批新顾客。
可口可乐的第一个户外广告。图片：可口可乐官网
1927年，可口可乐开始全球扩张，中国也是其新市场之一。然而可口可乐却因为本土化遭遇了滑铁卢。当时可口可乐的译名是根据“蝌蚪咀嚼蜡”音译而来的，自然没人关心。幸运的是，后来留学英国的上海学者江毅用“可口可乐”四个字以“忠实而优雅”的方式翻译了品牌名称，从而结束了“蝌蚪嚼蜡”的历史。
值得注意的是，除了用数字来吸引受众之外，可口可乐还喜欢用情感与目标群体建立亲密联系。可口可乐分别于1922年、1923年、1938年和1939年推出的新品牌中使用了“”一词。 1922年的“Knows No”，1923年的“Enjoy”，1938年的“The Best Ever Had”，以及“无论你需要什么解渴”（Ask More）”作为一个软饮料品牌，它通过不断地培养用户的习惯性思维使用有关顾客“口渴”和“可乐”之间关系的提示。
图片：可口可乐官网
由于其全球销售网络和强大的品牌影响力，可口可乐甚至在1989年推出了一句有些“傲慢”的广告语：“夏季官方软饮料（Soft Drink of）”。
第一个健怡可乐广告有一个很棒的口号。图片：可口可乐官网
从1989年到2009年的20年间，“真实”这个词在可口可乐的广告语中出现的频率最高，从1990年的“You Can't Beat the Real Thing”到2005年的“You Can't Beat the Real Thing”。勇于尝试（Make it Real）”，不断宣告你的高贵身份。
最终，2009年，伴随着一系列深入人心的幸福营销活动，可口可乐推出了“Open”（顺利、快乐）的广告语，树立了可口可乐作为创造、分享、传递幸福的使者的形象。
2013年夏天，可口可乐模仿澳大利亚的营销动作，在中国推出了可口可乐昵称瓶。每瓶可口可乐的昵称瓶上都写着“与你的可口可乐分享这瓶可口可乐”。这些绰号包括“白富美”、“天然”和“傻”。 、高富帅、邻家女孩、大佬、清纯男、有为青年、文艺青年、小萝莉等等，这种昵称瓶子迎合了中国的网络文化，深受网友喜爱。这也让所有消费者都高兴地找到属于自己的可乐。
继“昵称瓶”之后，“抒情瓶”上的歌词大多来自当红明星及其热门单曲，包括周杰伦的《听妈妈的话》、梁静茹的《勇气》、五月天的《我和我》。我最后的倔强》和巴西世界杯主题曲《我们主宰》中文版。
可以看出，他选择的歌词考虑到了不同年龄段的人对流行歌曲的认知差异。歌词有70后熟悉的“阳光总在风雨后”、80后熟悉的“我一直有一双隐形的翅膀”。 》、还有90后、2000后最爱的《时间都去哪儿了》？有适合女性的《因为自信而美丽》，有适合男性的《做个好男人》；有的适合表白“我想在蝉鸣的夏天遇见你”；还有适合分手的“请让我走吧”；还有适合表达友谊的“我们是兄弟”；今生今生》和《记得找我我的好朋友》。
自2013年起，可口可乐在中国更加注重互动广告和推广，而2013年至2018年的五年是互联网营销的元年，伴随着微信和互联网社交网络的兴起。
如今，越来越多的90后开始关注健康问题，碳酸饮料也不再像以前那么受欢迎。 00后已成为消费主力军，他们的消费元年即将开启。
虽然应用场景不同，但它们的共同特点是非常正能量、充满情感、充满青春活力。
2016年，可口可乐最新的广告语“Taste the”强调“喝任何可口可乐产品带来的简单快乐让那一刻变得特别”。
与一些十几年一成不变的品牌相比，可口可乐的确实每隔几年就会发生变化。在134年的品牌历史中，先后有48个品牌轮番出现，但始终围绕着短小精悍、因地制宜、别具一格、与时俱进、体现品牌内涵的原则而产生。内涵。
从一开始要求别人喝可口可乐，到用数字刺激受众，再到用情感绑定产品，可口可乐口号的历史不仅揭示了可口可乐的品牌形象，也生动地展现了可口可乐的品牌形象。社会消费观念的变迁史。 。
2017年，鹿
当广告不再是广告时，它就成功了。可口可乐已经融入我们的生活，不仅仅是物质感受，还有精神内涵。身份、情感表达、乡愁、城市记忆、灵魂歌手、英雄情节……这是我们共同的情感和生活。
作为全球碳酸饮料领先品牌，可口可乐非常注重与消费者的互动，利用创新的社交广告开展品牌传播活动。它的案例经验和案例值得我们分析和借鉴，打造自己的品牌。中国品牌的互动广告更加贴心、友好。在信息爆炸的时代显得更加突出。
可口可乐的伟大之处在于它能够带来简单的快乐。所以，我们越关注这一点，我们的未来就会越光明。 “‘品尝’活动将产品置于核心地位，强调‘喝任何可口可乐的简单快乐，让那一刻变得特别’。”
无论如何，《幸福开始》已经在广告史上留下了浓墨重彩的一笔。
记住这份喜悦。
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